摘要：在推动文化繁荣、建设文化强国的语境下,文化视听报道如何实现创新突破与价值引领,成为新闻传播实践面临的重要课题。本文以中央广播电视总台文化述评IP“曹岩说说”及相关文化报道实践为个案,通过参与式观察与案例分析法,系统考察全媒体文化视听报道在选题策略、情感机制、价值定位与叙事呈现四个维度的创新路径。研究发现,优质选题的长期主义深耕,是积累报道深度与独家性的基础；真情实感具备超越技术壁垒的传播穿透力,是文化报道抵达受众内心的核心要素；文化视听报道需立足“两个结合”特别是“第二个结合”,在时代坐标中找准价值定位,以具体节目回应“何以中国”的时代命题；在情理之中寻找意料之外、以极致化的专业呈现提升传播效果,是实现差异化传播的关键叙事策略。全媒体文化视听报道的生命力,根本上源于对中华文化主体性的深刻认知与真诚表达,文化述评IP的常态化运营,则为这一表达提供了可持续的平台支撑与机制化保障。
关键词：全媒体传播；视听报道；文化IP；文化主体性；个案研究
一、引言
党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视文化建设。从“创造性转化、创新性发展”的提出,到“两个结合”特别是“第二个结合”的深刻阐发,再到习近平文化思想的正式提出,文化建设在顶层设计、制度建设和改革实践中取得了丰硕成就。党的二十届三中全会对深化文化体制改革作出部署,党的二十届四中全会进一步强调推进文化自信自强,这为全媒体语境下的文化视听报道提供了更加明确的政策指引与实践方向。
与此同时,媒体融合的持续深化使得全媒体传播从行业战略转变为日常生产的基本形态。文化报道不再局限于传统的电视专题或新闻消息,而是以短视频、直播、纪录片、述评等多种视听形态,在多个平台实现分众化、场景化传播。在此背景下,中央广播电视总台创办了首个文化述评类融媒体产品IP“曹岩说说”（产品矩阵含“曹岩访谈”“曹岩探班”）,以常态化更新方式,对重大文化事件、文艺作品、文化遗产等进行深度解读与价值阐发。该IP矩阵自上线以来,形成了稳定的受众群体与品牌辨识度,成为观察全媒体文化视听报道创新路径的典型个案。
本研究以“曹岩说说”及其形成过程中的报道实践为观察核心,同时将其置于中央广播电视总台文化报道的整体实践中进行综合考察,包括重大活动直播、文化评论、文化访谈、系列特别节目等,通过参与式观察与案例分析法,系统探讨全媒体文化视听报道的创新路径与内在逻辑,以期为新时代主流媒体提升全媒体文化传播效能提供学理参照与实践经验。
二、长期主义：文化视听报道选题的深耕逻辑
文化视听报道区别于一般新闻资讯的重要特征,在于其选题往往具有持续发酵、多层解读的可能性。在全媒体传播环境下,信息更新节奏不断加快,但优质文化选题恰恰更需要以长期主义的姿态进行持续跟踪与深度积累。这是文化视听报道形成独家优势和深度价值的根本路径。
(一)长期跟踪中的价值判断
文化主体性作为习近平文化思想的原创性概念、标识性概念,其提出进一步理顺了文化和其他领域之间的关系,将经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设统括为一个实践总体。2024年,“文化中国行”大型主题采访活动广泛开展,中央广播电视总台推出了一批以彰显文化主体性为核心诉求的特别节目,“曹岩说说”的打造一方面恰逢其时，另一方面“曹岩”作为总台文化领域首席记者的IP标识建设事实上起步更早。自2016年开始，曹岩报道团队对张艺谋导演团队进行持续、密切的关注与采访,至今已约十年。团队几乎在其每一部重要作品创作完成时均进行深度专访,实地探访多个拍摄片场,观察记录包括G20杭州峰会文艺演出、2022年北京冬奥会冬残奥会开闭幕式等在内的多个标志性文化项目。
