摘要：南方国际传播中心（South）探索走出一条“以反映中华民族现代文明来提升中国软实力”的跨文化传播新路径。本文从价值联结、认同塑造、全民交响三个层面，分析文化杂糅、意义共创、多元主体互构等传播规律，以期为地方主流媒体的跨文化传播实践提供理论支撑。
提升中华文明传播力影响力，需立足于当前全球互联网舆论场及具有同等文化传播特点的线下场景。社交媒体的崛起改变了少数强势媒体垄断话语权的局面，创造出以“文化杂糅、意义共创、多元主体互构”为主要特点的“转文化实践场域”。在这一场域中，不同文化在互动交融中不断衍生更新，不同主体在对话中深度互构，为国际传播带来新挑战与新机遇。
中外文化交融、文明交汇的地缘特征，赋予广东国际传播工作独特的现实语境与发展使命。作为中国对外开放的核心区域，广东本土的全球化进程与全球的在地化趋势相互交织，既为国际传播实践提供了场景基础，也对主流媒体的传播能力提出了考验。
在现实地理空间，广东是海上丝绸之路重要起点，对外通商千年，既是全球贸易网络重镇，又是中外文化交融之地，诞生了诸如外销画、外销瓷等融通中外艺术风格的作品。改革开放以来，广东保持中国经济第一大省地位，贸易遍及全球，是中外文明交流互鉴的核心枢纽。其地缘优势与开放包容的文化肌理，为构建融通中外的国际传播体系提供了天然场域。
作为广东省重点打造并写入“广东省‘十五五’规划纲要”的广东国际传播旗舰媒体，南方国际传播中心（South）近年来推进系统性变革：全省构建以South为牵引联动全省国际传播资源高效运作的工作体系；打造多语种新闻网+客户端+海外社交平台账号矩阵+全球合作媒体的传播网络，吸引超2000万粉丝，居全国省级媒体前列；深度服务粤港澳大湾区国家战略及“一带一路”倡议，持续深耕“全球南方”国家，织密以东南亚、欧洲站点为支撑的海外资源网络，构筑超1000家境外媒体的合作网络；坚持以英、葡、法等多语种及粤语进行内容传播，面向全球受众提供权威新闻资讯、精品视听产品，推进传播范式与叙事表达创新，推出多个重点栏目，5年来原创报道收获外国政府机构、外媒转发转引7万余篇次；构建多元主体共同创作、传播的行动者网络；推进具身体验的文化对话与交流活动，以“媒体+千行百业”的形式融入我国对外开放工作体系，成为广东“连接中外”的重要桥梁。在推进中外融通的国际传播工作中，South重点推进了三方面探索。
价值联结：在场域中发现可共享的生命经验
本土与全球、普遍性与独特性，是文化间传播的两对重要矛盾。跨文化传播条件下，全球传播的逻辑在于将本地独特性改造为文化杂糅、多元共创的全球普遍性，找到跨越分歧、唤起共鸣的人类共通经验作为“接点”进行价值传递。
问题导向：探索“全球议题在地化”与“地方经验全球化”选题形态。全球化进程中，发达地区Z世代面临就业不确定性、贸易混乱、气候焦虑、数字孤独等共通的生存关切，构成代际“共情共同体”。这些话题长期占据YouTube等平台流量高地。粤港澳大湾区作为中国国际化程度最高的城市群之一，面临相似的结构性挑战。
South以全球Z世代共同议题为对话契机，打造网红博主式“问答中国”栏目。栏目围绕“世界议题、中国方案、广东实践”设计选题，以博主探访、深度调查、个性化分析、第一视角、非修饰画面、3D数据、轻松互动等方式制作英语视频，回应海外关切。2025年1月以来，栏目以平均两周一期的频率更新，还多次与YouTube网红连麦直播，海外点击量超1500万。特别是面对美国发起的贸易摩擦及境外媒体声称广东工厂倒闭的不实报道，记者深入广州、佛山、中山等地外贸企业，推出“走现场”系列，展示中国企业在关税压力下的主动求变，引来数百条外国IP评论，既有美国用户好评，也有发展中国家用户点赞。这一策略的逻辑不是告诉世界“我们很好”，而是回应世界“我们也在面对同样的问题，这是我们的做法”，从俯视独白转向平视对话。
人类学式发现：打造“本地全球化”与“全球本地化”内容。放在人类命运共同体的框架中审视，广东是全球网络上的重要节点，是中外人士共同生活、创造的地方。融通中外，South坚持超越传统外宣的“猎奇化”“差异化”做法，讲现代社会彼此相连、全球共创的故事，建构基于人类命运共同体的连接性叙事。重点打造“湾有引力”等栏目，推出“世界500强企业高管看湾区”专访、“大湾区的家”外籍人士微纪录片、“数读湾区”海报、“丝路明粤”视频等，讲述域外融入广东、广东融入全球的故事。其中，联合日本导演竹内亮团队制作《我在广东》系列微纪录片，讲述6位外国朋友在粤奋斗故事，境内外播放量近2000万，《纽约时报》《朝日新闻》等600余家境外媒体转发。围绕“一带一路”话题，South联合沿线10国媒体，推出“丝路明粤”大型联合采访报道，回应热点，讲好中外彼此成就的故事，1000多家海外媒体转载，覆盖超1亿人次。
