摘要：本文立足于党的二十届四中全会对加强国际传播体系建设的战略部署,以习近平总书记关于“文明交流互鉴”的重要论述为根本指引,聚焦全球文明对话背景下传统“单向输出”传播模式效能不足的核心问题,提出国际传播应向“价值共鸣”转型的时代课题。研究以中央广播电视总台为典型案例,从体系重构、“一国一策”精准适配、国际联动与民间参与四个维度,系统剖析文明互鉴导向下的创新路径。通过理论与实践的深度融合,本文旨在拓展国际传播理论的中国视野,为构建多层次、立体化的中国特色国际传播体系提供实证参考与策略启示,助力提升中国话语权与中华文明影响力。
关键词：党的二十届四中全会；国际传播；文明互鉴；中央广播电视总台；价值共鸣
一、引言
党的二十届四中全会(以下简称全会)站在统筹中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局的高度,将“文化繁荣兴盛”确立为中国式现代化的关键标志,并对建设社会主义文化强国作出系统性部署。全会强调,必须坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位,植根博大精深的中华文明,顺应信息技术发展潮流,发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化。其中,“提升中华文明传播力影响力”被赋予核心战略地位,要求完善国际传播体制机制,创新传播载体和方式,加强重点基地建设,增强主流媒体国际传播能力,全面提升国际话语权,讲好中国故事,展现可信、可爱、可敬的中国形象。加强区域国别研究,提升国际传播效能。深化文明交流互鉴,广泛开展国际人文交流合作,鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界。通过这一系列举措,全面增强我国国际话语权,向世界展现“可信、可爱、可敬”的中国形象。这一系列论述,不仅为“十五五”时期的文化建设与国际传播指明了方向,更将文明互鉴理念深度融入国际传播体系建设的顶层设计,为破解跨文明传播的现实困境、实现国际传播的守正创新提供了根本遵循与行动纲领。
当前,全球文明格局正处于深度交融与动态重塑的关键阶段。中华文明所蕴含的连续性、创新性、统一性、包容性、和平性等突出特性,以及“两个结合”所开辟的文化发展道路,构成了新时代中国国际传播最深厚的文化根基与思想源泉。然而,传统的、单向度的对外宣传模式,已难以适应日益复杂的国际舆论环境和全球公众对价值共鸣的深层需求。国际传播实践正面临从“内容送达”向“意义共享”、从“信息覆盖”向“关系构建”的范式转型挑战。如何在这一转型中,将中华文明的精神标识与文化精髓进行创造性转化与创新性传播,实现文明间的深度对话与平等互鉴,已成为一项亟待破解的重大时代课题。
中央广播电视总台(以下简称“总台”)作为中国主流媒体的旗舰,肩负着传播中华文明、沟通中外、促进文明互鉴的国家队使命。其在全会精神指引下,围绕文明互鉴所开展的一系列国际传播实践,形成了特色鲜明、层次丰富的操作体系,具备了重要的理论解析价值与典型样本意义。基于此,本文以总台的实践为案例,结合国际传播与跨文化沟通理论的前沿发展,试图从体系重构、“一国一策”精准适配、国际联动、民间参与四个核心维度,系统探究文明互鉴导向下国际传播的守正创新路径。本研究期望通过这一探索,一方面,丰富国际传播理论的中国实践内涵,为全球跨文明传播研究提供新的视角与实证材料；另一方面,旨在总结提炼可复制、可推广的实践经验,为各级各类媒体参与构建中国特色国际传播体系提供参考,为提升中国国际话语主动权、展现中国式现代化的文明担当贡献学理支撑与实践方案。
二、精准适配与叙事革新赋能国际传播
