摘要：建设美丽中国是全面建设社会主义现代化国家的重要目标。主流媒体做好生态文明报道，既要坚持内容为王、深耕基层一线，又要顺应融合传播规律，利用新媒体传播手段，以“流量”与“质量”双丰收实现舆论引导力与社会影响力有机统一，为美丽中国建设贡献力量。
党的“十五五”规划纲要明确提出，加快经济社会发展全面绿色转型，建设美丽中国。2026年5月，中宣部组织的“美丽中国行”大型主题采访活动启动，工人日报记者分赴内蒙古、甘肃、四川等地开展调研采访，深入基层一线，紧跟新闻热点、发掘人物故事、报道火热现场，通过深度报道、短视频、直播等多种形式，多角度、全方位推出专题专栏，报道各地各部门深入学习贯彻习近平生态文明思想、建设美丽中国的生动实践和创新经验。
聚焦群像：以“三工”视角讲述美丽中国建设故事
党的十八大以来，“绿水青山就是金山银山”等一系列重要理念应运而生， 生态文明建设被纳入“五位一体”总体布局，习近平生态文明思想已深深融入我国经济社会发展的方方面面。工人日报紧紧围绕习近平生态文明思想的内涵和精神开展策划，编委会明确要求，讲述美丽中国的故事，要立足报社自身的“三工”（工人、工厂、工会）特色定位，做好政策解读，引领正确舆论，讲好人与自然的故事。
打造新媒体专栏，努力让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。2026年5月，工人日报抖音号、视频号同步开设“学习笔记”栏目，以短小精悍的篇幅，重温习近平总书记重要讲话，引领广大职工牢记殷殷嘱托和殷切期望。保护生态环境，建设美丽中国，习近平总书记念兹在兹，6月5日“世界环境日”当天，该栏目推出短视频《学习笔记｜我们不能吃祖宗饭、断子孙路》，回顾2017年习近平主席在联合国日内瓦总部发表的《共同构建人类命运共同体》主旨演讲。借助短视频这一轻量化媒介形式，工人日报将党的创新理论从长篇文稿中“萃取”出短小精悍的“视觉符号”，通过抖音等平台实现广泛触达，其深层逻辑在于对“政治传播日常化”路径的开拓，回应了“如何让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’”这一命题。
描摹劳动者群像，以典型引领彰显精神力量。在生态文明建设领域，有许多劳动群众发扬劳模精神、劳动精神、工匠精神，书写着让黄沙披绿等感人至深的故事。5月25日，工人日报在一版重要位置推出特色专栏“美丽中国行·匠心护青绿 劳动绘山河”，聚焦生态保护一线的劳动者。比如，记者通过对治沙带头人、护林员等人物的采访，深情讲述民勤儿女战沙护绿、让干涸51年的青土湖重现天光云影的故事。
6月2日，“美丽中国行之探访国家公园”集中采访活动在四川启动。工人日报开设“美丽中国行·探访大熊猫国家公园”专栏，聚焦国家公园里的劳动者。如在《“熊猫卫士”跨越40年的守护》一文中详细报道了从“村民熊猫队”到大熊猫国家公园建立的全过程。
“生态文明”这一宏大的国家叙事，必须通过微观的个体经验方能实现有效社会传播与价值内化。特色专栏以一个又一个个体故事传递时代温度，更将生态文明叙事转换为可感可知的个体命运叙事，不仅呈现生态治理的“现场”，更塑造奋斗者“群像”，使生态文明报道超越单一的环境信息传递，升华为一种弘扬时代精神、凝聚社会共识的文化实践。
坚持蹲点采访，彰显报道深度与温度。全媒体时代，信息纷繁复杂。在众声喧哗中，保持中央主流媒体的定力，俯下身子践行“四力”要求，更为重要。开展“美丽中国行”主题报道之初，工人日报编委会便按照“走基层、转作风、改文风”要求，安排编辑记者尤其是年轻人开展蹲点报道。
在整版报道《【一线蹲点影像】“治沙英雄”殷玉珍：传奇不老》和长视频《真正的向上是向下扎根》中，记者深入“治沙英雄”殷玉珍相守半生的沙地，与殷玉珍一同扛树苗、种树。其实早在2009年，记者就曾报道过全国劳动模范殷玉珍的治沙壮举；17年后，年轻记者再次走进大漠深处，深挖细节，展现这位全国劳模的坚守，将时代背景、历史信息等融入纸媒报道和新媒体报道中。
蹲点报道的突出特征是贴近性，在近距离观察和体验中，记者更易捕捉到旁人难以发掘的细节，使报道更言之有物，既有内容广度又有历史纵深。坚持蹲点报道，在碎片化的信息环境中重建新闻的“深度”与“厚度”，是主流媒体应有的自觉。
创新形态：以融合传播拓展生态文明报道空间
媒体融合发展到今天，生成式人工智能、大数据等技术早已融入媒体传播格局中。面对主流媒体系统性变革带来的全方位考验，内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，如何丰富报道形式、打出融媒组合拳、拓宽传播渠道，是主流媒体必须面对的课题。
在“美丽中国行”主题报道中，工人日报社报、网、端、微全方位携手发力，自有平台与商业平台开展深度合作，通过创新报道形式、话题设置、线上线下活动等多种方式，努力寻求“流量”与“质量”的双丰收。