未来愿景：推进“时尚中国”与“中国时尚”审美呼应。提升中华文明传播力影响力，本质上是使中华文明价值成为可让全人类共享图景的一部分，让世界在无意识的好感中完成认同。而其中的关键，在于现代中国人具体生活方式的吸引力。近年来，中国黑科技产品、潮玩Labubu等受外国追捧，核心逻辑是以全球Z世代为目标，生产融通中外审美的消费产品及生活方式。South推出“潮中国”栏目，强化当代“中国时尚”国际传播符号，制作符合海外Z世代审美与表达的新媒体产品，打造广东赛博科技、风味美食、侨乡风貌、未来城市等IP。2025年开始推出“寻找中国好物”系列短视频，按TikTok网红模式打造记者深度体验智能科技、文创产品的短视频，同时收集海外网友分享广货使用场景进行二创，收获超千万流量，有效地展示了广货与全球网友消费经验、审美偏好、社交需求的“接合”及新的意义联想。
认同塑造：在多重时空中编织意义网络
在转文化场域中提升中华文明传播力影响力，需要在时间维度激活历史记忆、空间维度促成他者认同、情感维度建构“归属感”，让中华文明不仅被“知道”“认可”，更被“向往”。South的三个标志性实践分别对应三重维度，构成立体化经验体系。
历史记忆再编码：填补反法西斯战争叙事中华侨华人形象缺失。2025年，围绕中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，South派记者赴美国、西班牙、法国、马来西亚等地，抢救口述史、打捞新史实，推出《战友——世界反法西斯战场上的华人华侨》系列视频，聚焦全球华人与住在国军民共同抗击法西斯的故事，填补叙事空白。视频总播放量超1000万，获美联社、福克斯等超2000家境外媒体转发。西班牙内战网上博物馆、美国旧金山海外抗日战争纪念馆等永久收藏相关视频作品。
此前，中国抗战叙事面临“孤岛化”困境——被认为是中国“自己的历史”。South的突破在于“战友”二字：将叙事置于“世界反法西斯战争”全球公共记忆框架中，告诉世界“我们曾是战友”。记者们记录了国际纵队中国志愿兵赴西班牙、中国军人参加诺曼底登陆、马来亚华人与当地人共同抗日、百岁飞虎队老兵共忆战友情、东江纵队营救美国战士、南侨机工后人寻父等故事。中国抗战被重新“编码”为世界反法西斯叙事中不可或缺的一环，让世界受众在具体生命的“在场”中产生共情，完成从“事实知晓”到“价值认同”的迁移。
发展叙事再加持：以他者具身感知破解“自说自话”信任困局。一国发展成就的自我讲述天然面临“信任赤字”。其破解关键在于引入具有国际公信力且身份“杂糅”的第三方阐释者，以他者之眼完成叙事权威转移。2025年，正值经济特区成立45周年，South邀请全球知名学者、新加坡前外交官马凯硕走读深圳、珠海，感受特区成功实践，推出《马凯硕走读中国特区》系列视频。报道采用国际学者视角，观察科技创新、城市治理、深港珠澳融合、城市烟火，讲述比亚迪、雷鸟科技、香港青年在前海发展、万象天地夜经济等故事，阐释中国道路成功密码。系列视频播放量超1000万，获美联社、新加坡海峡时报、印尼安塔拉通讯社等超1500家媒体转载。马凯硕本人受此触动，在个人网站发表署名文章《粤港澳大湾区：世界七大奇迹之一》。
马凯硕的身份具有“转换器”属性——兼具“圈内人的理解”和“圈外人的公信力”。South将他的具身感知转化为公共叙事，传播链条从“知晓”到“认同”再到“主动传播”，实现了意义升级与共情传播。
家国情感再升华：以仪式化参与激活 “一国两制”在地认同。宏大政治叙事与个体生命经验存在“情感距离”。通过创造具身参与、情感互动、集体见证的仪式化场域，可将抽象理念转化为可触摸的生命体验，让受众从“旁观者”转为“参与者”。2024年，庆祝澳门回归25周年，South推出“濠故事——100个澳门人的梦想生活”全媒体报道：100位澳门人视频专访；在闹市区设置收集300余名市民自助拍摄视频的“心愿亭计划”；澳门25年变化摄影作品的互动特展。“濠故事”的策略在于“去宏大而见具体”——将“一国两制”拆解为100种真实人生，弥合政治叙事与个体经验的情感距离。“心愿亭”“互动特展”“演讲故事荟”共同建构起仪式化参与场域：澳门市民不是被报道的“对象”，而是共同书写城市记忆的“主体”；不是被动的“接收者”，而是主动的“意义共创者”。
