摘要：中国新闻网不断创新网络外宣方式，统筹把握陈情与说理、国家叙事与个体视角、对外传播与在外传播的有机统一关系，探索生态文明国际传播的叙事范式和传播路径，努力提升生态文明国际传播效能，以山水为卷，展现可信、可爱、可敬的中国形象。
新时代，在习近平生态文明思想的科学指引下，中国生态文明建设发生历史性、转折性、全局性变化，“绿水青山就是金山银山”等一系列原创性、标识性概念深入人心、远播海外，为加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好新时代中国故事提供了重要支撑。作为以国际传播见长的中央重点新闻网站，近年来，中国新闻网（以下简称“中新网”）积极参与“美丽中国行”等主题宣传活动，不断探索生态文明国际传播的叙事范式和传播路径，向世界讲好绿色中国、美丽中国的故事。
讲好故事讲透道理
习近平总书记强调：“话语的背后是思想、是‘道’。不要为了讲故事而讲故事，要把‘道’贯通于故事之中，通过引人入胜的方式启人入‘道’，通过循循善诱的方式让人悟‘道’。”讲好新时代美丽中国故事，必须将对外阐释习近平生态文明思想作为第一要务，把“陈情”与“说理”结合起来，让受众既能直观感受中国生态环境保护的巨大成就，也能从故事中了解中国生态文明建设的理论基础与实践逻辑。
阐释思想，精巧叙事。习近平生态文明思想博大精深、内涵丰富。在报道中，把学理体系转化为群众话语，把抽象的理论转化为具体的实践指南，是推动思想理论“飞入寻常百姓家”的关键所在。
近年来，中新网核心报道融媒体栏目“习言道”立足于新语态、小切口、故事性的叙事风格进行了一系列探索。例如，围绕总书记参加首都义务植树活动，“习言道”推出报道《习近平种下了哪些树？》。从永定河畔的西府海棠、团城湖调节池的元宝枫到孙河村的白皮松、张家湾镇的红瑞木，报道详细介绍了习近平总书记亲手栽种树木的情况，所选树种既体现“因地制宜”的原则，也契合不同地点的实际需求。围绕习近平总书记给湖北十堰丹江口库区环保志愿者回信，“习言道”推出报道《习近平信中的这件事，事关上亿人》，围绕太湖治理，推出报道《习近平的两会之问丨“太湖好一点了吗？”》，等等。这些报道均以“言”起笔、以“道”立意，用“小切口+大视野”的方式，讲述了什么是“绿水青山就是金山银山”，为什么说“人不负青山，青山定不负人”，如何理解“环境就是民生，青山就是美丽，蓝天也是幸福”等，努力将宏大的思想理论转化成可读性强的生动故事，把鲜活的思想讲鲜活，把彻底的理论讲彻底。
见微知著，析事明理。“治大国若烹小鲜”是传统文化中阐述治国之道的经典名言。习近平总书记治国理政实践中，常将宏大理论政策的要义浓缩于一个比喻、一句古语、一些生活中看似不起眼的“小事”，文风话风极具艺术魅力。跟着习近平总书记的关切“微观中国”为阐释习近平生态文明思想提供了一个巧妙的视角。
2025年，习近平总书记在参加首都义务植树活动时，提到“经过持续努力，塔克拉玛干沙漠戴上了‘绿围脖’”，“习言道”以这句生动论述为切口，讲述塔克拉玛干沙漠绿色阻沙防护带如何锁边“合龙”的故事，从“绿围脖”延展到新疆推动绿色发展的成就。类似报道还包括《一棵大榕树，尽显习近平的城市理念》《习近平种下“栋梁之材”》，等等，报道将国计民生的重大议题娓娓道来，事理交融、寓理于事，由点及面、春风化雨。
创新表达，融合呈现。全媒体时代讲好美丽中国故事，如何表达“美”、呈现“美”、传递“美”成为提升传播效能的重要一环。生态文明国际传播要有亲和的叙事，还要有审美的表达。2025年8月，中新网推出互动H5报道《一拨一山水，一起共谱绿水青山曲》，以“古琴弹奏”为主线，让用户在青山映水、蝉鸣鸟语的视听体验中化身“琴者”，轻拨琴弦可以自行打开美丽中国画卷；方寸画幅之间，中国生态文明建设成就以及“绿水青山就是金山银山”理念，变成可感、可触、可及的交互体验。
近年来，中新网通过技术赋能推出《绿水青山卷》《万物·生》等融媒产品，以“融”载道，介绍中华优秀传统生态文化和新时代生态文明建设成果，在海内外传播中获得较好反响。
晒出“成绩单”凸显“获得感”
讲好美丽中国故事，说到底就是讲述人与自然和谐共生的故事。过去，一些生态环境领域的报道多着墨于成就，数据多、案例多、宏大叙事多，而反映个体生活、个体感受的叙事偏少。中新网聚焦于“人”，力求将国家叙事中的成就感与个体叙事中的获得感相结合，在讲好普通人生活变迁的故事中凸显美丽中国的画卷。
