当下媒体融合转型中，从业者容易陷入两极误区：要么固守思维桎梏，沉迷传统优势里自我感动，脱离受众与市场；要么被流量裹挟，跟风炒作，丢失新闻初心。而在算法主导、热点速更的传播场景中，过去依靠机构平台资源、标准化采编体系和传统评价机制形成的专业权威，似乎逐渐失去天然优势。一个更现实也更紧迫的问题摆在我们面前：在融媒变局之下，今天，我们需要什么样的专业精神？
“新闻姐”在转型实践中也在努力探索：全媒体时代的专业精神其实并没有被流量逻辑稀释，反而在更复杂、更透明、更高速的传播环境中被重新定义。既要守住新闻工作者的底线和价值立场，也要真正触达人心，完成有效传播；既要守好传统媒体人的基本功，也要有全媒体传播的适应力、用户需求的洞察力和长期主义的职业坚守。这可以粗浅地总结为四种精神——用户思维的深耕精神、融媒时代的工匠精神、价值深挖的思辨精神和破局进化的迭代精神。这四种精神，或许可以共同构成新时代专业精神的新内核。
用户思维的深耕精神：言之有物言之有理，抵达人心共情共鸣
全媒体时代的专业精神，首先要从用户思维开始。这也是传统媒体人转型过程中最难突破的一关。在短视频和社交平台环境中，受众拥有极强的选择权。一个内容能否被看见，不再只取决于它是否重要，还取决于它是否能在最短时间里回答受众心中的问题：这件事和我有什么关系？我为什么要听你讲？你能不能帮我看懂？这就是用户思维。
“新闻姐”在实践中理解的用户思维有三个层次：一是语言的抵达——“讲人话”；二是情感的抵达——“走心”；三是价值的抵达——“有用”。
比如政策解读，最怕“文件化表述”，传而不通。“新闻姐”的方法论——始终站在群众视角思考问题、解答疑惑，先学懂吃透政策内核，再做好民生视角的“中译中”通俗解读，把专业内容翻译成用户能理解、愿意听、听完有获得感的话语。让受众不只是“看过”，更是“看懂”且“看透”，就是内容最大的“实用价值”。
当然，用户思维并不等于迎合流量，一味讨好受众，而是一种“抵达人心”的共情，更是发自内心的尊重——尊重受众的智商，所以不糊弄；尊重受众的时间，所以不注水；尊重受众的情感，所以不说教；尊重受众的选择，所以不懈怠；尊重受众的理解习惯，所以传统媒体人要放下身段，学习自媒体的表达方式，研究平台的传播规律，理解评论区的真实反馈。
因此，今天的专业精神，不能再以“我很专业，所以你必须听”为前提，而要转向“我足够专业，所以我能把复杂的事讲到你心里”。专业不是高高在上，而是深入受众；不是把门槛筑高，而是把价值讲透。言之有物，言之有理。
融媒时代的工匠精神：用慢功夫支撑快传播，用笨功夫打磨真专业
快节奏的新媒体传播环境，与需要花时间打磨的工匠精神，似乎有着不可调和的天然矛盾。但全媒体时代的专业精神，偏偏就是“既要”“又要”，让两者无限融合。
守正固本。我们在传统媒体通过专业训练长期积淀的信息整合能力、价值研判能力、大局底线思维、深度思考能力以及宏观视野与微观表达的有机统一，恰恰是区别于普通自媒体的核心壁垒，也是难以复刻的核心竞争力。
比如，“新闻姐”的“起步出圈”就是把一名广播编辑的原生专业优势发挥到极致，凭借传统编辑的整合思维，将海量碎片化新闻信息梳理提炼，以完整脉络与清晰逻辑，实现高密度、高价值的内容输出，收获受众“看一天新闻，不如刷新闻姐三分钟”的评价认可。这背后靠的不是流量技巧，而是专业基本功。很多案例说明，传统专业优势不仅没有弱化，反而在今天变得更加珍贵。
“死磕到底”。“新闻姐”长期坚持日更优质内容，很多爆款表面看是短视频，背后却是长时间的“死磕”。一条3分钟左右的视频，从素材筛选、信息核验、角度打磨，到撰写、录制、剪辑，全程耗时6至8小时。虽然未能抢占流量先机，但好饭不怕晚，“新闻姐”的作品往往力求以更全的信息、更扎实的内容，实现“后来居上”，让后续传播“后劲”足。