这种长期跟踪并非偶然的兴趣使然,而是基于对选题价值的深刻判断。在梳理数十万字的导演采访实录后发现,“中国”是张艺谋作为中国文化艺术领域标杆人物在访谈表述中出现频次最高的词语。其创作历程几乎与中国改革开放的步伐完全重合,这种伴随式的背景具有高度的不可复制性。曹岩作为总台文化记者IP，在后续的多期节目中,持续围绕张艺谋及其团队艺术家的创作进行阐释与评论,形成了长期主义的选题链条。
(二)融入而非功利化的关系建构
长期主义的另一层含义,是记者对报道对象的深度融入而非功利化的信息获取。以北京冬奥会报道为例，曹岩报道团队全程进驻核心场所,白天排练、晚上联排、夜里复盘,全程参与会议、了解动态和一手信息,成为整个工作团队中的一部分。正是这种全身心的融入,使得导演组和工作团队对报道给予了极大支持,最终使报道团队几乎成为多个重要仪式的新闻源头,生产了大量被社会各界广泛转载的“源新闻”。
这种融入式的报道姿态体现了长期主义的核心逻辑,即记者不是外部信息的攫取者,而是与报道对象共同经历、共同成长的同行者。当记者真正成为事件进程的一部分,报道的深度、独家性和情感厚度便获得了不可替代的基础。文化述评IP的日常运营同样遵循这一逻辑,就是对某一文化领域或人物进行持续数年的追踪述评,而非碎片化的热点追逐。
三、真情实感：全媒体文化视听报道的情感穿透机制
在技术手段日益发达、视频生产门槛持续降低的全媒体时代,专业新闻机构的不可替代性究竟何在？案例研究表明,答案指向“真情实感”。无论是在直播、短视频还是文化述评中,唯有真情实感才具备强大的穿透力,能够穿过屏幕感染用户。
(一)特殊情境中的共情磁场
在北京冬奥会重大活动直播报道中,团队在完成常规独家报道后,策划了一场具有高度独特性的直播,即邀请张艺谋导演登上国家体育场鸟巢顶部,回望双奥之路。这场直播在空间、时间和内容上均实现了难以复制的独特性。直播过程中,张艺谋作为总导演情不自禁地蹲下来,从顶部俯瞰下方的火炬装置,那一刻关于个人与国家的感悟与表述自然而真切,是在任何其他地点难以达到的状态。报道者在直播结束语中表达了对国家发展的感慨。
事后复盘这种直播里情感张力的来源,是特殊环境、特殊地点形成了强大的共情磁场。那种油然而生的对国家的感情,作为中国人的共通情感,在特殊的空间中被进一步放大。这种真情实感的共情不仅发生在直播现场的场域之中,也具备了穿透屏幕、感染观众的传播力量。文化述评IP在后续节目中,多次将这种情感逻辑转化为述评的情感基调,即不是冷冰冰的知识输出,而是有温度的文化共情。
(二)情感认同的文化根基
真实表达的深层次来源是情感认同与文化认同。这意味着,真情实感不是空泛的情绪宣泄,而是建立在对中华文化深刻理解与认同基础上的自然流露。在建党百年文艺演出《伟大征程》纪录片拍摄中,演出录制当晚突降大雨,所有演职人员冒雨坚守岗位。采访中听到不同演员谈到同一个细节:大雨滂沱中,每一个人都昂首挺胸,迎着雨、仰着头。这让现场演员感慨,一个政党经历了百年风雨、艰难困苦,浓缩在那一刻,相信现场和屏幕前所有的心都是同频共振的。这些采访内容之所以具有强大的感染力,正是因为捕捉到了特定情境下人物最真实的情感反应,而这种反应又深深植根于对党和国家历史的情感认同。
无论是直播、短视频还是文化述评,唯有真内容、真观点、真情感才能让报道真起来,而真实是让内容在全媒体时代立于不败之地的根本。
四、时代坐标：全媒体文化视听报道的价值定位
文化视听报道不能就事论事,而必须有清晰的坐标意识。做节目需要清楚自身所处的“横轴竖轴”,即在什么样的时代语境中做节目,节目的高度定位是什么,表达方式是什么。文化述评IP的常态化运营,恰恰为这种坐标意识的持续输出提供了平台保障。
(一)“两个结合”的方法论指引