以上三个项目均在多元主体的文化杂糅网络中推进，实现了意义共创与转化；“嵌入世界记忆框架”“借助他者阐释权威”“以仪式化参与激活情感场域”是不同路径的接合操作；博物馆收藏、学者撰文、市民进心愿亭，是共情从“被感动”到“去行动”的逐级验证。综上可知，在转文化场域中，中华文明影响力的增强，是在全球公共记忆、全球知识网络与在地情感体验的三重时空中编织意义网络——让文明被记住、被认可、被向往。
全民交响：在开放生态与具身交流中重塑传播主体性
在当前全球互联网生态下，主流媒体要积极设计场景、织就网络——让每个愿意参与的人成为传播节点，让每次面对面的交流成为互信场景，构建多层次、可延展的网络。所以，在这个层面来说，South不仅仅是一家媒体。
人人即节点：以共享平台激活去中心化的内容生态。社交媒体时代瓦解了中心化传播效力。文化杂糅最活跃的场景在无数个体的日常创作与分享之中。国际传播需要完成从“机构生产—受众接收”到“平台搭建—人人共创”的生态转型。2025年7月，广东推出IP Guangdong平台，构建集内容征集、二创改造、全域传播、创意孵化于一体的资源共享平台，打造“人人共创、孵化、传播广东IP”的新生态。目前注册用户超过3000，发布作品超20000，推出“激情全运CHILL好看”等8个专题活动。当一个普通用户上传广东生活视频、外国留学生分享广式早茶体验、摄影师授权二创岭南建筑照片时，他们已从“旁观者”变为“传播者”，机构则从“内容工厂”转型为“生态园丁”。
交流即平台：以具身活动场域催生文明互鉴的共情能量。虚拟传播无法替代物理在场的具身交流。跨文化共识遵循“共在—共鸣—共通”路径。“共在”是起点——只有身体共同在场，文化差异才能在真实互动中被感知、被协调、被超越。South打造“欢朋满粤”活动，入选中国报业创新发展优秀案例。在广东本地，围绕广交会、春节等组织70余场沙龙、游学、故事会，邀请驻穗领馆、商会及外籍人士参与，构建在地化“全球读者俱乐部”。2024年，纪念马可·波罗逝世700周年非遗沙龙吸引29国驻穗总领事及近200名外国嘉宾参与。在境外，将岭南非遗转化为可感知文化产品，在埃及、马来西亚、印尼、日本等地组织“魅力广东行”。2025年10月，在东京秋叶原举办“粤动新次元”动漫潮玩展，吸引逾万人打卡，朝日新闻、读卖新闻等8家日媒现场采访，超170家境内外媒体转发，在日本掀起中国动漫潮玩热潮。
场景即渠道：以精准活动实现产业出海与侨心连接的有机统一。精准设计的活动场域，可在文化展示的同时完成产业对接、社区联结等多重功能。South探索“媒体+”模式，将活动嵌入产业出海、侨务工作、青年融合等场景。在美国旧金山举办“风起国潮粤动金山”潮玩展，200余件原创潮玩出海展示，促成东莞企业与当地产业协会对接。连续多年协助汕头在泰国、柬埔寨、马来西亚举办“侨批展”，联合国教科文组织前总干事发来贺词；2024年在美国犹他州“金钉节”举办“金钉情缘”故事分享会与摄影展，连接华工历史与广东新貌。连续7年组织“粤来粤有趣两岸青年视频大赛”，搭建两岸青年交往平台。
这些活动的设计逻辑，是场景选择、人群锚定、形式适配均围绕“人在哪里、需求是什么”展开——潮玩展瞄准潮玩爱好者，侨批展服务华侨情感记忆，两岸赛事回应青年创意表达需求。国际传播活动设计已从“我们想办什么”转向“目标人群需要什么”，从机构意志主导走向用户需求驱动。
面向未来，South将以提升国际传播效能为核心目标，立足广东发展实践，从深化平台建设、激发多元主体参与、构建常态化传播机制、推进全场景传播联动、拓展跨文化交流维度等方面持续发力。其核心战略指向打造具有全球影响力的国际传播旗舰媒体和经贸文化交流机构，以媒介实践构建中国与世界的沟通纽带，推动国际社会形成对中国真实、立体、全面的认知图景，为人类文明交流互鉴提供实践支撑。
（作者系南方报业传媒集团（南方日报社）编委、南方国际传播中心总编辑）
原文刊发于《新闻战线》2026年6月（上）。
