习近平总书记指出：“做好党的新闻舆论工作，营造良好舆论环境，是治国理政、定国安邦的大事。”经济报道是主流媒体履行宣传职责、助推经济高质量发展的重要组成部分。在我国经济全面迈入高质量发展阶段、外部环境不确定性显著上升的背景下，经济报道是推进国家治理体系和治理能力现代化的重要实践载体，是引导社会预期、凝聚发展共识、维护经济安全的关键舆论工具。主流媒体必须自觉将经济宣传置于党和国家工作大局中谋划推进，以高度的政治自觉和专业精神，把党中央关于经济工作的决策部署讲清楚、讲透彻、讲到位。
作为我国黄金领域的主流媒体，中国黄金报社（以下简称报社）肩负着特殊而重要的使命。黄金兼具金融属性、商品属性与文化属性，这一多重属性决定着黄金经济报道必须兼具宏观视野与微观体感、政策高度与民生温度、专业深度与传播广度。近年来，报社深入学习贯彻习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述，立足黄金产业实际，在守正中把牢政治方向，在创新中提升传播效能，在融合中拓展服务边界，积极探索具有鲜明行业特色的新时代经济报道实践路径。
坚持以正确政治方向为引领，牢牢把握经济报道的正确导向
当前，全球经济格局深刻调整，金融市场波动加剧，各类杂音噪音不时出现，极易引发公众认知混乱。在此背景下，主流媒体的经济报道必须成为“定盘星”和“风向标”：不仅要传递信息，更要塑造认知；不仅要反映现象，更要揭示本质；不仅要解释政策，更要凝聚共识。这就要求我们始终把政治方向摆在首位，将学习宣传贯彻习近平经济思想作为重要任务，确保经济舆论场始终沿着正确方向前进，为中国经济巨轮行稳致远提供坚实舆论支撑。
强化政治引领，系统阐释重要思想在黄金领域的实践逻辑。经济报道的政治性，集中体现为对党的创新理论的自觉运用与生动诠释。习近平经济思想是新时代做好经济工作的根本遵循和科学指南，必须紧密结合各行业实际，在具体实践场景中深化理解、落地见效。近年来，报社紧扣“发展新质生产力”这一重大时代命题，组织记者深入黄金矿山一线，实地探访智能化矿山建设、绿色低碳冶炼、数字孪生应用等创新实践，推出主题为“向‘新’而行 向‘质’而进——中国黄金加快培育新质生产力”系列深度报道，生动展现黄金产业从“人海战术”向“智慧矿山”加速转型的时代缩影。报道用鲜活的一线实践有力证明传统产业绝非“低端落后”，而是能够通过技术革新实现高端化、智能化、绿色化升级。相关报道在行业内外广泛传播，针对“发展新质生产力等于抛弃传统产业”等片面认识及时作出回应，帮助受众更全面、准确地理解新质生产力的科学内涵与实践路径。
守牢安全底线，坚决维护国家金融安全。黄金作为特殊战略资源，其市场秩序直接关系国家金融安全。这就要求主流媒体在涉及黄金等敏感领域的报道中，必须具备强烈的风险意识和底线思维。近期，国际金价在经历阶段性上涨后出现明显回调，市场关注度持续升温，部分网络平台尤其是自媒体趁机散布“抄底”“暴涨”“崩盘”等非理性言论，易引发公众误判。作为行业主流媒体，报社始终密切关注黄金市场动态，在日常报道中坚持传递权威信息、普及专业知识，依托对黄金产业的深度调研，聚焦基础性、战略性议题，引导读者超越短期波动，从国家金融安全、产业链自主可控和个人资产配置等方面理解黄金的多重价值。报道始终立足行业实际，坚决避免跟风炒作，倡导理性看待市场起伏，引导投资者从长期视角和自身风险承受能力出发审慎决策。报社以专业、冷静、有建设性的舆论引导，切实履行信息服务与风险提示职责，服务国家经济安全大局。