从“两创”到“两个结合”再到习近平文化思想的正式提出,这一脉络清晰呈现了从方法论到理论再到思想的演进与升华。把马克思主义同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合,是理解中国道路区别于西方现代化道路的一把钥匙。进入新时代,我认为文化建设的重大成就之一,就是中国人关于文化主体性的认知重塑,这一认知为文化视听报道提供了重要的价值坐标。
文化视听报道的核心使命,不是简单地传递文化信息,而是通过具体节目和内容产品,回应“何以中国”的时代命题,彰显中华文化主体性。2024年,总台新闻频道在春节推出《龙行天下》大型文化类新闻特别节目,以“龙”为文化符号,聚焦中国人怎么过年,并将中国年置于世界共享节日的语境中,使春节所承载的家国情怀在广泛受众中产生共鸣。此后,在清明、端午、中秋、重阳等传统节日,又连续推出《何以清明》《何以端午》《何以中秋》《何以重阳》系列报道,打造了“何以”系列的报道范式。文化述评IP则在这些特别节目播出前后,以更短平快的述评形式进行补充阐发,形成大小屏联动、长短视频协同的全媒体传播格局。
(二)让文化遗产“活起来”的实践探索
习近平总书记多次强调,要加强文化遗产保护传承,弘扬中华优秀传统文化,“让更多文物和文化遗产活起来”。总台新闻中心报道团队酝酿两年推出的文博考古垂类视频账号“穿过历史找到你”,正是这一指示的具体实践。相较于常规新闻报道对动态消息的关注或价值的硬性输出,该账号通过创新表达方式和拓展报道深度,将文化意涵藏于多样的事件、内容、载体之中,润物细无声地完成文化主体性的内涵建构。探源中华文明,有形有感有效讲好中国故事,既是该系列节目的主旨与出发点,也是目标与归宿所在。《曹岩说说》文化述评IP与这一垂类账号在内容上形成互补,前者侧重观点输出与价值引领,后者侧重视觉呈现与文物叙事,共同构成了总台全媒体文化视听报道的矩阵实践。
五、意料之外：主旋律文化视听报道的叙事策略
主旋律报道容易陷入套路化、同质化的困境。一个重要的叙事原则是,主旋律报道要在情理之中寻找意料之外。这一原则的核心是追求选题的不可替代性。在全媒体传播环境下,用户注意力高度分散,意料之外的叙事策略尤为关键。
(一)选题的不可替代性
好选题必须具备唯一性。在策划一条关于文化产业发展的节目时,面对遍地开花的文创和文旅项目,报道团队没有选择常规选项,而是选了两个具有不可替代性的案例,一个是某省的视频产业园,其不可替代性在于它是习近平总书记在党的十八大以来唯一视察过的国家级文化产业园区；另一个是某县的吉他产业园,在中国的一个县城生产西洋乐器,本身就具有反差性,而该产业园用中国元素竹子制作吉他,占到全球吉他产量的七分之一,出口销路广阔。选题案例集合了多个不可替代元素于一身,最终节目效果显著。
这种选题策略的核心逻辑是,在符合主流价值导向的前提下,寻找那些具有独特性和反差性的案例,让报道在情理之中又在意料之外,从而突破受众的审美疲劳。文化述评IP在选题策划时同样遵循这一逻辑,不重复泛泛而谈的文化热点,而是选取具有唯一性的切口进行深度评析。
(二)极致化的专业呈现
在《直播长城》特别节目中,报道团队用近20天时间打磨镜头,用无人机拍摄一镜到底的出镜画面,并邀请中央民族乐团三位演奏家在镇北台上进行以长城为主题的即兴演出。最终的呈现效果让不少人意外,认为不像是新闻团队拍摄的作品。这一实践表明,在全民视频生产时代,专业新闻机构的核心竞争力之一,在于到达别人到达不了的现场、做不一样的具有专业含金量的表达,以及专业的视觉化呈现。文化述评IP虽然以观点输出为主,但其视觉呈现同样追求专业质感,每一期述评均配有精心拍摄或剪辑的视觉素材,形成“观点+影像”的双重专业壁垒。
六、结语
