首发经济是扩大优质商品和服务供给、促进消费增长、推动城市商业繁荣的重要引擎，能够有效释放消费潜力，带动商业载体升级，促进科技创新和产业创新融合发展，从多方面增强城市活力。习近平经济思想研究中心研究员周海川在《国家治理》撰文指出，近年来，首发经济发展呈现蓬勃生机，政策环境日益完善，首店实现数量增长、质量提升，发展路径更加聚焦、更具特色。推动首发经济高质量发展，需强化因地制宜、错位发展，有效转化首发“流量”为发展“留量”，推动首发经济从“尝鲜”到“长线”发展。

首发经济是以创新为典型特征的新经济形态，是扩大优质商品和服务供给、促进消费增长、推动城市商业繁荣的重要引擎。“十五五”规划纲要提出，“培育中高端消费新增长点，推动老字号、国货潮牌做精做强，发展周边衍生品消费，积极推进首发经济”。首发经济满足消费者多样化、个性化和高端化需求，带动消费提质增流，实现创新驱动与市场需求变化的有机结合，延展产业链形态，促进产业与区域联动创新，对推动区域经济高质量发展、扩大内需有着积极意义。

首发经济为扩大内需提供重要抓手

习近平总书记指出，“适应消费结构变化，扩大优质商品和服务供给。”当前，人们消费模式正从生存型消费迈向发展型消费，发展首发经济，能够通过优质商品和服务供给促进消费结构升级，进一步挖掘释放消费潜力，促进城市商业升级，推动科技创新和产业创新，有效扩大内需。

有效释放消费潜力。首发经济通过发布一系列新产品、新服务等创造稀缺性与新奇感，激发消费者的尝鲜心理、社交需求和消费意愿，短时间带来聚客效应和较大的流量。尤其是节假日的新品首店、首发首秀首展，能让消费者获得仪式感，推动消费者愿意为独特、创新和高品质的产品和服务支付溢价，从而有效拉动居民消费。2025年国庆中秋假期，北京三里屯太古里引入Fabrique中国首家精品店等多个首店，带动商圈客流同比增长超20%。

带动商业载体升级，增强城市活力。为满足消费者需求及情绪价值共鸣，首发经济的载体，如城市商圈、国际性展会或展览载体，需在空间设计、场地布局、技术支持、互动功能、视觉搭建等方面不断创新改造。首发首秀首展活动引入稀缺资源与新潮体验，激活商圈与公共空间，在社交媒体的传播下提升商业载体集客能力、推动商业空间竞争向复合生态位跃迁，增强城市知名度与吸引力。2025年，天津举办各类首发、首秀、首展重点活动百余场，涵盖时尚发布、艺术展览、演出演艺、新品体验等多种类型，演艺经济与二次元IP成为吸引年轻消费群体的抓手。

促进科技创新和产业创新融合发展。首发经济是产业链、创新链的融合点和转折点，通过首发首展首秀等，直接向消费者及众多上下游企业展示和传递信号，快速、高效、全面释放创新成果转化的功能、效用、性能、场景等。首发经济不仅为新产品、新创意搭建“试验场”，而且能有效将消费者好奇心转化为购买力，实现创新展品到热销商品的跃升。首发经济背后需要强大的、富有韧性的产业链支撑，要求高端资源要素聚合，并形成紧密的生态伙伴关系，从而形成以首店为牵引带动产业上下游环节延伸拓展的局面，助推创新链、产业链跃升。

首发经济正从“尝鲜”到“长线”发展

近年来，各地纷纷抢滩首发经济，国际消费中心城市以及省会城市展现出蓬勃的消费生机，为我国消费市场持续注入新动能、增添新活力。随着首发经济对区域发展的带动作用日益显现，主要城市纷纷出台政策鼓励和引导引入首店、首展、首秀等活动，并给予各方面支持措施和优惠政策，对首发经济蓬勃发展起到明显推动作用。各地形成各具特色的创新实践，体现出个性化、集聚性、人文性、引领性、梯次性的发展特征，随着数字经济的快速发展和消费者需求的不断升级，首发经济将保持稳健发展势头，实现“尝鲜”到“长线”发展。

政策环境日益完善。稳定透明的制度保障能有效激发经营主体活力，规范行业发展秩序，吸引国内外优质品牌集聚首发，助力首发经济健康可持续运行。从国家层面看，2025年3月，商务部等七部门推出《零售业创新提升工程实施方案》，部署“支持首店、首展、首秀”；商务部《关于支持国际消费中心城市培育建设的若干措施》提出，“为进口首发新品提供通关便利”。从地方层面来看，上海推出“首发上海3.0版”，打造一批首发首秀首展地标和首发经济集聚区；北京出台《促进首店首发经济高质量发展若干措施》，明确打造全球首发中心，分区域建设时尚/科技首发中心，以“首发集聚+政务服务+产业链升级+机制创新”催生首发经济引力场。

首店实现数量增长、质量提升。首店经济作为首发经济的支柱，其热度是衡量城市商业活力与吸引力的重要标尺。从首店数量看，2019年以来各城市首店数量不断增加，其中，上海、北京、成都位列前三。2025年，上海新增首店1093家，其中高能级首店184家；北京新增首店数量首次超千家，达到1068家，同比增长11.3%；成都超过800家。上海、北京、深圳等一线城市高能级首店占比较高，云集了国际品牌。同时，沉浸式、策展式、体验式等非标首店持续出现，门店在形态、场景上加快创新，各类创新门店呈现多样发展态势。

