摘要：全媒体报道团队坚持以思想性引领故事性、以小切口反映大主题、以全媒体拓宽覆盖面，探索“思想理论+现场故事”的策划思路，产出一批兼具思想深度、民生温度与网络热度的深度报道和融媒体产品，系统解读高质量建设国家公园对美丽中国建设的重要意义。

习近平总书记指出：“加快建设以国家公园为主体、以自然保护区为基础、以各类自然公园为补充的自然保护地体系，把有代表性的自然生态系统和珍稀物种栖息地保护起来。”实行国家公园体制，是贯彻落实习近平生态文明思想，推进自然生态保护、建设美丽中国、促进人与自然和谐共生的一项重要举措。

为全景展示国家公园在生态保护、科研监测、自然教育、社区发展等方面的进展，让国家公园成为塑造国家生态品牌、传播国家生态形象、讲好新时代中国生态故事的重要载体，在中共中央宣传部统筹指导下，人民日报社抽调经济社会部、海外版、新媒体中心、环球时报等部门单位骨干记者，组成7人全媒体报道团队参加“美丽中国行·探访国家公园”集中采访。全媒体报道团队分两路深入川陕甘大熊猫国家公园多个片区及周边村镇、保护站、科研繁育基地等开展调研采访，是运用全媒体手段做好生态宣传的最新实践。

以新思想引领报道策划，把鲜活的生态故事讲深讲透

生态报道是宣传阐释习近平生态文明思想的重要工作，也是把调研与思考相结合的重要载体。本次“美丽中国行·探访国家公园”集中采访，全媒体报道团队立足高质量建设大熊猫国家公园这一主题，探索“思想理论+现场故事”的策划思路，避免让集中采访局限在现场见闻，并将绿水青山就是金山银山、人与自然和谐共生、山水林田湖草沙一体化保护和系统治理等科学理念嵌入一线鲜活案例，力求系统解读高质量建设国家公园对美丽中国建设的重要意义。

紧扣区域生态特色，将重要思想与现场鲜活故事深度融合，让稿件有温度、有深度、有高度。采访中，全媒体报道团队不是简单记录动物野外种群数量的增长，而是讲述宝兴县作为世界第一只大熊猫科学发现地的历史渊源、卧龙神树坪基地大熊猫繁育与野化放归的工作细节。采访专家学者，着重阐释在大熊猫国家公园建设生态廊道对破解栖息地破碎化的作用，以及旗舰物种大熊猫的“伞护效应”——保护大熊猫栖息地，能够庇护绿尾虹雉、川金丝猴、珙桐、连香树等上千种伴生珍稀动植物，清晰解读国家公园“保护自然生态系统的原真性和完整性”的重要意义，让读者能更加深刻地理解“中国实行国家公园体制，目的是保持自然生态系统的原真性和完整性，保护生物多样性，保护生态安全屏障，给子孙后代留下珍贵的自然资产”的科学理念。

梳理一脉相承的护绿传统，在生态报道中挖掘中华优秀传统文化中的生态印记。生态保护非一日之功。此次集中采访，全媒体报道团队来到四川广元剑阁翠云廊，挖掘延续数百年的“交树交印”古树管护传统，细致记录两任镇长手持古树台账逐株清点、交接管护责任的现场场景，启示新时代“抓生态文明建设必须搭建好制度框架，抓好制度执行”，挖掘历史传承与当代举措的内在关联，古今对照拓展报道厚度。稿件《千年翠云廊 古柏生新梢》讲述当地“一树一档、世代守护”的故事，把“像保护眼睛一样保护生态环境”转化为可触摸、可感知的基层治理细节；呈现当地以立法形式完善“交树交印”制度，出台古柏保护离任交接管理规程，把古树存量、养护成效纳入干部离任审计硬性指标，让千年护柏传统在制度创新下凝聚起更强大的合力。

解读顶层设计和宏观政策，展现各地“保护者受益、受益者保护”良性循环的生动实践。此次集中采访，全媒体报道团队立足国家公园体制的顶层设计，让公众充分了解国家公园核心保护区、一般控制区分区管控模式，厘清严格生态保护与适度科普游憩的边界划分。《走进大熊猫科学发现地四川宝兴县 生态保护和文旅发展双向赋能》《“东方宝石”见证绿富同兴》等稿件，关注各地村民开办民宿、管护员持证上岗、熊猫粪便加工文创、乡村生态直播等看得见、摸得着的现实图景，将宏观政策转化为具象实践，呈现我国通过高质量建设国家公园，实现生态效益与民生福祉协同提升，推动高水平保护和高质量发展相得益彰的举措与成效。

以小视角反映大主题，将政策宣讲、科普知识与现场新闻融为一体

新闻“四力”是一线采访的立身之本。本次集中采访点位包括大熊猫国家公园多个片区以及周边村落、自然保护区、文旅点位。全媒体报道团队坚持下沉基层、贴近群众，依靠扎实脚力抵达新闻现场，依靠敏锐眼力捕捉动人细节，依靠深度脑力提炼主题立意，依靠细腻笔力还原现场图景，以微观切口反映建设美丽中国的宏大主题，着力将政策宣讲、生态科普、一线故事融为一体。

扎根一线现场，将“话筒”交给基层干部群众，采集“沾泥土、带露珠”的独家素材。扎实脚力是优质生态报道的基础。全媒体报道团队跟随基层巡护人员深入唐家河片区的保护站、白水江片区的密林腹地，实地了解布设红外相机、无人机航拍、野生动物DNA检测等数字化、智慧化的科技管护手段；在翠云廊采访专职护林员、村级古树监督员，完整记录千年古柏日常养护的流程细节；在陕西石泉县草池湾朱鹮小村、四川苍溪县运山镇双牌村等地，走进田间地头、寻常民居，和世代居住在此的村民、远道而来的海外游客面对面交流，积累了大量鲜活素材。

