摘要：做好数智时代中国共产党形象的国际传播，要深刻认识国际传播生态与国际舆论声量的双重变化，以议题内容为关键，以全球治理为场域，以技术平台为依托，以组织生态为网格，进而推动单一维度叙事向多维叙事转化，树立国际传播“一盘棋”理念。

读懂中国，就要读懂中国共产党，读懂中国式现代化。习近平总书记指出：“加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。”让中国共产党的故事更为生动，让中国共产党的形象更加鲜活，向世界展示一个真实、立体、全面的中国共产党，是着力加强国际传播能力建设的应有之义。

当前，中国共产党形象的国际传播不仅是一个传播命题，更需要深刻认识数智时代国际舆论生态演变，在推进中国式现代化建设进程中从更深层次进行思考和研究。

深刻认识国际传播生态与国际舆论声量的双重变化

新时代以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视国际传播工作，大力推进马克思主义执政党形象的国际传播。2025年2月发布的《Brand Finance 2025年全球软实力指数报告》中，第一次将中国的软实力指数排到了全球第二位。一定意义上，这意味着中国正在进入一个国际传播领域新的战略窗口期：国际舆论场上关于中国共产党的角色、使命、报道框架以及与历史上不同时期的比较，在这一战略窗口期内被大量关注和讨论。总体来看，数智时代的国际舆论场不再用一个单一的政治概念去涵盖中国共产党的整体形象，而是更多地关注这个马克思执政党的执政土壤、执政生命力、执政效能，以及这个党领导下的国家治理体系和治理能力现代化建设。

国际传播格局变化提供新思路。数智技术迅猛发展，全球传播格局也迎来了更多新挑战。比如，当前全球传播的主要阵地发生转移，国际传播内容正在从传统媒体渠道越来越多转向以社交为平台、以算法驱动为规则的传播渠道，国际传播的信息生产与发放、消费机制在发生大量变化。在与中国共产党和中国相关信息的生产、发放和消费过程中，信息生产者的结构和信息接收的受众等生态都正在经历观念、情绪、互动维度上的深刻变化。如果仅以西方主流报刊、电视台和通讯社以及海外社交媒体平台如X、Facebook作为观察样本，中国共产党的国际形象仍然面对长期以来的舆论挑战。但和历史同期对比，美西方国家舆论对中国共产党形象的注解正在发生可察觉的变化。具体来看，当美西方一些国家国内政治和治理出现“乱象”，海外社交媒体平台上的用户开始日趋向东看，就出现了中美网友在小红书上进行“集体对账”的案例。由此可见，将海外社交媒体平台的用户互动和西方主流媒体报道共同放置在一个更广义的传播生态环境里，新的国际传播工作在需求上更加强调纪实性、互动性以及情感化的传播，这为构建新时代中国共产党的国际形象打开了思路。

全球传播生态优化展现新空间。当更多世界不同区域的人们把目光投向东方，客观上形成了助力国际传播工作的一个趋势，再加上新的国际传播体系以算法驱动、用户参与和情感共鸣为特征来进行复杂的传播生态竞争和融合，媒体的代表性结构和地域用户的差异也发生了很大的变化。以X平台为例，具体到中国共产党相关议题的国际传播来看，西方主流媒体仍占据先发主导地位，特别是在信息发布频率和互动数据水平上。但不少中国媒体以及“全球南方”国家媒体在内的账号，在过去五年时间内推出了一系列关于阐释中国共产党的报道和评论，其数量出现了一定程度的增长。尽管在流量数据层面，美西方媒体的平均互动量仍然高于其他国家媒体。但是在南亚、非洲的媒体生态中，美西方媒体涉及中国的报道议题已经不再简单地能够对这些区域的国家和地区施加长期的垄断性影响力了。部分影响力逐渐增长的南方大国，其媒体更加注重从本国视角出发关注全球事务，以印度新德里电视台和巴基斯坦黎明报为例，它们在报道观念上更多基于本国情况，对涉中报道议题提出相对自主的理解和解读，西方主流媒体报道越来越多地成为背景信息。一定程度上，美西方媒体对于中国的报道，尤其是对于中国共产党形象带有偏见性的单一议题在国际舆论场中持续的时间相对不断变短，也受到其他不同观点对冲，“全球南方”国家的议题影响力在不断增加。

在整个数智技术发展过程中，平台化和智能化两个趋势深刻地影响了国际传播的走向。国际传播出现了更加深入的分众化、互动化，也面临算法和语料两个强大技术壁垒的挑战。中国共产党形象的国际传播也是如此：一方面要避免算法陷阱给受众带来更多的文化偏见和价值观偏见，另一方面又要避免语料库的单一和局限，防止通用大模型等在语料学习过程中，过度偏向西方意识形态的内容，使得人工智能对于中国共产党的形象和中国政治议题的内容输出存在很大局限性。面对新的数智技术，我们国际传播工作的核心之一是要加大概念创新，增加创新概念的传播投放。例如，推动构建人类命运共同体、四大全球倡议等中国共产党提出的新理念、新主张，在国际舆论场上是具有创新价值的。围绕这些创新概念，国际传播工作更要研究语料的投放和渠道的创新，更进一步与全球数智技术平台进行互动，形成有机的统一体。