习近平总书记洞察时代变革,指出“当代人类也面临着许多突出的难题”,“要解决这些难题,不仅需要运用人类今天发现和发展的智慧和力量,而且需要运用人类历史上积累和储存的智慧和力量”,“中国优秀传统文化的丰富哲学思想、人文精神、教化思想、道德理念等,可以为人们认识和改造世界提供有益启迪,可以为治国理政提供有益启示,也可以为道德建设提供有益启发”。全会立足新时代国家发展战略全局,明确提出“提升中华文明传播力影响力”的重大部署,为破解传统国际传播困境、实现跨文明有效沟通指明了方向。全会强调,国际传播既要坚守中华文化立场,又要尊重世界文明多样性,通过平等对话与深度互鉴构建人类命运共同体。总台践行全会精神,以精准适配、叙事革新提升传播效能,“一国一策”加多维创新推动国际传播转型,为构建中国特色国际传播体系提供示范样本。
全球文明交融博弈背景下,传统同质化传播模式难适配受众需求,成为中华文明国际传播瓶颈。全会提出的高效国际传播体系,核心是以文明互鉴实现传播精准对接。总台以此为指引,融精准适配与叙事革新于传播全链条,“一国一策”加多维创新让中国故事获广泛认同,也为跨文明传播提供了新路径。
(一)“一国一策”引领区域传播适配
习近平总书记指出:“我们要善于把弘扬优秀传统文化和发展现实文化有机统一起来,紧密结合起来,在继承中发展,在发展中继承。”文明互鉴的核心是尊重差异、平等对话,国际传播成效关键在于精准把握不同文明特质与受众需求。全会要求国际传播“兼顾不同国家和地区受众的认知规律与接受习惯”,为主流媒体“一国一策”“一群一策”策略提供根本遵循。该策略以受众需求为核心、文明互鉴为引领,通过目标区域调研研判,实现传播与当地语境深度契合,破除跨文明认知隔阂。
总台打造多语种节目对外传播其治国理政中的传统哲思与现代价值,借外交和国际会议深化国际社会对中国理念的共识。“一国一策”“一群一策”的核心是将文明互鉴转化为实践,坚守“各美其美”,秉持“美美与共”,挖掘文明共鸣点搭建沟通桥梁。这一战略破解了传统传播适配难题,实现从“内容送达”到“价值认同”的升级,为新时代国际传播践行文明互鉴理念、构建中国特色国际传播体系提供了实践范本。
(二)多维创新赋能叙事传播效能
叙事革新是提升国际传播吸引力与感染力的核心路径,也是落实全会“创新话语表达方式”要求的关键举措。国际传播的本质是跨文化叙事,唯有通过创新叙事内容、形式与技术,才能让中华文明的精神内核在不同文明语境中被理解、被认同。以总台为代表的主流媒体立足中华文化立场,坚守“守正创新”原则,从“思想+艺术+技术”三个维度发力,推动叙事传播从“宏大叙事单一输出”向“微观故事多元表达”转型,从“传统媒体主导”向“全媒体融合”升级,使中国故事既坚守文化根脉,又兼具时代活力与国际表达,为国际传播效能提升注入强大动力。
1.内容创新:从 “成就宣传” 到 “价值叙事” 的深层转型
全会明确指出,国际传播既要讲清中国道路的核心优势,更要彰显中华文明的独特价值。总台据此突破传统框架,转向“价值叙事”,将中国发展成就、文化传统与人类共同价值相联结,通过微观故事与情感共鸣传递中国理念,让海外受众在理解故事中认同中国价值。
例如,总台以人类共同价值为纽带打造精品节目矩阵,跳出“展品式”传播,以具象化叙事让中华文明内核与世界受众深度共鸣。大型文化节目《典籍里的中国》是其中代表,该节目通过“戏剧+影视化”构建时空对话场景,联结典籍智慧与人类共关切,其《天工开物》专题彰显民族精神与全球探索价值。节目聚焦“坚守”“包容”的价值内核,让海外受众深层理解中华文明特质,印证了微观叙事的价值传递作用。
这些实践构成了主流媒体价值叙事的创新路径,摒弃“自说自话”的成就展示,挖掘中华文明中与人类共同价值相契合的精神内核,通过“传统与现代话”“中外文明互鉴”“个体故事承载”的叙事方式,将中国价值从抽象理念转化为可感知、可共鸣的具象内容。这种转型不仅让海外受众在情感共鸣中理解中国,更推动中华文明成为全球文明互鉴的重要资源,为国际传播从“内容送达”向“价值认同”转型提供了实践支撑。
