摘要：深化主流媒体系统性变革，提升城市党报内容核心竞争力，媒体应更加重视打造特色品牌。长江日报在建设特色栏目的同时，持续多年推出新年寄语、理论特献、封面人物、社会责任报告等，构建起多层次、差异化的特色品牌矩阵，不断放大城市党报辨识度与传播影响力。

特色品牌既是媒体辨识度的重要标识，也是传播影响力的集中体现。近年来，长江日报推出了多个年度特色品牌。比如，元旦之后推出的新年寄语、创刊纪念日推出的理论特献、年底推出的封面人物、春节之前推出的社会责任报告。这些年度特色品牌的创设、打磨和深耕，为主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力提升夯实载体根基。

新年寄语：在回顾过往中展望未来

不少媒体选择在元旦发表新年献词，这是媒体引导舆论、履行职责与使命的体现。每年元旦之后，推出新年寄语已成为长江日报的一项传统。

参与人数多。长江日报新年寄语的前身是2008年元旦推出的评论员新年展望。从最初的《7位本报评论员展望2008》到2026年58人参与撰写，主体数量的变化充分彰显了栏目建设发展的扎实成效，折射出主流媒体强化思想表达、拓宽评论叙事维度的实践进程。

写作风格活。长江日报新年寄语作为个人署名的，一种具有言论性质的写作，每篇只有几百字，但写作风格灵活多样，具有思想性、时代性、个性化、生活化等特点。2026年5个整版的新年寄语，主题不同、风格鲜活，呈现出创作者真诚的表达与期待，有态度也有温度。

整体质量佳。为提升整体质量，参与栏目撰稿的人员要深入学习领会习近平总书记发表的新年贺词，确保撰写内容体现正确的政治方向、舆论导向和价值取向。此外，该栏目还通过刊登主创照片提升亲和力和感染力，体现出精益求精的匠人精神和对创新永无止境的追求。

理论特献：创新传播党的创新理论

宣传阐释好党的创新理论，是党报肩负的重要职责使命。长江日报自2023年起推出理论特献。每年紧扣一个主题，在全国范围内邀请专家撰文，为城市党报创新传播党的创新理论做出积极探索。

精心策划主题。长江日报理论特献的主题具有重大性、时代性等鲜明特点。2023年推出12个整版的“深悟习近平新时代中国特色社会主义思想的道理学理哲理”理论特献。2024年推出10个整版集中探讨“中国式现代化的文明图景”。2025年以“加快构建中国哲学社会科学自主知识体系”为主题，邀请哲学社会科学名家共论“知识体系 中国自主”。2026年围绕“构建中国特色现代化城市学”，推出主题为“新路子”的9个整版。

专家来源广泛。自2023年以来，长江日报每年在全国范围内邀请10位左右的专家为理论特献撰文。截至2026年，来自武汉本地的专家仅有5位，其他专家都来自外地，而且专家的研究方向涉及多个学科领域。

内容富有见识。无论传播方式如何发生变化，对媒体而言，内容永远是根本。2026年理论特献的三大论题为“城镇化：现代化的必由之路”“城市化：城市现代化的实践路径”“中国化：城市现代化的中国特色”。栏目邀请9位专家分别撰文阐释，助力社会各界深刻领会中国式现代化进程中的“城市学”，进一步坚定走中国特色城市现代化新路子的理论自信与实践自觉。

封面人物：传递鲜明的时代价值

自2007年开始，长江日报会在每年的年底重磅推出一位年度封面人物。与一般的人物报道不同，年度封面人物具有鲜明的价值导向。

精心选择。长江日报对年度封面人物的选择，具有鲜明的价值导向：一方面，人物事迹具有鲜明的时代价值，能体现城市气质与精神；另一方面，人物本身与武汉有密切关联。长江日报年度封面人物中，既有“共和国勋章”获得者黄旭华、“人民英雄”国家荣誉称号获得者张定宇等功勋人物，也有来自基层一线的平凡人。比如，2022年的封面人物是武汉市蔡甸区沉湖湿地自然保护区管理局工程师冯江，他是“美丽中国”建设的亲历者、奋斗者、见证者。

深入采访。从写作而言，体现致敬性与再发现是年度封面人物写作的两项基本原则。所谓致敬性，就是要以媒体之名表达敬意，这是从精神层面而言；所谓再发现，就是要对人物事迹与精神进行挖掘和提炼，不能照抄照搬之前的报道或材料，这是从事实层面而言。可以说，每次对年度封面人物的采访，都是对记者深入践行“四力”的一次考验。

重磅呈现。2025年，长江日报刊发了年度封面人物——武汉梦芯科技有限公司董事长韩绍伟。报纸头版的中心位置是韩绍伟的通栏大照片，照片下方是评论《勇闯“中国芯”的产业自强路》，2版以整版刊发了通讯《韩绍伟：让芯片变生产力》，同时配发了3张照片。稿件见报的当天，7分多钟长的视频与图文在长江日报全媒体平台上进行了重点传播。由通讯、评论、照片和视频构成的年度封面人物报道组合，相得益彰又各有侧重。

社会责任报告：行业自我约束与责任担当的重要载体

媒体履行社会责任是获得社会支持的前提。长江日报在发布社会责任报告方面，具有主动性、持续性和创新性等鲜明特点。

主动性。长江日报发布社会责任报告的情况，可以追溯到2008年发布的社会责任白皮书，时间上比我国试点发布媒体社会责任报告还要早6年。

持续性。2014年，在我国首批试点媒体社会责任报告发布当年，长江日报在2014年12月30日刊发了6个版责任报告。现在，长江日报每年发布的社会责任报告有两个版本：一个是沿袭常规框架，回顾一年内所做的重要报道及产生的社会影响；另一个是从政治责任、阵地建设责任、合法经营责任等方面，报告社会责任履行情况，在湖北记协主办的湖北传媒网上集中发布。

创新性。回顾长江日报历年的社会责任报告可以发现，其内容设计上并不完全相同。2023年社会责任报告用了7个整版呈现；2024年社会责任报告在内容设计上，直接采用了主稿与配稿相结合的方式，等等。此外在视觉元素上开始使用AI制图，越来越重视借助长图和视频进行传播。

（作者单位：长江日报社）

原文刊发于《新闻战线》2026年8月（下）。