以概念和叙事推动融通中外的表达创新

习近平总书记指出：“党的形象和威望、党的创造力凝聚力战斗力不仅直接关系党的命运，而且直接关系国家的命运、人民的命运、民族的命运。”中国共产党的形象，涉及一套完整的叙事。其中既包括党作为一个马克思主义政党组织的整体形象，也包括党的创新理论的叙事。中国共产党形象的国际传播，其内容是由观念和事实共同构建起来的，其传播结构既有关于人的叙事，也有关于思想的叙事，这两方面需要相互结合、久久为功。尤为需要关注的，持续发展的新概念、新叙事对国际舆论体系变化影响必然是日益深刻的。

在全球主流媒体报道框架以外，还需要关注海外社交媒体平台上涌现的新有效概念和产生的新流行叙事，并可能反过来改变媒体报道框架。在中国共产党的重大活动节点中，我们不再简单地搬用传统概念和叙事要素，而是结合中国共产党提出的融通中外的新概念。比如，中国式现代化、高质量发展等标识性概念的宣传解读都成为当前中国共产党国际形象塑造过程中的新方向、新抓手。可以说，在当前的国际舆论场中，中国共产党的国际形象不是在一次次重大时间、事件节点中被片面解读的，而是在新时代中国共产党治国理政的过程中被全面系统地构建出来的。

此外，在关注持续发展新概念、新叙事的过程中，也需要对一些重要议题进行理解和掌握。举例来看，以经济报道为例，我国国际传播中的经济报道从以往的强调增长速度的叙事，转向了当下越来越多关注和讨论的新质生产力、培育耐心资本等内容的话语叙事。这不是简单地从数据上讨论中国经济的增长和变化，而是结合实际情况讨论中国共产党在领导经济工作上的理念和思路的转变。再如，“两个结合”不仅是马克思主义中国化时代化的重大创造，是理论创新的源头活水，也是塑造中国共产党鲜明政党形象的关键逻辑和国际传播叙事的重要来源。也就意味着，讲好中国共产党的故事，不能只复述概念而不叙述逻辑，更应坚持系统思维，完整、全面地讲，将中国共产党的形象和推进中华优秀文化“两创”相结合。

在构建多渠道、立体式对外传播格局中破圈突围

随着数智技术的深入发展，在推动中国共产党形象的国际传播工作中，我们更需要进一步围绕多渠道、立体式的对外传播格局做文章，将中国共产党的形象和党的创新理论国际传播纳入整个传播体系中。

以议题内容为关键，推动单一维度叙事更全面地向多维叙事转化。中国共产党的形象，是在马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合这“两个结合”的过程中主动形成的；是在推进和拓展中国式现代化过程中让党的创新理论进一步落地生根、开花结果的过程中形成的……以议题内容为关键，意味着我们的国际传播工作既要优化传统政治叙事，还要进一步创新中国共产党的路线政策方针在当前全球发展中的流行叙事，进而形成多重影响、实现有效传播。

以全球治理为场域，推动国家立场定位向全球议程构建转型。有效输出兼具中国特色和全球共同价值的国际事务解决方案，提升中国在全球治理和公共议题方面的影响力。中国共产党的国际形象，不仅是一个中国发展领导者的形象，而且要形成与全球治理议题的有机对话，不断将中国共产党的创新理念植入全球治理中。

以技术平台为依托，构建具有自主技术创新和自主可控的传播平台渠道。在数智时代，技术平台和通用大模型的影响力日渐增大，其迭代升级的速度也越来越快。在国际传播生态竞争格局下，国际传播工作要进一步深入挖掘平台信息传播分发规律，通过跨平台的融合和算法的优化，建立起数据驱动的内容生产、分发及消费全过程结构的闭环，切实增强重大主题报道、正面报道的可见度和影响力。同时，也要进一步依靠数智技术，打造有突破性的新技术产品。

以组织生态为网格，树立国际传播“一盘棋”理念。党的二十届四中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》，提出“完善国际传播体制机制”“增强主流媒体国际传播能力，全面提升国际话语权”的战略任务。未来可以展望的是，更多的国际传播机构、地方部门、重点行业企业、特定领域组织、优秀文化产业会通过国际传播工作主动融入高水平对外开放新格局，探索发展新机遇。进一步共同打造多渠道、多主体协同的国际传播网络，形成政党、媒体和社会力量共建共享的传播格局，最终助力形成关于中国共产党更丰满、更完整的形象叙述。

我们也要意识到当前国际传播过程中面临的风险和挑战，比如，政党叙事容易在国际舆论场中被引导到一些政治化和安全化的叙事陷阱。数字时代社交媒体平台所带来的算法偏向和认知极端化，往往还带着情绪因素，认知固化和情绪共振在一定程度上让特定人群形成了一个理解中国共产党形象的叙事陷阱。同时由于多数字平台竞争的传播生态和平台内容分发机制的变化，国际形象的完整度和多样性相对来说是不均衡的，在部分数字平台上的能见度相对较高，相应的正面声量也较高。在这种情况下，中国共产党的形象的国际传播工作仍然有很大的提升空间。

（作者周庆安系清华大学新闻与传播学院院长、教授，朱虹旭系该院博士研究生）

原文刊发于《新闻战线》2026年4月（下）。