找准流量切入点，让生态故事与算法“共舞”。短视频有着易分享、互动性和即时性强、表达多元等特点，主流媒体舆论引导的发力点逐渐向短视频转移。在主题报道中，对于新闻热点的追踪及独家共情点的寻找，都决定着短视频报道能否真的“舞动”流量。
在“探访大熊猫国家公园”主题采访中，工人日报记者拍摄了许多有关熊猫的科普短视频。在短视频平台上，国宝大熊猫有着天然的流量优势，但报道保护大熊猫的故事仅停留在“可爱”这一层面远远不够。记者采访了许多大熊猫研究专家，讲述这些年国家和各地各部门如何克服困难做好大熊猫的保护、科普工作，获得了不错的流量。
传统主流媒体习惯于以重要性为前提设置议程，而算法分发机制则以用户偏好为逻辑起点。媒体将严肃的生态保护议题以用户乐于接受的形态进行编码，算法在识别到高互动信号后便会给予更多流量推荐，形成“优质内容+正向反馈”的增强回路。
持续追踪报道，放大优秀作品“长尾效应”。短视频流量具有爆发性特点，可能新闻事件过去一两天后，相关的视频作品播放量等数据就不再有更多的变动。如何延长优质作品传播的“长尾效应”，获得用户更长时间的关注，值得深入探讨。
今年3月，工人日报抖音账号持续报道“沙退绿进，请到民勤种棵树”志愿活动，推出《来自香港的小孩哥连续三年到甘肃民勤种树》等短视频报道，播放量达百万；5月，一段“寻找赛考斯”的视频在网上火了。作为深耕劳模报道的媒体，工人日报持续采访报道殷玉珍，从“与赛考斯线上重逢”等多个角度，将专访内容拆分成多条短视频，进行分阶段推送，在抖音上形成“和你一起种棵树”系列报道；5月28日，殷玉珍通过工人日报抖音邀请广大网民一起去毛乌素沙地种树，短视频编辑则在评论区与网民积极互动。此刻，短视频不仅“舞动”了平台的流量，更转化为植树造林的线下实践活动，实现了线上线下联手，为生态文明建设助力。
这种“长尾效应”的激活依赖两个关键变量的协同：一是报道内容的“史料价值”，即作品本身承载的信息具有超越即时新闻的档案意义，能够在后续报道中被反复调用和重新阐释；二是报道节奏的“连续性设计”，像电视连续剧一样，通过多个“热点”的接力推送，不断吸引用户关注，使单一新闻事件演变为可持续关注的“新闻议题流”。
打好直播组合拳，构建沉浸式生态体验。直播是一场涉及策划、记者、运营、导播等多岗位的系统工程。随着直播设备的更新和直播技术门槛的降低，直播逐渐成为主流媒体尤其是传统纸媒报道重要新闻事件的有力抓手。6月5日，工人日报在毛乌素沙地开展了一场4个小时的现场直播《美丽中国行：来毛乌素跟殷玉珍一起种棵树》，以多机位切换全方位展现殷玉珍等几代治沙人的奋斗成果。工人日报还将直播中的精华进行剪辑，推送《志愿者坐了14个小时火车从徐州到毛乌素种树》等多条短视频，进一步放大了系列报道影响力。
全媒体时代的“融合”不应仅停留在多平台分发，更应基于不同媒介形态传播特性形成功能互补，实现对同一新闻资源的最大化利用。本次主题报道中，工人日报构建的“直播—短视频拆条—深度报道”传播链路，形成了一种内容价值的“梯次开发”模式，三者分工协作、互相导流，使同一采访素材的价值在多个传播层级中得以充分挖掘。
深挖内涵：跳出生态看美丽中国建设
生态文明建设报道如果仅仅停留在“种草种树”“护山护水”等层面，难以充分呈现“绿水青山就是金山银山”等重大命题的深刻内涵。在“美丽中国行”主题采访中，工人日报坚持“跳出生态看生态”，努力将其置于产业转型、科技创新、经济发展的大格局中加以呈现。
聚焦民生，展示生态环境建设成果。工人日报有着丰富的经济和产业报道经验，如在《【美丽中国行·探访大熊猫国家公园】大山深处向绿而行》中，记者报道了因为水生态环境的改善，陕西省紫阳县富硒茶产业蓬勃发展的故事。工人日报客户端还聚焦百姓身边小事，围绕产业发展推出多篇报道，展现生态保护与民生改善协同发展、保护成果真正惠及群众。
这一报道取向体现了“生态—经济—社会”复合系统思维，为“绿水青山就是金山银山”提供了可量化、可验证的经验证据，将生态保护重新定位为“发展新动能”，为破解“环保与经济不可兼得”的认知误区提供了事实支撑，为理解中国生态文明建设道路的独特性提供了传播学层面的注脚。
科技赋能，拓展媒体报道边界。美丽中国建设离不开科技的助力。大熊猫国家公园多个片区建立了“天空地一体化”智能监测体系，工人日报客户端就此推出报道《一块智慧大屏，解锁大熊猫国家公园保护新模式》，详细介绍科技在助力自然资源保护方面的作用。记者还利用检测系统拍摄到的影像资料，同步推出短视频《在大熊猫国家公园，除了能看见熊猫，你还能看见它们它们和它们》，为报道更增一份厚度和灵动。
科技与新闻报道的双向互动形成美丽中国报道的“新闻富矿”，不仅让网民了解了前沿环保技术，也拓展了媒体的表达边界。未来，还可以利用新技术开展直播等，提升受众感官体验，推动生态文明建设报道的创新表达。
（作者曹玥系工人日报社融媒新闻中心编辑，郑莉系该报社副总编辑，赵亮系该报社融媒新闻中心副主任）
原文刊发于《新闻战线》2026年8月（上）。