真正的流量密码，不是速成技巧，也不是爆款套路，而是坚守专业定力、脚踏实地、死磕到底的工匠精神。粉丝量不等于传播量，高质量才有大流量，爆款没有捷径可走，只有耐心打磨每一条作品，苦功夫、笨功夫才是内容创作的真功夫。
心怀敬畏。网络是放大镜更是显微镜。一个数字错了、一个判断急了、一个事实没核实，就可能迅速引发质疑，损害的不只是单条内容的传播效果，更是媒体人的专业信誉。所以，今天的工匠精神不是比过去更轻，而是更重；不是可以更粗糙，而是必须对内容更严谨，对流量更敬畏，不能以“快”为借口牺牲准确，不能以“流量”为理由放弃求真。越是众声喧哗，越要有人把事实厘清；越是情绪汹涌，越要有人用逻辑和细节建立信任；越是快节奏，越需要慢功夫，让每一个细节都能经得起亿万用户的审视。
价值挖掘的思辨精神：从热点中找锋芒，从非热点中发现光
面对全网同题竞争，差距往往不在于谁先看到了新闻，而在于谁找到了更好的角度，挖掘到了背后的深层价值。“新闻姐”的实践经验是，当重大热点事件发生后，并不急着追求极速更新，而是先静下来思考：这件事我是不是已经了解了尽可能多的细节、掌握了全貌？受众最关心的是什么？有没有别人没讲透的细节？有没有可以帮助公众建立认知框架的角度？
流量热点人人可见，而真正的专业精神，还体现在于非热点中挖掘出契合时代精神、能够打动人心的传播内核。今天的专业精神，既要有追踪热点的能力，更要有价值判断的定力；既能抓住公众关切，也能超越即时流量；既能传播热点，也能点亮那些本不该被遗忘的人和事，做价值的发现者和赋能者。
破局进化的迭代精神：看准就去做的勇气，永远往前跑的行动力
打个比方，媒体融合就像学游泳，怎样才能最快学会？一脚踹水里！先下水然后想办法活下来，再调整泳姿；当你游得越来越熟练，从小溪小河游向大江大海，势必碰到更大的风浪和阻力，这时就要升级水性，让自己有能力在大浪中搏击。
转型从来没有所谓的“最佳风口”，只有敢不敢迈出第一步的勇气。2020年，在新闻类机构号蓬勃发展、广电特色个人IP稀缺的行业背景下，“新闻姐”所在的浙江广电广播频道城市之声推行全员开号的发展策略，笔者凭借8年广播记者、8年广播编辑的业务积淀顺势入局，开启个人IP打造。用擅长的整合思维梳理信息，把原生专业优势转化为差异化的核心竞争力。
但勇敢迈出第一步后，不能只守着固有优势吃老本，想要在融媒赛道走得稳、走得远，既要放大原有专业长板，更要主动补齐自身短板、拓宽能力边界，在守正的基础上持续迭代升级。“新闻姐”从最开始的热点梳理到后来的评论解读，从室内口播到《美丽中国行》现场行动，从一开始追求短平快、求完播率到现在追求内容深度、信息密度和思考广度，不断升级创作能力，而这正是账号能够长期活跃、持续领跑的核心关键。
从“不敢做”到“必须做”，从“试一试”到“撑下去”，这种破局进化的迭代精神既包含跨越舒适区的初始勇气，也包含面对瓶颈时的持续精进。
当然，新媒体行业迭代速度极快，过往的专业经验、爆款逻辑、传播技巧，极易快速过气。所以，今天讲全媒体时代的专业精神，不是一成不变的固有能力，而是持续学习、不断动态升级的进化体系；不是对传统的简单否定，而是以专业内核为根基、以时代需求为导向的创造性转化。这是一场没有终点的马拉松，需要有极致的专注和投入，以长期主义的态度保持优质内容的稳定输出；更要有强大的意志和心态对抗流量焦虑、黑暗周期和体力精力的全面考验。只有守得住底线、扛得住压力、跟得上时代、暖得了人心，坚守真正有生命力的专业精神，才能在深化主流媒体系统性变革中站稳脚跟、守正创新、行稳致远。
（作者张红军系南京大学新闻传播学院执行院长、教授，博士生导师；邹雯单位：浙江广播电视集团）
原文刊发于《新闻战线》2026年8月（上）
