摘要：打造系统性、立体化的文化符号矩阵，是主流媒体消解跨文化场景中的文化折扣，塑造可信、可爱、可敬中国形象的关键抓手。湖北广播电视台“体育+动物+美食”共生型长江文化符号矩阵的建构逻辑，为讲好新时代长江文化故事提供了实践范式与理论参考。
在全球文化深度交融与文明交流互鉴日益深入的时代背景下，做好区域文化的国际传播，其深层逻辑在于实现人与人之间、文化与文化间的情感共鸣与心灵触达。作为中华文明的摇篮之一，长江流域蕴藏着丰厚的文化资源，如何构建一套兼具识别度与共情力的符号体系，成为长江文化深度融入全球对话需要回应的核心命题。湖北广播电视台（以下简称湖北广电）紧扣文明互鉴传播理念，依托长江文化与荆楚文化资源，选取以龙舟、足球、太极为代表的体育符号，以江豚、麋鹿、金丝猴为代表的动物符号，以热干面、茶叶、莲藕为代表的美食符号，开展了一系列矩阵化、融合化、国际化的传播实践，打造出一批具有国际影响力的视听精品与品牌活动。本文以此为研究切入点，系统探究长江文化符号矩阵的建构逻辑与实践路径，以期为新时代长江文化国际传播创新发展提供理论支撑与实践借鉴。
核心文化符号的内涵特质与国际传播价值
文化符号作为地域文明的具象化载体，浓缩着历史传承、精神品格与生活智慧，不同维度的文化符号对应着长江文化的不同表达层面，共同构成完整的文化传播体系。体育、动物、美食这三类核心文化符号，既深深植根于长江流域文明沃土，又兼具世界性、共情性，是长江文化国际传播的优质载体。
体育符号：刚柔并济，承载长江运动精神与全球共识。体育是无国界的文化语言。城市体育文化的国际传播，主要通过符号化、场景化和数字化的创新路径实现其体育价值、文化价值与沟通价值。湖北广电精心选择龙舟、足球、太极这三类体育符号，构建起“民俗+竞技+哲思”的立体传播维度。龙舟起源于长江流域民俗文化，蕴含着家国情怀、众志成城、奋勇争先的民族精神，是长江文化最具标识度的符号；足球作为全球第一大体育运动，承载着团结协作、拼搏进取的人类共同体育追求，具备天然的跨文化传播优势；太极根植于东方哲学，传递平和包容、以柔克刚、天人合一的东方智慧，契合全球民众对健康与和谐的追求。三类体育符号相互补充，既有扎根长江文脉的独特性，又有对接国际潮流的普适性，能让海外受众直观感知长江文化的精神内核，实现高效、无障碍的跨文化传播。
动物符号：生命共情，传递长江生态理念与文明智慧。动物保护是易引发全球情感共鸣的叙事领域。江豚、麋鹿、金丝猴号称“湖北三宝”，是长江特有珍稀动物，也是长江流域生物多样性保护与生态文明建设的生动缩影，具备极强的跨文化共情力。江豚被誉为“长江精灵”，是长江生态环境改善的标志性物种，传递着尊重自然、守护江河生灵的生态理念；麋鹿依托长江湿地繁衍生长，作为中国特有物种，历经濒危复壮、重返自然，承载着生命可持续发展的价值内涵；金丝猴栖息于长江上游山林地带，以治愈化的形象打破文化认知隔阂。这类动物符号摆脱了意识形态与文化语境的束缚，以生命共通的情感向世界传递中国守护长江、共建全球生态家园的责任与担当，让长江大保护理念实现国际化表达。
美食符号：烟火气息，彰显长江生活美学与人文情怀。中华饮食是中华文化重要的媒介符号和塑造中国国家形象的生动载体。美食将抽象的文化转化为可感知的传播介质，成为跨越文化差异的情感载体。热干面、茶叶、莲藕这三类美食符号扎根湖北民生烟火，彰显长江饮食文化的深厚底蕴。热干面作为武汉的特色小吃，承载着荆楚市井文化与滨江城市烟火气，是长江饮食文化的典型代表；茶叶发源于长江流域腹地，传承千年茶文化，蕴含清雅谦和、以诚待客、以茶会友的文化理念，是长江文化走向世界的经典符号；莲藕广泛生长于水乡泽国洪湖，寓意高洁团圆，承载着长江儿女的生活情趣与美好期许，彰显中式生活美学。美食符号以味觉、视觉的沉浸式体验，让海外受众从舌尖感知长江文化的温度，理解长江流域民众的生活态度、审美追求与人文精神，实现长江文化“润物细无声”的传播。
文化符号国际传播矩阵建构的必要性
