徐贲:美国“欺骗自己人”的政党宣传

选择字号:   本文共阅读 1908 次 更新时间:2010-04-08 13:48

进入专题: 民主  

徐贲 (进入专栏)  

2月18日,美国共和党全国委员会举行了为这次全国竞选做准备的内部筹款会,本属保密的筹款纲领报告不料却被Politico杂志披露出来,在美国引起了舆论哗然。

共和党的这个筹款纲领最遭公众诟病的是它运用的“恫吓”策略,它向共和党筹款者提出了一个基本的问题:“在既不掌控白宫,也不掌控众、参两院的情况下,什么是你的宣传卖点?”而答案是:“不要让美国走上社会主义之路。”

把民主党掌控的奥巴马政府和国会描绘成“社会主义”势力的代理人,如此漫画式的筹款纲领想对民众产生一种起恫吓作用的影响:赶紧行动,踊跃捐款,以此帮助共和党阻止奥巴马的社会主义政策改变美国。这种恫吓、抹黑式的政治宣传在美国并不是第一次,在竞选和竞选筹款中时有发生,但这次抹黑宣传把奥巴马政府说成是“邪恶帝国”,用电影《蝙蝠侠》中的Joker(小丑)、CruellaDeVille(Dodie Smith小说中的坏蛋角色,直译为“残忍魔鬼”)和ScoobyDoo(一部美国动画连续剧故事中的狗)来分别指称奥巴马、众院领袖佩洛西和参院多数党领袖里德,则显得超过了一般选民对抹黑宣传的容忍程度。

为了与这次筹款会撇清关系和保持距离,共和党全国委员会的联络主任已公开声明,共和党主席斯蒂尔没有参加筹款,也没有见到过那个筹款文件。他同时也表示,“政党的筹款文件经常是有争议的。”

在美国,政党是不允许拥有党产的,为了筹措政党竞争的高额费用,筹款活动必须想方设法,但这次共和党的宣传文件特别令人厌恶,不仅是因为它的政治抹黑手段,而且更是因为它暴露了政治宣传专门“欺骗自己人”的恶劣行径。

这份被称为“保密”的募款文件明确地将支持共和党的可能捐款者区分成两类,并设定了不同的“鼓动策略“。一类是“大款”,对他们,募款的策略是诉诸“自身利益”的策略,也就是劝他们做出与自身利益一致的“理性考量”,让大款们觉得共和党对他们比较有利,他们才会愿意捐款。文件说明,对大款,要利用他们的“同伴压力”、“巴结上层”等心理。

另一类是“小民”,他们的捐款额一般在40美元左右。对这些小额捐款者,要进行“攻心”策略,诉诸他们的是“害怕”、“对现政府的极端不满”和“逆反”等心理因素。这些“小民”显然被当成一些容易冲动、意气用事的非理性“群众”。

这种利用捐款者心理弱点的策略分析不仅引起一般选民的反感,而且也冒犯了共和党的许多基础民众。两种以不同人群为对象的策略,虽然有注重“理性”和“非理性”的区别,但都体现了政治宣传的一个主要特点:它是针对“自己人”的,即那些本来就支持共和党的人们。它的另一个特点是有意图地利用他们各自不同的心理弱点,以达到利用和动员的效果。

这两个特征适用于几乎任何其他的政治和政党宣传。从根本上说,政治宣传是一种对“自己人”才特别有效的欺骗手段。宣传之所以能起到影响和动员的作用,其根本条件是,受宣传者首先已经是宣传者的“自己人”了,自己首先已愿意接受宣传。至于那些“非自己人”,他们本来就持批评、抵制的态度,根本就不容易受宣传的影响。对这些人,宣传是不会发生作用的。

在美国,民主党支持者不是共和党宣传者心目中的“自己人”,所以也就根本不在他们动员范围之内。而就在共和党宣传者对“自己人”设计宣传策略时,却怀着鬼胎,蓄意寻找“自己人”的心理弱点,想方设法地利用这些弱点,把他们当做易于下手的捕获对象。这种政治宣传是不道义的,它有悖于人间信任的基本伦理原则,是一种欺骗的行为。这次共和党筹款宣传文件无意间将政党宣传的本质秘密暴露出来,引起了公众的高度反感,是完全不难理解的。

进入 徐贲 的专栏     进入专题: 民主  

本文责编:xiaolu
发信站:爱思想(https://www.aisixiang.com)
栏目: 学术 > 文学 > 语言学和文学专栏
本文链接:https://www.aisixiang.com/data/32882.html
文章来源:作者授权爱思想发布,转载请注明出处(https://www.aisixiang.com)。

爱思想(aisixiang.com)网站为公益纯学术网站,旨在推动学术繁荣、塑造社会精神。
凡本网首发及经作者授权但非首发的所有作品,版权归作者本人所有。网络转载请注明作者、出处并保持完整,纸媒转载请经本网或作者本人书面授权。
凡本网注明“来源:XXX(非爱思想网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于分享信息、助推思想传播,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。若作者或版权人不愿被使用,请来函指出,本网即予改正。
Powered by aisixiang.com Copyright © 2023 by aisixiang.com All Rights Reserved 爱思想 京ICP备12007865号-1 京公网安备11010602120014号.
工业和信息化部备案管理系统