讲小而有力的故事。2026年6月，在“美丽中国行·探访国家公园”集体采访活动中，中新社记者走进位于四川的大熊猫国家公园，推出报道《沉浸式揭秘！熊猫巡护员的“百宝箱”里装了什么？》，从大熊猫巡护员背包里各式各样的装备说起，带领受众走进巡护员的工作日常。在野外偶遇大熊猫粪便，巡护员会用专业的保护液收集样本密封保存，送检开展DNA检测，以此分辨熊猫个体、核算种群数量、划定活动范围。报道记录的这个细节将我国野生动物保护工作具象化，将人与自然的关系浓缩在巡护员的“百宝箱”里，叙事载体虽小，但温暖、有力，有生动细节、有数据支撑、有人文温度，让受众对于“人与自然和谐共生的现代化”有了更直观的理解，这样的叙事不仅有趣，而且有料有效。
讲家国一体的故事。将宏大的生态议题落到可感可知的民生实践中，将时间跨度较长的绿色转型凝练为篇幅有限的新闻产品，关键是找准国家主张和个体生活的联结点，呈现美丽中国的多维图景。在“美丽中国行·探访国家公园”集体采访活动中，中新社记者在秦岭大熊猫佛坪救护繁育研究基地采访时，将镜头聚焦于国家公园附近的村民。依托国家公园建设和生态环境的改善，曾经外出打工的村民回家变成了民宿老板，常年务农的庄稼人变成了养蜂人，收入显著增加，村民口中“环境越好，生活就越好”的感慨，成为“绿水青山就是金山银山”理念最朴素的阐释。此类报道将绿水青山的守护、生态制度的升级，落细落实在老百姓的烟火生活里，找到“国之大者”与“民之关切”的共振点，见人见事、见情见理，引发网民共鸣。
讲命运与共的故事。同在一片蓝天下，生态环境保护是全人类共同议题。对外讲好美丽中国故事还要善于在弘扬全人类共同价值上“求同”，凝聚共同构建人与自然生命共同体、地球生命共同体的广泛共识。2026年5月，中国治沙人殷玉珍通过网络寻找当年为其提供捐助的美国友人赛考斯，此举引发中美网民热烈互动。紧跟这一网络热点，中新网“真相”栏目推出英文报道《5000美元“长”成5万棵树，一笔捐款背后的中国治沙力量》，向海外网民介绍殷玉珍如何将筹款购买的小树苗变成一片葱郁森林的故事，并由这段中外民间友好故事引出全球生态治理的宏观议题。报道层层递进，将“我”的叙事变成“我们”的叙事，进而延伸到“我们未来”的叙事，让中国故事获得世界回响。
从“独唱”走向“大合唱”
当前，生态环境既是国际舆论场中的热点议题，也是跨文化传播中的“通用货币”，对于主流媒体来说，要讲好美丽中国故事，不仅要在话语体系构建上积极创新，更要在传播渠道拓展、交流平台搭建等方面综合发力，把握好主旋律和多声部的关系，唱响国际传播大合唱。
直面抹黑谬误。环保是境外反华势力诋毁抹黑中国的惯用议题，生态文明国际传播需要讲究舆论斗争的策略和艺术，提升重大问题对外发声能力。例如，2026年6月，针对境外媒体抛出所谓“太阳能设施建设破坏西藏生态平衡”的言论，中新网第一时间推出中英双语报道《西藏风光无限，击碎环保谣言》，用国际公认的翔实数据驳斥谣言，介绍西藏生态建设成就和民生发展成果。此外，结合高温之下中国空调“卖爆”欧洲等国际热点，中新网经济报道专栏“三里河”推出《人都快热死了，还扯那些没用的》等多篇报道，以海外读者能够读懂、共情的方式，清晰地展现出一些西方政客无视民生福祉，假借保护环境之名大行贸易保护之实的做法。
积极搭台唱戏。消除偏见、争取理解、扩大共识，提升中国在全球环境治理体系中的话语权和影响力，需要创造更多沟通对话、交流互鉴的平台。近年来，中新网注重以“新闻+”形式搭建讲好美丽中国故事的交流平台、传播平台，诸如组织“东西问·中德气候对话”、“江山如画”网上主题宣传活动、“大美边疆看我家”短视频征集展示活动等，充分发挥媒体的纽带作用，变“自己说”为“别人说”“大家说”。2026年3月，中新网启动“长江十年行”网络主题宣传活动，结合长江经济带发展战略实施10周年节点，以长江为主轴，展示“共抓大保护、不搞大开发”带来的生态之美和发展之变。这些活动将议题设置、内容共创、人脉建设等功能有效整合，产生广泛的社会效益，在海内外收获了传播实效。
探索对外传播。增进生态文明国际交流互鉴，打破信息茧房，畅通出海传声的“最后一公里”至关重要。近年来，中新网注重将“对外传播”与“在外传播”有机结合，多次在联合国气候变化大会等重大多边场合举办主题边会，把会议客场变为传播主场，在国际主流舆论场放大中国声量。2025年11月，《联合国气候变化框架公约》第三十次缔约方大会（COP30）期间，中新网联合多方组织“生态文明与美丽中国实践”主题边会，并在巴西举办“习言道——中巴生态文明交流会”，让中外政府官员、专家学者、企业家等面对面，交流探讨中国生态文明实践背后的理念价值，以及对世界的经验启示；相关报道获得400余家境外媒体采用。这些服务于在地传播的活动，既影响了有影响力的人，也为中外人文交流创造了新的平台。
结 语
党的十八大以来，中国绿色变革波澜壮阔，美丽中国生态画卷色彩斑斓。主流媒体应以提高国家文化软实力、争夺国际话语权的视野和格局，加快生态文明国际传播的话语体系和叙事体系建设，讲好新时代美丽中国故事。
（作者系中国新闻社融媒体中心主任、中国新闻网总编辑）
原文刊发于《新闻战线》2026年8月（上）。