站稳人民立场，搭建起经济政策与百姓生活“连心桥”。近年来，报社扎实开展“新春走基层”活动，始终把镜头和笔触对准一线劳动者，坚持从群众关切出发讲好黄金故事。今年“3·15”消费者权益日前夕，刊发特别策划《足金首饰：标准、检测与维权，一篇说透》，通过走访金银制品质量检验检测机构，系统解读足金标识规范、成色检测方法与常见消费陷阱，切实回应消费者对“买得明白、戴得放心”的现实关切，有效发挥行业媒体在规范市场秩序、提升消费信心中的桥梁作用。这些报道摒弃简单的数据堆砌，以真实人物、具体场景和实用信息搭建起情感与认知的桥梁，使经济政策可感、可知、可信。
坚持以融合发展为路径，构建一体化经济内容生产体系
习近平总书记就推动媒体融合发展强调指出，“通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能”。这一重要论述深刻揭示出主流媒体转型升级的内在逻辑。做好新时代经济报道，必须以媒体深度融合深化系统性变革。
对于专业性强、受众细分的经济报道而言，“融合”绝非简单的形式叠加，而是内容重构、流程再造与价值延伸的系统性变革。今天的读者，既可能是需要深度数据的金融机构从业者，也可能是关注金价的普通消费者，还可能是追踪中国金融市场开放进程的海外观察者。这就要求主流媒体打破介质壁垒，构建“全媒分发、精准触达”的现代内容生态。更重要的是，融合不能止步于“渠道多元”，而必须迈向“功能拓展”，从单一的信息提供者转型为集政策解读、知识普及、文化传承与公共服务于一体的综合价值平台。
深入行业一线，推动政策阐释与产业实践有机衔接。经济报道的生命力在于贯通上下。只有将中央精神置于具体产业场景中解读，才能避免政策宣传空泛化、口号化。为此，必须理清政策、产业与市场的传导逻辑，看清经济运行实情。2025年7月，国家发布黄金专项政策，部署绿色开发、再生利用、智能升级等重点任务。报社推出系列深度解读报道，紧扣这一重大决策部署，系统阐释专项政策对产业发展的意义、影响等。报道通过实地采访湖南、甘肃、内蒙古等地企业负责人与行业专家，从不同的维度呈现政策如何转化为矿山勘查、冶炼升级、智能改造等一线实践，既回应“为何要高质量发展”的时代命题，也回答“如何落地”的行业关切，促进宏观政策与微观主体之间的理解与对接。
深化融媒表达，以可视化手段降低专业认知门槛。融合发展要以用户为中心，将抽象经济信息转化为可感、可知、可用的内容产品，尤其是在金融、资源等专业领域，必须通过图表、短视频、交互工具等多元形式，破解术语壁垒，提升传播到达率与内容可读性。以黄金交易增值税新政报道为例，报社加强图解化、视频化表达，推出图解产品《黄金税收新政落地！解读三大核心影响》，围绕政策变化、行业影响、市场反应等核心内容进行可视化拆解，帮助黄金生产、交易、零售等不同环节的从业者更直观地理解政策要点，把握操作变化。同时，采编团队深入市场一线，制作短视频《水贝市场价格分化 商户观望情绪明显》，通过现场画面、商户采访和市场观察，呈现政策落地后终端市场的真实反应和经营主体的实际感受。通过“文字深度解读+图解直观呈现+短视频现场采访”的组合传播，把专业政策转化为更易于理解、更便于传播、更贴近业者需求的融媒体产品。
贴近民生关切，以实用服务增强新闻价值温度。融合发展最终要落脚于价值创造。行业媒体应成为连接政府、企业与公众的实用服务平台，在普及黄金文化、指导理性消费、提示投资风险、解读标准规范、提供维权指引等具体场景中主动作为，推动服务内容从“可看”向“可用”“好用”升级，真正实现从“信息发布”向“价值赋能”的转变。报社将服务型报道前置到群众真实场景中，围绕“一口价”金饰、以旧换新、回购折损、证书查验、足金与古法金标识等高频问题制作消费提示和避坑指南，推出《别把“一口价”贴上欺诈的标签》《别被“克数焦虑”带节奏：黄金换购规则其实很清晰》等报道，把专业术语转化为普通消费者看得懂、用得上的购买清单和维权路径，使黄金消费报道从“报道市场热度”拓展至“帮助群众决策”，提升了行业主流媒体服务民生、引导消费、维护市场秩序的价值温度。