全媒体文化视听报道的创新,本质上是对中华文化主体性的深刻认知与真诚表达。通过对中央广播电视总台文化述评IP及其相关文化报道实践的参与式观察与案例分析,可以提炼出若干具有普遍参照价值的规律性认识。
第一,长期主义是文化视听报道积累深度与独家性的基础。面对优质选题,报道者需要有持续跟踪的耐心与判断力,以融入而非功利化的姿态成为报道对象进程中的同行者。文化述评IP的常态化运营,正是将这一长期主义从项目制行为转化为机制化保障。第二,真情实感是文化视听报道穿透技术壁垒的核心力量。在人工智能日益发达的时代,真实的情感共鸣反而成为最稀缺的传播资源。唯有追求真内容、真观点、真情感,才能让共情成为跨越屏幕的桥梁。第三,文化视听报道必须置于“两个结合”的时代坐标中准确定位,以习近平文化思想为根本遵循,通过具体的节目回应“何以中国”的时代命题,彰显中国人的文化主体性。第四,主旋律文化视听报道还应在情理之中寻找意料之外,通过追求选题的不可替代性和呈现的极致化,突破套路化表达,让主流价值传播更具吸引力和感染力。
全媒体文化视听报道与文化述评IP的协同发展,是让文化报道真正成为与时代同行力量的重要路径。作为新时代的新闻工作者,应当以更专业的素养、更真诚的情感、更坚定的文化认同,在全媒体格局中持续探索文化视听报道的创新实践,让中华文化的主体性通过每一个镜头、每一期述评、每一次传播得以生动彰显,为推动文化繁荣、建设文化强国贡献新闻战线的专业力量。
全媒体文化视听报道的创新,本质上是对中华文化主体性的深刻认知与真诚表达。通过对中央广播电视总台文化述评IP及其相关文化报道实践的参与式观察与案例分析,可以提炼出若干具有普遍参照价值的规律性认识。
第一,长期主义是文化视听报道积累深度与独家性的基础。面对优质选题,报道者需要有持续跟踪的耐心与判断力,以融入而非功利化的姿态成为报道对象进程中的同行者。文化述评IP的常态化运营,正是将这一长期主义从项目制行为转化为机制化保障。第二,真情实感是文化视听报道穿透技术壁垒的核心力量。在人工智能日益发达的时代,真实的情感共鸣反而成为最稀缺的传播资源。唯有追求真内容、真观点、真情感,才能让共情成为跨越屏幕的桥梁。第三,文化视听报道必须置于“两个结合”的时代坐标中准确定位,以习近平文化思想为根本遵循,通过具体的节目回应“何以中国”的时代命题,彰显中国人的文化主体性。第四,主旋律文化视听报道还应在情理之中寻找意料之外,通过追求选题的不可替代性和呈现的极致化,突破套路化表达,让主流价值传播更具吸引力和感染力。
全媒体文化视听报道与文化述评IP的协同发展,是让文化报道真正成为与时代同行力量的重要路径。作为新时代的新闻工作者,应当以更专业的素养、更真诚的情感、更坚定的文化认同,在全媒体格局中持续探索文化视听报道的创新实践,让中华文化的主体性通过每一个镜头、每一期述评、每一次传播得以生动彰显,为推动文化繁荣、建设文化强国贡献新闻战线的专业力量。
作者简介
曹岩,中央广播电视总台新闻中心文化领域首席记者,2025中国新闻传播大讲堂主讲人之一。
引用格式参考
GB/T7714-2015 曹岩.全媒体文化视听报道的创新路径与实践逻辑——中央广播电视总台文化述评IP的个案研究[J].新闻传播学刊,2026(2):41-46.
CY/T121-2015 曹岩:《全媒体文化视听报道的创新路径与实践逻辑——中央广播电视总台文化述评IP的个案研究》,《新闻传播学刊》2026年第2期,第41-46页。
MLA 曹岩."全媒体文化视听报道的创新路径与实践逻辑——中央广播电视总台文化述评IP的个案研究"新闻传播学刊.(2)2026:41-46.
APA 曹岩.(2026).全媒体文化视听报道的创新路径与实践逻辑——中央广播电视总台文化述评IP的个案研究.新闻传播学刊,(2),41-46.