在当前长江文化国际传播实践中，单一文化符号传播存在诸多短板，难以实现文化价值的全方位传递。其一，传播维度碎片化，各类符号分散传播、各自为战，难以构建完整、立体的长江文化形象。其二，文化折扣现象突出。文化折扣是指在原生文化信息流动中受权力、内容、空间等因素影响导致文化价值持续减损的动态过程。单一文化符号的传播路径狭窄，进一步加剧了这一现象。其三，传播共情力不足，单一符号传播形式固化、内容单薄，难以与海外受众建立多元情感联结。
湖北广电将体育、动物、美食三类差异化符号进行系统整合，形成“精神引领+生态表达+生活落地”的一体化传播体系：以体育符号搭建全球文化沟通桥梁，以动物符号凝聚生态保护共识，以美食符号拉近跨文化心理距离。通过这三类符号的价值耦合、场景融合与共情叙事，构建起内容互补、平台联动、价值共生的长江文化符号矩阵。三者之间既保留各自独特的文化魅力，又形成内涵统一的传播整体，全方位展现长江文化的丰富性、包容性与时代性，全面提升长江文化国际传播的深度与广度，实现长江文化的精准出海。
体育符号：打造民俗竞技IP，实现传统与现代融合。龙舟符号系统化出海。推出六集大型历史文化纪录片《龙舟》，跨越全球12个国家拍摄，深挖龙舟文化的历史底蕴与“和合、奋进、团结”的精神内核，展现龙舟从中国民俗走向全球体育赛事的发展历程，全网传播量突破2.5亿，获中国新闻奖二等奖。以“龙舟”为桥梁，开展系列“请进来”“走出去”交流活动。2023年联合雅文传播公司在洛杉矶举办首届美国陆地龙舟赛，吸引当地市民体验中国传统文化；2025年“东游记”活动中邀请俄罗斯籍博主参加华中科技大学的龙舟赛，以鼓手身份亮相赛场；今年端午节，将在巴西里约热内卢举行“中巴交融 浪涌同行”龙舟赛，屈原故里秭归县拟捐赠两艘龙舟用于支持比赛。
足球符号国际化引流。2023年湖北广电举办“世界超级球星足球赛暨湖北行”大型活动，在长江滨江的高楼悬挂巴乔、巴蒂、卡卡等球星的巨型球衣，“独腿球王”何忆义贯穿系列活动始终，传递体育精神。百余个话题登陆各大互联网平台热搜榜单，全网传播量超10亿，球星卡卡在Instagram发布的单条信息点赞超21万。赛事流量带动片区旅游消费提升。2025年第二届楚文化节期间，邀请拉美和加勒比使团的“LAC UNITED”球队与荆州的“沙超联队”进行了一场足球友谊赛，实现跨越地域的文化对话。
太极符号IP化传播。2026年3月21日，在联合国教科文组织设立的首个“国际太极拳日”之际，湖北广电以在武当山学艺并传艺的美国太极爱好者杰克为主人公，组织美国、加拿大、法国、意大利等13国太极爱好者，在各国地标前开展云太极全球快闪活动，并制作短视频《何太极》。该视频获得光明日报、环球网等央媒以及美联社、路透社等550家境外媒体转载，全网传播量突破2亿。湖北广电对“武当太极”这一IP长期进行跟踪策划，在国际交流活动中邀请外国记者体验武当太极文化，并邀请杰克表演太极等，让根植于长江流域的传统养生文化实现轻量化、亲民化国际传播。
动物符号：讲好长江生态故事，凝聚全球生态共识。江豚符号重点引领。长江江豚作为“长江大保护”的旗舰物种，其“三位一体”的保护方式创造了全球小型鲸类保护的“中国典范”。2023年湖北广电推出纪录片《重回长江的江豚》，揭秘一度极度濒危的江豚数量止跌回升的奇迹。2024年又推出历时七年摄制的新闻纪录片《江豚重生——世界濒危物种保护的中国样本》，在海内外广泛传播，被美联社、路透社等583家海外知名媒体转载，覆盖全球超10亿新媒体用户。该片获中国新闻奖二等奖。沙画短视频《老人和江豚》获美联社、路透社、联合国官网头条转载。
麋鹿符号联动赋能。湖北广电历时四年拍摄纪录片《重回长江的麋鹿》，记录一只麋鹿孤儿回归野生种群的故事，全方位呈现野生麋鹿的隐秘生活和保护成果。该片在央视及多家卫视播出，英文版在CGTN播出，获中国新闻奖、全国电视文艺星光奖等多个奖项，入选国家广电总局“国家相册”，亮相戛纳国际电视节，经20多家驻外使领馆对外推介。
