源远流长、博大精深的中华优秀传统文化，积淀着中华民族最深层的精神追求，蕴含着跨越时空、超越国度的永恒魅力，是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。推动中华优秀传统文化在国际社交媒体的创新性传播，不仅是提升国家文化软实力，展现可信、可爱、可敬中国形象的重要举措，更是促进文明互鉴、丰富人类共同精神家园的时代责任。中华优秀传统文化在国际社交媒体的对外传播已成为提升中华文明影响力的重要途径。近年来，通过内容创新、技术赋能和多元渠道拓展，中华优秀传统文化在海外平台展现出蓬勃活力。我们必须进一步创新传播理念与方式，运用符合国际语境和网络生态的表达，让中华优秀传统文化“活”起来、“动”起来，以各国民众特别是年轻人喜闻乐见的形式，讲好中华文明故事，为推动构建人类命运共同体注入深厚而持久的中国文化力量。
构建多元传播格局
在当前国际舆论格局深刻变革、不同文明对话与博弈并存的时代背景下，国际社交媒体已成为意识形态交锋与文化软实力竞争的前沿阵地。在此背景下，应整合各方力量，构建协同高效的统一传播战线，形成设置议题、引导话题的强大合力，进而提升中华优秀传统文化的国际影响力、掌握战略主动权。首先，国家层面应当建立跨部门协同机制，统筹整合主流媒体、文化机构、网络平台等优质资源，针对不同区域文化特点和受众心理需求，制定系统化、差异化的议题设置规划。比如围绕“人类命运共同体”“生态文明建设”等蕴含中国智慧的理念，主动对接国际社会的普遍关切，结合气候变化、可持续发展等全球性议题，提前布局系列中华优秀传统文化传播内容，确保对外传播活动始终服务于国家文化战略大局。其次，要激发各类传播主体的创造活力，鼓励自媒体创作者、海外企业、留学生群体等积极参与中华优秀传统文化传播，以更具亲和力、更生活化的方式，将中华优秀传统文化融入日常叙事中，成为文化传播的“毛细血管”。比如，李子柒创作的系列视频以“东方田园生活”为核心议题，通过系统展现传统农耕、手工艺制作、节气饮食等文化实践活动，成功将中国乡村美学变成全球社交媒体关注的热点，其作品在国际社交媒体平台持续获得千万级播放量。
创新话语表达体系
要让中国故事直抵人心，就必须推动话语体系实现从“传播者本位”向“受众本位”的深刻转型。首先，要善于运用个体命运与生活故事的叙述方式，将宏大的文化理念具象化为可感可知的生活细节。通过普通人物的真实经历和情感体验，使传统文化价值观获得鲜活的生命力，进而有效消解文化距离，让传播内容更具人情味和感染力，使国际受众在情感共鸣中自然而然地理解并接纳中华优秀传统文化的精神内核。比如俄罗斯留学生瓦莉娅通过《厦门日报》，以个人视角分享其在我国福建厦门学习、体验汉服、喝中药的真实生活。这些视频经过社交媒体的传播后，在她的家乡引发了不小的反响。其次，必须彻底摒弃单向灌输的陈旧模式，树立互联网思维，以平等、开放、互动的姿态构建传播新格局。模式化、公文式的表达方式因其单向传播特性，难以引发国际受众的情感共鸣与价值认同。因此，要充分利用社交媒体的互动特性，通过评论区交流、线上问答、话题共创等方式，与国际受众建立双向沟通渠道。比如重庆文旅部门在TikTok平台上策划了“雄奇山水·新韵重庆”海外直播推广活动，其以“实景沉浸+跨境连麦”的形式，面向全球英语国家客群展现川渝文旅魅力，最终获得总体曝光730万次、累计近10万人次观看的成绩。
实施精准传播策略
当今，世界各国在地理环境、发展阶段、社会传统和舆论生态等方面呈现出丰富多元的样态，即便在同一个国家，因社会阶层、教育背景和信仰体系的差异，受众也形成了截然不同的文化接受心理。因此，要实现中华优秀传统文化有效触达国际受众，必须实施精准传播策略，通过深度洞察受众特征、精心定制传播内容，使文化传播从“大水漫灌”转向“精准滴灌”。首先，要建立专业的国际受众调研体系，运用大数据分析、问卷调查等多元方法，持续追踪不同区域、国家乃至特定社群的文化特征、媒介使用习惯及对中国文化的认知程度。其次，必须推进内容的精细化生产与智能分发。在内容创作层面，要针对不同受众的认知特点和兴趣偏好“量体裁衣”，比如针对文化相近的东亚地区，可侧重传统节庆、戏曲艺术等文化元素的现代表达，而对文化差异显著的西方国家，文化传播则应从美食、养生等人类共通需求切入，逐步引导其至深层文化理念。比如云南昆明市呈贡区立足“亚洲花都”产业优势，通过海外直播，在花卉展览会期间吸引67万海外观众在线观看。同时，还组织基层工作者用六国语言拍摄推介视频。在传播渠道层面，可借鉴TikTok等平台的本地化运营经验，通过算法推荐实现内容与受众的智能匹配，确保文化信息能够精准抵达目标圈层并引发情感共鸣。
面向未来，中华优秀传统文化在国际社交媒体上的传播，必须坚持“以我为主、兼收并蓄”的原则，持续构建多元协同的传播格局，创新共情共鸣的话语体系，实施精准有效的传播策略，通过生动展现中华文明的当代价值与永恒魅力，让各国人民在“各美其美”中领略中华优秀传统文化的精髓，在“美美与共”中促进人类文明繁荣。未来，还需进一步构建“技术赋能+人文引领”的传播体系，通过融合创新与数智技术，深化文明交流互鉴，让中华优秀传统文化成为连接中外文明的桥梁。
［作者单位：西安翻译学院。本文系西安翻译学院2023年校级品牌课程（课程思政课程）建设项目（项目编号：ZK2317）研究成果］