2.形式创新:从 “单一传播” 到 “多元互动” 的全面升级
中华文化既是历史的,也是当代的；既是民族的,也是世界的。跨媒介叙事的核心是文明互鉴。“文明是人的社会实践的产物,是表征人类社会进步状态的历史性范畴,在发展趋向上具有相通性。”具体而言,主流媒体以“全媒体传播格局”构建为核心,通过短视频矩阵搭建、互动技术应用、虚拟传播赋能、跨媒介联动四大维度,打造“多元互动”传播体系,实现从“单一输出”到“全域参与”的效能跃迁,精准契合海外受众多元媒介习惯与情感诉求。
这种创新实践不仅通过多模态叙事让传统文化更易被全球受众理解认同,更践行了全会“展现可信、可爱、可敬的中国形象”的要求。互动技术与沉浸式节目的深度融合,推动国际传播从信息传递向情感共鸣、价值认同跨越,为完善国际传播体制机制、提升中华文明传播力影响力提供了可复制的实践范式,彰显了科技赋能下文化传播的无限潜能。
3.技术创新:从 “辅助支撑” 到 “核心赋能” 的战略转型
习近平总书记在文化传承发展座谈会上指出:“对历史最好的继承就是创造新的历史,对人类文明最大的礼敬就是创造人类文明新形态。”习近平文化思想对总台跨媒介新形态的构建具有重要指导意义。跨媒介叙事是指“一个跨媒体故事横跨多种媒体平台展现出来,其中每一个新文本都对整个故事做出了独特而有价值的贡献”。总台自研的多语种智能译配平台深度应用于《国家宝藏》,其AI多语种译配技术为文化跨语言传播扫清障碍,支持多语言实时转译,精准还原文物的历史文化内涵,不仅能适配不同区域的文化表达习惯,并使得节目快速覆盖全球多国主流媒体。
《中国诗词大会》通过AI+VR裸眼3D、实时虚拟制播等技术创新,将“大漠孤烟”“小桥流水”等诗词意象转化为虚实交融的三维空间,受众可通过实时互动与诗意场景深度联结,实现从“被动观看”到“主动沉浸”的体验升级。这种技术应用不再是形式点缀,而是重构了跨文化传播的叙事逻辑,为科技赋能中华文化对外传播指明方向,成为践行全会精神的标杆实践。
总台的一系列实践精准契合全会“构建多渠道、立体式对外传播格局”的要求,通过技术赋能让中华优秀传统文化获得可感可知的国际表达。VR/AR技术构建的沉浸式体验,推动国际传播从“信息传递”向“情感共鸣”跨越,“思想+艺术+技术”,为提升中华文明传播力影响力提供了可复制的技术赋能范式。
三、国际联动偕民间参与共促文明互鉴
弘扬中国精神、传播中国价值是主流媒体与文艺工作者的职责,文明互鉴需官方引领、主体联动与民间参与。践行全会精神,以国际联动和民间参与为文明互鉴核心引擎,实现从“官方叙事”到“多元共鸣”的转型,为构建中国特色国际传播体系提供样本。全球传播格局下,国际联动有助于破解跨文明传播困境,民间力量则更易跨越文化隔阂、形成共鸣。主流媒体通过整合全球传播资源、激活基层传播活力,与民间力量相互配合,共同推动文明的深度互鉴,从而呼应全会要求,契合国际传播共识构建的核心要义。
(一)国际联动助推跨文明对话
国际联动是构建高效国际传播体系的重要支撑,也是落实全会“深化国际传播合作”要求的核心实践。在文明互鉴的框架下,国际联动绝非简单的传播渠道叠加,而是通过跨机构、跨区域、跨领域的协同,构建“共商、共建、共享”的传播共同体,推动不同文明在平等对话中增进理解、凝聚共识。总台以开放包容的姿态搭建国际联动平台,通过媒体联盟构建、联合内容创作、多边机制参与、技术资源共享等多元路径,推动跨文明对话从“零星互动”向“系统深化”转型,有效提升了中华文明的国际话语权与影响力。
1.媒体联盟构建:打造跨文明传播共同体
遵循全会相关合作要求,2025年11月初,第七届中阿广电合作论坛于重庆举办,以文明互鉴、视听共赢为主题搭建媒体联盟平台,打破单边传播壁垒,构建跨文明传播生态。论坛作为机制性活动,本届揭晓诸多新项目成果,夯实媒体联盟深化基础。