首发首秀首展活动集聚效应显著。从数量看，首发首秀首展呈现递增趋势：中国国际进口博览会展示的新产品、新技术、新服务，从2024年的450项增加为2025年461项，全球首发、亚洲首展数量保持高位；中国国际消费品博览会2026年首发超200件新品，数量较去年翻番。从地点看，首发首秀首展彰显政策支持效应：北京、上海等地，得益于诸多国际性论坛活动、政策创新，叠加完善的会展场馆、国际品牌总部，吸引大量跨国公司参展；杭州、厦门等城市在数字贸易、时尚设计等垂直领域开展差异化竞争。从模式看，“首展+首店+首秀”复合模式日益完善，首店从静态升级为首发动态，兼具新品、新展、新活动的首发平台功能。

彰显中华优秀传统文化魅力和风采。近年来，一些新产品和新服务的研发汲取中华优秀传统文化养分，通过首发培育IP、建立影响力，促进中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，聚焦本土特色IP带动首发经济周边产业发展。例如，浙江借助G20杭州峰会和杭州第19届亚运会机遇推动首发经济发展，让“古意”焕发出“新意”，激发创意创新活力。一些国际品牌也充分运用中国元素创新产品和服务，促使中外创意碰撞出新“火花”。

发展路径更加聚焦、更具特色。当前，首发经济发展路径表现为“一城一策、因地制宜”，从“重数量、轻质量，重形式、轻实效”发展模式逐步向精准化、差异化、品牌化方向转型，不再单纯追求首店、首秀、首展的数量增长，而是集中发力于消费提质升级与城市商业能级提升，发展靶向更准、效能更高。各地针对当地首发经济发展特色，提供高能级首发资源、优质商业载体、精准政策支持，推动首发经济发展路径更契合当地消费市场需要。

因地制宜推动首发经济高质量发展

近年来，首发经济发展势头迅猛，展现出对经济社会发展的强劲推动力、支撑力，与此同时，一些地方首发经济出现同质化竞争、重形式轻内容、重数量轻质量、与当地文化元素融合不紧密等问题。推动首发经济高质量发展，需坚持因地制宜、错位发展，有效转化首发“流量”为发展“留量”。

坚持因地制宜、分类指导，构建差异化、多层次的区域首发经济布局。各地推进首发经济时，需紧密结合城市自身的产业基础、消费能级、功能定位和文化特色等，明确首发经济发展方向，避免“千城一面、千店一面”。推动城市各辖区围绕高端时尚、科技智能、国潮文创、生态休闲等主题，结合各自情况明确1—2个主要发展赛道，实现错位发展。超大城市、特大城市着力发展全球性、全国性高能级首店、首发活动；中小城市及县域聚焦区域特色品牌、本土原创品牌、非遗创新品牌的首发首秀。建议各地区商务部门建立首发经济项目库，对定位同质化严重的地区予以预警和指导，定期对各地新引进首店、首发首秀首展等品牌层级、业态类型、重合度等进行分析，业态重复、特色不明显的不予以引进。

强化首发活动的创新内核，凸显创新性与品牌价值导向。品牌方或活动主办方申请首发活动资金支持时，需加强对其在创新方面的审核，严格审核是否具备以下要素：全球或全国范围内首次应用的新技术、新设计、新功能，首次发布并具备产业化前景的新产品，首次落地的新服务模式、新消费场景。支持首店或首发活动品牌持续创新产品或服务迭代，优先支持拥有自主知识产权的首发产品。防止单纯更换代言人、限定包装或复刻经典款而无实质创新的活动“有首发之名、无首发之实”的秀场式、噱头式活动。

注重品牌能级和成长性，推动首发经济从增量向提质转变。加快完善首发经济标准规范，提质升级专业化服务。联合第三方专业机构，对首发经济的品牌能级、业态新颖度、标准、经营稳定性、消费带动力等方面进行评价，提升首店首发综合评估能力和精准性。对成功从单体首店升级为区域性总部的企业，参照总部经济政策给予落户奖励、办公用房补助、高管人才激励等叠加支持。对新引进首店开展成活期观察，开业运营满一年且经营数据纳入本地统计库后，方可申请装修、租金等主要补贴，重点支持经营满两年且营业额年均增长20%以上的高成长性首店。

推动首发经济深度嵌入地方文化肌理，实现在地文化与首发经济融合发展。引导经营主体深度挖掘当地文化，塑造优质文旅IP资源，对在历史街区、工业遗存、非遗传承地等具有文化标识意义的空间开设的首店，或其店面设计、产品开发、活动策划中创造性融入本地非物质文化遗产、老字号技艺、地标文化符号等元素的，在原有补贴基础上给予专项奖励。引入文旅部门、地方志专家、非遗传承人、民俗学者等，对首发经济项目与当地文化结合的深度与创新性出具独立评审意见，支持本地设计师、手工艺人、新农人等，基于本地原材料、传统工艺或文化故事开发原创首店，定期举办城市首发季活动，集中展示销售本地区孵化品牌的创新产品。