提升中华优秀传统文化国际传播效能，是增进中国特色社会主义文化自信与构建中华民族文化主体性的根本遵循，更是扩大国际人文交流、践行全球文明倡议、推动人类文明共进的必要举措。
扭转“文化他塑”
讲故事是国际传播的最佳方式，但如何讲出让中国价值“不扭曲、不变味”的“好故事”则是当前“走出去”首先要解决的难题。
中华文明具有连续性、创新性、统一性、包容性、和平性五大突出特性，创作者应把这五大特性转化为中国故事的选题标准与叙事原则：以连续性彰显中国独特魅力，讲好中国从古至今的发展故事；以创新性弘扬中国进取精神，讲好中国与时俱进的改革故事；以统一性呈现中国强大力量，讲好中国团结一心的民族故事；以包容性体现中国开放胸怀，讲好中国海纳百川的交流故事；以和平性传递中国价值取向，讲好中国合作共赢的实践故事。
“讲故事就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理，讲事实才能说服人，讲形象才能打动人，讲情感才能感染人，讲道理才能影响人。”创作者应该先“明道理”，学习并内化中华优秀传统文化，自觉将其运用于创作之中；进而在讲故事时，秉持“文以载道”，清楚明白地传达中国价值，坚持以理服人，以情动人，以我为主，融通中外，理直气壮地讲好中国故事。
注重叙事对象。讲好故事不仅要有技巧，更要找准对象。坚持分层原则，突出“在地化”表达。面向华人社群，强化情感认同与共同记忆；面向汉字文化圈，强调共同的文化基因和价值理念；面对更广受众，聚焦自然生态、公共服务、科技伦理等共同关切。运用多模态手段，形成多点发力。创作者针对同一故事，可以同步推出短视频、深度长文、课堂直播及线下活动，构建从入门到进阶的梯度，促进对象循序渐进地理解中华优秀传统文化。
发挥民间力量。自组织的跨平台传播，贴近语言、反应快速、互动充分，能够弥补官方叙事的时间与语境差、减少误读，形成“官方叙事”和“民间叙事”的协同合力。
凸显文化主体性
在中华优秀传统文化的国际传播中，创作者存在一定程度的“反向格义”，将“中庸”误释为平庸折中、“和而不同”简化为各说各话、“天人合一”约同于泛泛环保，这极大地削弱了中华民族的文化主体性。文化主体性是文化自信的根本依托，中华民族深厚的文化传统积累了大量文化资源，如果仅以西方思维对这些文化资源进行简单重释，将导致自断根脉，主动放弃文化主体性的建构。
挺立文化主体性，首先要“立得住”，扎根中华优秀传统文化，以马克思主义为指导，通过“两个结合”开辟社会主义文化新道路，营造新的文化生命体。中华优秀传统文化不是书斋里的学问，也不是博物馆内的展品，更不是没有躯体的游魂，而是具有自我发展、回应挑战、开创新局面的“活的生命”。通过创造性转化，对陈旧内容加以改造；通过创新性发展，对已有内涵进行增补，在概念、范畴、表述上形成中国人自己的理论与话语，文化主体性便会自然挺立。只有以文化主体性立身、以中国实践立论、以中国特色社会主义文化体系立基，才能让中华优秀传统文化既站稳脚跟，又走向世界，从根本上破除“反向格义”。
叙事重心应前移，从“被动答题者”转变为“主动出题者”。随着综合国力的提升，中国不再是被动回应国际议题的参与者，而是议题的设置者。中华优秀传统文化内蕴着发展观、文明观、安全观、人权观、生态观、国际秩序观和全球治理观等国际议题，并提供了重要的解决路径。“大道之行，天下为公”回答了世界向何处去、人类怎么办的时代之问；“和而不同、美美与共”提供了应对文明多样性、差异、隔阂、冲突的中国方案；“天人合一、道法自然”启示着人与自然和谐共生的生命共同体理念。
搭建文明交流平台，加强文明交流互鉴。文化主体性的建构不是自我封闭、自说自话，而是在与世界多元文明的互尊互鉴、交流学习中不断地自我确认、自我超越。通过扩大国际人文交流，拓展不同国度民心相通的路径，中华优秀传统文化由此获得新的生命契机，实现自我更新与创造，促进中华民族的文化主体性建构。
扬弃“符号消费”
随着全球化的发展，不同文明渴望了解异质文明，并由此兴起文化的“符号消费”。在中华优秀传统文化的国际传播中，创作者常常使用红色、龙、汉服、青花瓷、京剧脸谱等高识别度“符号”，实现短时间内的文化输出。但固守传统符号，也带来了相应的问题。中华文化的“符号化”传播往往停留在古代符号，这固然能够满足国际消费者的猎奇心理，却无助于他们通观中国的全貌。中华优秀传统文化是一个历时性概念，它在不断转化和发展中继承过去、回应现在、展望未来，故而不应被视作孤立、静止的符号存在。
因此，我们应当直面当代生活，首先深化叙事系统化。组织专家团队从“思想渊源—理论内涵—历史演变—当代发展”四个部分对中华优秀传统文化符号进行看得见、说得清的系统阐发。其次，强化价值内涵，避免娱乐导向。例如，电影《流浪地球》基于“同舟共济”价值观，创造“饱和式救援”，即以黄金时间内的超常规并行投入、全覆盖搜救、冗余配置及多部门协同，实现不落一户、不漏一人的最大化挽救。这一创造既符合当代“生命至上”理念，也展现了中国力量与立场，更拉近了中国与世界的距离，让中华优秀传统文化的国际传播走出娱乐性“文化奇观”，以价值自信增进国际吸引力。最后，开展共创式合作，推动生活化表达，让中华优秀传统文化在生活中“活”起来。真正有效的国际传播，离不开现实生活的体验，将文化符号融入衣食住行、节庆仪式、城市空间，能够让国外民众更为直观真切地体会中华文化的生命力。只有回归生活、融入生活、启迪生活，中华优秀传统文化才能从被消费的“符号”转变为有温度的生活方式与可共享的公共价值，在世界舞台上展现出自信而鲜活的中国文化主体性。
提升中华优秀传统文化国际传播效能，要求我们在讲好中国故事时，充分自觉“自塑”。“自塑”时破除“反向格义”与“符号消费”，彰显文化主体性，经由系统化价值叙事与共创式合作，落实于当代生活实际。这是中华民族作为人类厚重文明的承载者与当代大国的担当者向世界文明共建作出的庄严承诺与真切实践。
作者：魏冰娥（上海大学中华优秀传统文化传承与发展研究中心研究员）