金丝猴符号火爆出圈。推出纪录片《神农架金丝猴》，采用第一人称和拟人化手法呈现金丝猴的外貌特征、栖息环境、生活习性，塑造其萌态可掬的形象，被神农架国家公园指定为金丝猴对外宣传片。全球文化交流节目《非正式会谈》多次邀请嘉宾走进神农架拍摄，阿根廷青年功必扬将拍摄的金丝猴照片上传到国外社交媒体上,引来外国朋友围观点赞。湖北广电定制的金丝猴玩偶“猴蹲蹲”爆火出圈。
美食符号：以烟火气搭建情感纽带，彰显长江生活美学。热干面符号市井破圈。2024年，湖北广电围绕共建“一带一路”10周年重要节点推出《一路相连》系列短视频。其中，《芝麻开花》从武汉极具烟火气的“过早”场景切入，从热干面的灵魂调料——芝麻酱延伸出去，以在鄂留学生莫德的视角，讲述湖北的芝麻种子漂洋过海的故事。系列短片在海外社交媒体矩阵浏览量突破500万。“此心安处是吾乡”国际传播品牌活动邀请外国友人亲手制作、品尝热干面，相关内容全网传播量破20亿。
茶叶符号多元推广。湖北广电以茶为媒，通过多重路径在茶香中实现中外文化交流与交融。推出纪录片《金风玉露》，讲述一位俄罗斯姑娘莲娜慕名前往恩施学习制茶技艺，片中唯美的山川画卷与古筝配乐，完美呈现茶的意蕴。在海外文化推介活动中策划茶艺展演、品鉴活动，历届湖北传媒周均带上“楚天好茶”邀请嘉宾品鉴，尤其是访问巴西时还挖掘了湖北茶农在巴西种茶的渊源。
莲藕符号沉浸体验。通过组织外籍人士参与挖藕劳动、品尝地方宴席等具身体验，将抽象文化理念转化为可感知的影像叙事与味觉记忆。今年4月，“我在中国的72小时·中外青年主题采访行”活动走进湖北荆州，外籍嘉宾深入荷塘探寻莲藕生长的秘密，品尝地方特色“全藕宴”，相关短视频将水乡美食符号与长江文脉深度绑定。
全矩阵融合传播：构建全媒体传播体系，实现传播效能最大化。湖北广电整合旗下国内国际传播平台，打造“Open Hubei”海外社交媒体矩阵，将体育、动物、美食三类长江文化符号内容融合策划、联动发布；持续开展“世界因你而来——外媒记者湖北行”品牌活动，邀请海外记者沉浸式体验龙舟竞渡、太极展演、江豚科普、荆楚美食制作，通过外媒视角实现长江文化符号内容的全球化扩散。同时，创新运用AI数智人、短视频、纪录片、线下活动等多元传播形式，推动三类符号内容深度融合，实现“1+1+1>3”的矩阵传播效应。
长江文化符号矩阵国际传播的优化路径
深化符号价值融合，筑牢矩阵核心内核。立足文明互鉴理念，强化体育、动物、美食符号的价值联动，将长江优秀传统文化、长江流域生态文明思想、全人类共同价值融入矩阵传播全过程。持续拓展符号矩阵边界，吸纳更多兼具流域特质与世界性的文化符号，打造“核心符号+延伸符号”的立体化矩阵。
创新融合传播形式，丰富矩阵传播样态。顺应全媒体传播趋势，运用短视频、直播、动漫等年轻化传播手段，打造沉浸式、互动式长江文化符号传播场景；加强与海外媒体、网红博主、文化机构的合作，采用本土化表达策略，适配不同国家、地区受众的审美习惯，降低文化传播阻力。
强化媒体联动协作，放大矩阵传播合力。加强各级主流媒体联动，整合传播资源，打造跨区域、跨平台的长江文化符号矩阵传播体系；推动媒体与文旅、文创、体育、生态等产业深度融合，开发长江文化符号衍生产品，实现“内容传播+产业推广”双向赋能。
坚守文明互鉴初心，践行共情传播理念。始终秉持“各美其美，美美与共”的文明观，聚焦团结、和平、生态、健康、温情等人类共同追求，弱化文化差异，强化情感共鸣。以平等、包容的姿态开展跨文化传播，让长江文化符号矩阵成为文明交流互鉴的桥梁，增进国际社会对长江文明的理解与认同。
结 论
在文明互鉴视域下，构建“体育+动物+美食”多维长江文化符号矩阵，是新时代提升长江文化国际传播能力的创新路径。三大类文化符号各具特质、优势互补，通过矩阵化整合、融合化传播、价值化赋能，能够有效破解单一符号传播的困境，全方位、立体化展现长江文化的精神内核、生态智慧与生活美学。湖北广电的实践充分证明了符号矩阵在跨文化传播中的独特优势与强大效能。未来，长江文化国际传播需要持续深耕符号矩阵建设，坚守文明互鉴初心，创新传播实践，以更鲜活、更亲和、更具共情力的方式，推动长江文明走向世界。
（作者曹曦晴系湖北广播电视台总编室主任，赵欢系该台总编室宣传科主管）
原文刊发于《新闻战线》2026年6月（上）。