坚持以技术创新为驱动，赋能经济报道智能化精准化升级
习近平总书记指出：“要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”
经济报道专业性强、数据密集、政策关联度高，通过大数据挖掘，可动态感知产业链波动、市场情绪变化与政策落地堵点，提升选题的前瞻性；依托自然语言处理与可视化工具，能将复杂的宏观经济指标、行业运行数据转化为清晰可感的内容产品；借助用户画像与智能分发机制，可实现政策解读、风险提示、消费指导等服务信息的精准触达，推动经济传播从“广撒网”向“靶向供给”转变。在技术赋能的同时，必须始终坚守内容为本，确保技术服务于真实、深度、有用的信息供给。报社立足垂直领域，在智能化赋能经济报道方面开展积极探索，努力以技术提效、以内容立本，不断提升专业传播的精准度与影响力。
筑牢数据底座，为深度内容提供坚实支撑。在经济报道中，深度、前瞻性与权威性离不开对高质量数据的系统掌握。当前，经济领域产业链长、变量交织、政策联动紧密，仅靠少量信息和个体经验难以准确把握趋势、及时识别风险。主流媒体必须善用权威数据，将其与市场动态、企业运行、社会舆情等信息有机融合，在综合分析中揭示经济运行的内在规律，阐明政策与实践之间的深层逻辑。推动新闻报道从“被动跟进”转向“主动设置议题”，深度报道才能真正具备预判力、洞察力和公信力。报社着力从数据来源、指标体系、更新机制和成果应用四个方面筑牢数据底座。数据来源上，建立政府部门、行业协会、上市公司公告等常态化采集渠道，尽量避免单一信息源带来的判断偏差。指标体系上，围绕黄金产业运行建立基础数据库，重点积累全国黄金产量、消费量、价格走势、资源储量、再生金利用、重点矿山项目、境外资源布局、科技创新投入等指标。更新机制上，按月跟踪金价、央行黄金储备和重点政策动态，按季梳理上市公司定期报告，按年形成产业运行盘点和重大选题储备。成果应用上，数据不只用于“配数字”，更用于发现选题、验证判断、支撑评论和生成图表，使黄金产业报道从经验判断转向数据支撑，从单点报道转向趋势分析。
构建智能采编辅助系统，实现采编效能与内容质量双提升。借助AI生产内容，是经济报道智能化升级的关键路径。AI的价值不在“替代人力”，而在重构人机关系。面对信息密集、数据繁杂的经济领域，将行情汇总、术语解释等程式化任务交由AI处理，记者可摆脱“信息搬运”束缚，专注深度调查、逻辑研判与价值提炼。这种人机协同的新型生产模式，在利用技术显著提升采编效能的同时，确保记者能够牢牢掌握内容的主导权与价值把关权。报社积极探索人工智能辅助采编生产的新路径，将AI工具用在选题策划、信息搜集、数据整理、脚本生成、画面构思和文案优化等环节，提升内容生产效率和融媒表达质量。
实施精准分发策略，实现主流价值有效触达。黄金产业链长，受众高度分化，统一推送难以奏效。产业从业者聚焦技术升级与供应链安全，投资者关注价格走势与政策影响，普通消费者则更关心饰品质量与消费权益。若以同一内容面向所有群体，极易造成信息错配、传播失效。唯有基于用户特征、行为偏好与需求场景，对内容进行分类标签、智能匹配与分众推送，才能让专业信息精准抵达目标人群。这种以受众为中心的分发机制，不是简单追求流量最大化，而是确保主流价值在垂直领域实现有效覆盖、深度抵达和真实共鸣。报社围绕黄金矿业、黄金消费、黄金投资等重点内容板块，微信公众号以长图文为主，满足受众系统性认知需求；视频号依托社交链，强化黄金重大主题与行业形象展示；抖音侧重短平快与情绪化表达；小红书则聚焦买金攻略与生活场景。通过同一主题多端分发、同一内容多形态呈现，形成“专业内容立品牌、贴心服务连用户、短视频扩触达”的传播格局，放大了整体传播声量。