总台牵头与阿拉伯媒体建立稳定合作,形成协同网络,融媒体定制化平台实现内容本土化分发,完善合作机制筑牢制度保障。论坛启动精品节目互播,中阿影视双向落地,联合制作节目实现从单向输出到共同叙事的转型。双方还达成共建语料库与双语AI大模型的共识,依托智能译配技术破语言壁垒,实现技术优势互补,同时通过赛事培训百名阿媒人才,为联盟可持续发展培育力量。
这些实践以媒体联盟为纽带,将内容、技术、人才资源深度整合,让中阿文明在平等对话中互鉴共生,丰富了跨文明传播共同体的内涵。
2.联合创作:打造跨文化共鸣内容
国际联动的核心价值在于通过多元主体的协同创作,打造兼具文化包容性与价值共鸣点的跨文化内容,避免单一叙事可能引发的认知偏差。总台与海外主流媒体、制作机构开展深度联合创作,将中国文化元素与海外受众的认知习惯相结合,推出了一系列具有广泛影响力的跨文化作品,推动跨文明对话从“信息传递”向“价值共鸣”深化。例如,与BBC合拍《中国春节》,借纪实手法展现文化内涵与共同情感；中德同步播出的《筑梦》,经中外团队共创,以西方易理解的叙事实现文化传播双向适配。
总台以人类共同价值为核心锚点,深化与海外机构的联合创作,实现国际传播从“信息传递”到“价值共鸣”的跨越。此类实践精准契合全会“展现可信、可爱、可敬的中国形象”的要求,既破除了跨文化认知偏差,又构建了多元协同的传播生态,为完善国际传播体制、提升中华文明传播力影响力提供了可复制的实践路径,彰显了人类共同价值引领下跨文明对话的深层价值。
3.技术赋能:提升国际联动传播效能
技术创新是提升国际联动效能的重要支撑,文化与科技的融合在我国高质量发展的整体愿景蓝图中占有重要地位。我国主流媒体依托AI多语种译配、大数据精准推送、全球融媒体分发平台等技术手段,打破了跨语言、跨地域的传播障碍,为国际联动提供了高效技术保障。具体而言,近年来国家广播电视总局通过“丝绸之路视听工程”“电视中国剧场”“中非影视合作工程”等项目,构建了中国剧集海外拓展的政策保障框架,为其跨国流通提供了顶层设计支撑。
总台自研多语种智能译配平台高效助力国际媒体合作,大数据技术为国际联动创作与报道提供精准数据指引。多语种节目《数说中国》融合技术与内容创作,以数据化叙事展现中国发展,通过融媒体矩阵覆盖百余国家,精准传递发展理念、有效触达全球受众,破除了跨语言、跨地域的传播桎梏。
(二)民间参与激活文明互鉴网络
民间力量是文明互鉴的基础性力量,具有贴近基层、情感联结紧密、传播形式灵活等独特优势。近年来,我国主流媒体立足“民间视角”,搭建多元化民间参与平台,调动海外华人华侨、青年群体、民间组织、本地社群等多元主体的积极性,让文明互鉴从“官方主导”向“全民参与”延伸,形成了“上下联动、内外协同”的传播生态。
1.华人华侨:搭建跨文明沟通的“天然桥梁”
海外华人华侨兼具中华文化底蕴与海外生活经验,是连接中国与世界的“天然桥梁”,也是文明互鉴的重要使者。总台充分发挥华人华侨的独特优势,搭建专属传播平台,鼓励华人华侨讲述中国故事、传播中华文化,同时将海外的文化习俗、发展动态传递回国,实现双向互鉴。
文化综艺节目《我们来了》诠释跨文化传播逻辑,由广西侨联承办,联合新加坡高校,促进中新文化交流。节目印证侨胞在文明互鉴中的关键作用,以三方协同机制发挥侨界桥梁价值,是践行全会国际传播战略的鲜活案例。
中国主流媒体精准把握这一核心逻辑,通过搭建专属传播平台、联动侨界力量,推动跨文化传播从“单向输出”向“双向互鉴”深化。这种实践既破解了跨文化传播中的语境壁垒与认知鸿沟,又构建了“双向互鉴、共生共荣”的跨文明沟通新模式,助力提升中华文明的国际传播力与影响力。
2.青年群体:成为文明互鉴的“中坚力量”