深入一线带来独家内容。稿件《黄龙自然保护地 生态家底更殷实》中，记者以科研人员一次意外科考发现为故事主线，将枯燥的生物监测数据转化为充满悬念、引人入胜的纪实故事，生动反映区域生态持续向好、野生物种不断丰富的真实变化。稿件《中国大熊猫保护研究中心卧龙神树坪基地开展精细化守护  确保大熊猫种群高质量稳定增长》中，记者与卧龙神树坪基地的90后“熊猫奶爸”刘怀庭和繁殖专家周强深入交流，通过24小时守护幼崽、精准监测雌性熊猫雌激素等工作细节，展现了大熊猫繁育背后精密、繁琐的专业工作，让读者看到大熊猫繁育背后那些不为人知的艰辛。

兼顾报道深度与可读性，为读者构建沉浸式、科普性强的阅读场景。全媒体报道团队走进村庄、走进圈舍、深入山林，与生态保护者、当地村民、外地游客直接对话，稿件中有像护林员杜德生那样“一天不去看树心里就不踏实”的朴素表白，也有像返乡青年杨东旭那样“把老房改成民宿，带着大家一起增收”的创业激情；有瑞典游客对中国乡村的由衷赞叹，也有朱鹮小村村民架起手机直播的鲜活图景。

生态报道兼具新闻宣传与科学普及双重属性。全媒体报道团队注重平衡政策解读与科普传播，在讲述现场故事、基层人物的同时，自然嵌入生态专业知识与顶层政策逻辑。比如，讲解大熊猫“伞护效应”时同步解读国家公园系统保护政策；介绍翠云廊古树管护时延伸解读生态离任审计、古树保护法治体系；介绍朱鹮、金丝猴野外复壮时，同步阐释濒危物种拯救、生态补偿、社区共管等配套政策。稿件语言朴实自然，摒弃生硬说教句式，将专业术语、政策条文融入村民生活、科研日常、巡护工作等场景，努力实现政策宣讲不生硬、科普传播不枯燥。

一次采集、多元生成、多平台分发，让生态文明理念深入人心

本次采访中，人民日报多个新媒体平台协同发力，有效扩大了地域覆盖面、人群覆盖面、内容覆盖面。

前后方紧密联动，合力打造轻量化爆款融媒产品。本次集中采访行程紧凑、点位分散，全媒体报道团队建立“前方现场采集+后方即时制作”联动机制，白天记者进山拍摄野生动物、管护现场、乡村实景，后方编辑同步剪辑、包装短视频，实现当日素材、当日产出、当日推送。一批轻量化的短视频成为全网爆款，比如唐家河亚洲黑熊母子同行、宝兴熊猫粪便加工文创等内容，画面治愈、时长精简、主题直观，高度适配移动端碎片化观看习惯，直观展现生态保护看得见的成效，吸引了大量年轻网友主动转发评论，

分平台差异化运营，构建立体化、全方位传播矩阵。人民日报客户端主打深度内容，刊发完整现场纪实、专家深度解读，完整呈现国家公园制度、生态产业发展、长效管护机制等内容，以满足读者深度阅读的需求；人民日报微博依托话题传播优势，打造#美丽中国行# #鸟中大熊猫# #功夫熊猫花式爬树# 等趣味互动话题，以轻量化图文、短视频片段吸引年轻网民参与讨论，强化科普互动；微信视频号聚焦治愈系自然影像，主打温情、治愈的野生动物短片，传递人与自然和谐共生的美好氛围。

结  语

做好新时代生态主题报道，要打通理论与现实的叙事通道，杜绝空洞理论堆砌与浅层风光报道两种误区；必须深耕一线，坚持蹲点式、沉浸式采访，挖掘基层人物、现场细节、生动故事，平衡政策解读、科学科普与民生叙事；要坚持全媒体融合思维，遵循分众化传播规律，统筹长短内容、图文视频协同生产，依托多平台矩阵放大传播声量，让新时代中国生态故事触达更广泛受众。现阶段，主流媒体做好新时代重大生态主题宣传仍需继续努力——

建立生态主题常态化长线策划机制。改变短期集中采访模式，持续跟踪国家公园、大江大河流域治理、生物多样性保护典型点位开展深度调研，打造如“我家门前有条河”式的长效生态宣传报道IP。

完善专家协同采编机制。联动林草、生态、环境法学领域科研人员，提升报道专业度与权威性。

统筹国内国际双重传播。依托国际传播平台打造适配国际叙事逻辑的双语融媒产品，以大熊猫、朱鹮等全球关注物种为载体，讲好中国生物多样性保护故事，展现全球生态治理中国方案。

完善采编复盘与效果评估机制。以稿件思想高度、故事感染力、全网传播数据、受众反馈为综合评价标准，持续总结爆款产品创作规律，不断优化流程。

讲好新时代中国生态故事是主流媒体肩负的使命。人民日报社将持续推出系列深度报道与融媒产品，不断创新生态主题报道表达形式，持续弘扬绿色生态文化，引导全社会树立绿色发展理念，为激发起共同呵护生态环境的内生动力营造良好舆论氛围。

（作者武少民系人民日报社经济社会部副主任，董丝雨系该部生态采访室记者）

原文刊发于《新闻战线》2026年8月（上）。