坚持以人才机制为保障，建强高素质专业化经济报道队伍
做好新时代经济报道，关键在人，根本靠队伍。经济报道专业门槛高、知识更新快、政治导向强，对记者的综合素质提出更高要求。唯有深入调研、数据支撑、锚定民生，才能承担起真实可信的桥梁纽带作用。
强化骨干牵引，打造高水平经济报道梯队。主流媒体应通过设立专业技术带头人、打造特色专业工作室等机制，推动骨干人才在深度调研与多模态表达中发挥示范带动作用。报社将这一机制转化为生动实践，注重在重大报道实战中锻炼队伍。以重大主题报道为例，骨干力量统筹策采编发全流程，不仅严把关键选题与重要稿件质量，更在实战中“传帮带”，手把手指导青年记者、编辑拆解选题、打磨脚本，为年轻人才成长铺路搭桥。通过“以战代练、项目育人”，报社探索出一条骨干牵引、青年成长、团队协同的队伍建设新路径。
强化理论武装，筑牢政治素养与专业能力双根基。一方面，持续深化党的创新理论武装，引导采编人员深刻把握党中央关于经济工作的战略意图；另一方面，要系统提升对产业运行、市场规律、数据逻辑的理解能力，产出既有高度又有深度的内容。报社采取“理论学习+政策研读+专家辅导+选题转化”的方式，要求每次学习研讨最终落到稿件题目、采访对象、数据来源和传播形式上。例如，围绕矿产资源法修订、实施条例发布等重大政策变化，报社精准切入，推出《权威解读｜新矿产资源十大亮点》等深度文章；围绕黄金税改、海南自贸港封关运作等行业热点，记者深入一线调研，推出《黄金税改后，黄金珠宝行业路向何方？》等系列报道。通过这种方式，采编人员在做稿中学政策、在采访中懂产业、在复盘中提能力。
完善用人机制，激发复合型人才特别是年轻人的创新创造活力。面对全媒体传播格局，主流媒体必须树立重融合、重能力、重实绩的用人导向。对既懂经济、又会技术、善做产品的复合型人才，应在岗位设置、项目牵头、资源调配、职级晋升、薪酬待遇等方面予以制度性倾斜，赋予其更大自主权和施展空间。通过建立面向智能采编、数据新闻、多模态表达等新形态的用人机制，真正让能融会贯通、善打硬仗的人才及有潜力的青年人才有舞台、有保障、有发展，从而稳定骨干队伍、吸引新生力量、持续释放创新潜能。目前，一批懂内容、会技术、善运营的年轻力量走到前台，“能者有舞台、干者有回报、优者有发展”的导向更加鲜明。
主流媒体做好经济报道，既要做时代的忠实记录者，更要做发展共识的积极凝聚者、国家利益的坚定捍卫者。面向未来，报社将继续深入学习贯彻习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述，以更高站位把握经济宣传规律，以更实举措深化系统性变革，以更强担当服务高质量发展大局。我们将始终坚守“党媒姓党”的政治本色，深耕黄金产业的专业沃土，拥抱技术变革的时代浪潮，锻造堪当重任的人才队伍，努力打造具有权威性、专业性的新时代黄金经济报道品牌，为巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论、服务中国经济高质量发展作出应有贡献。
（作者系中国黄金报社社长）
原文刊发于《新闻战线》2026年8月（上）。