全会通过的“十五五”规划建议提出:“加快建设国家战略人才力量,培养造就更多战略科学家、科技领军人才、卓越工程师、大国工匠、高技能人才等各类人才。加强人才协作,优化人才结构,促进人才区域协调发展。”在全球化与数字化深度交织的当下,这一部署具有重大现实意义和深远战略意义。青年群体思维活跃、乐于接受新鲜事物,是跨文明传播的“中坚力量”。中国主流媒体聚焦青年群体,搭建多元化交流平台,鼓励中外青年互动交流、共同传播,让文明互鉴在青年一代中生根发芽。
2025年11月北京世界中文大会期间,习近平主席复信致信多国青年汉学家,指出汉学是人类共同精神财富,勉励其当好文明互鉴使者,向世界介绍真实中国,这彰显了青年在跨文化沟通中的核心价值。总台发起的青年汉学家研修计划,已邀千余名海外学者来华研修,让其深度感知中国,他们归国后多渠道阐释中国,推动中华文化海外传播与认同。
全会部署将青年纳入国际传播核心布局,总台立足此搭建跨文化交流平台、创新传播形式,推动中外青年互动创作。这一实践为国际传播注入活力,夯实人才根基,提供内生动力,彰显文明互鉴的青春底色与价值。
3.民间组织与本地社群:深化文明互鉴的“基层联结”
全会明确提出完善国际传播体制机制、提升中华文明传播力影响力的战略要求,为构建中国特色国际传播体系指明方向。民间组织与本地社群作为文明互鉴的“最后一公里”,凭借贴近基层、扎根社群的优势,成为落实全会精神、推动跨文化交流的关键载体。
总台响应全会部署,以主流媒体担当搭建基层传播桥梁,与多国文化类民间组织深度合作。在肯尼亚,总台携手当地机构与山东省民间组织,共建产业中心与培训基地,通过慈善帮扶与技能培训,将中国非遗手艺与当地社区发展深度融合,实现文化传播与民生改善的双向赋能；在巴西,合作进一步下沉至原住民社群,总台走进瓜拉尼社区联合举办文化活动,以母语配音的中国纪录片打破语言壁垒,让中华文化以本土化方式触达海外受众。
4.社交媒体:激活全民参与的“传播热潮”
近年来,我国主流媒体也在积极布局海外社交平台,搭建全球民众参与的传播矩阵。例如,总台在2025年推出了“打卡中国·潮涌东方”国际传播活动,邀多国网红沉浸式体验宋文化,激发其基于中国元素的自主创作和传播扩散。可见,“媒体引导+民间创作+社交扩散”的传播模式,让文明互鉴从“少数人主导”走向“全民共建共享”。
此外,总台也在积极通过线上培训、内容扶持等方式,赋能民间传播者,提升民间参与的专业性与影响力,形成了“人人都是传播者、处处都是传播场”的良好格局。
四、结语
全会“构建高效国际传播体系”的战略部署为新时代国际传播实践指明方向,以总台为代表的主流媒体实践充分印证了“坚守立场、尊重差异、双向互动、全域协同”传播逻辑的有效性,也为各级媒体构建中国特色国际传播体系提供了范式借鉴。未来国际传播需深化文明互鉴理念,强化技术与内容的融合赋能,推动中华文化实现从“走出去”到“走进去”的深度跨越,为提升中国国际话语主动权筑牢坚实支撑。
作者简介
王甫,中央广播电视总台高级编辑,中国传媒大学教授、博士生导师。
徐若曈,河北传媒学院影视艺术学院戏剧与影视专业硕士研究生。
引用格式参考
GB/T7714-2015 王甫,徐若曈.文明互鉴导向下国际传播的守正创新——我国主流媒体视听传播实践的考察分析[J].新闻传播学刊,2026(2):18-25.
CY/T121-2015 王甫,徐若曈:《文明互鉴导向下国际传播的守正创新——我国主流媒体视听传播实践的考察分析》,《新闻传播学刊》2026年第2期,第18-25页。
MLA 王甫,徐若曈."文明互鉴导向下国际传播的守正创新——我国主流媒体视听传播实践的考察分析"新闻传播学刊.(2)2026:18-25.
APA 王甫,徐若曈.(2026).文明互鉴导向下国际传播的守正创新——我国主流媒体视听传播实践的考察分析.新闻传播学刊,(2),18-25.
