当前，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变革，传统媒体面临传播渠道迭代、受众结构变化、舆论场域重构、竞争格局重塑等多重挑战。
习近平总书记指出：“源清则流清，要坚持以正面声音、主流价值、时代新风塑造网络空间，使互联网成为思想引领、道德培育、文化传承的重要阵地。要深化党的创新理论网上宣传，大力弘扬社会主义核心价值观，推出更多有内涵、有温度、有影响的网络作品。主流媒体要发挥网络优质内容供给的示范引领作用。”
系统性变革是新时代主流媒体提升传播力、引导力、影响力、公信力的必然路径。万变不离其宗，变革成败关键在于内容。黑龙江广播电视台牢牢把握“内容为王、传播为先、实效为要”核心导向，依托黑土地独特资源禀赋，从主题宣传、地域精品、民生服务、轻量化传播等方面持续攻坚内容供给侧提质创新，依靠内容产能、传播效能、价值引领力的全方位突破带动媒体转型，以优质内容供给作为系统性变革的根本支撑，着力打造“引领主流价值、服务中心大局、引导社会舆论”的好内容，走出一条以内容核心竞争力跃升驱动媒体转型发展的新路径。
锚定价值主线，深度策划选题，以“好内容”彰显“大主题”
习近平总书记高度关注冰雪经济发展，多次作出重要指示批示，强调把发展冰雪经济作为新增长点，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展。“冷”冰雪持续释放“热”活力，黑龙江按照总书记擘画的蓝图，依托冰雪资源优势走出了一条特色发展之路，冰天雪地在龙江大地变成了金山银山。秉持媒体与时代同行同向原则，黑龙江广播电视台始终把主旋律内容创作摆在首位，围绕党的创新理论、党中央决策部署以及黑龙江省委中心工作，优化全链条主题内容生产，让主旋律更高昂。
把握时代脉搏，打造弘扬主流价值的好内容。黑龙江广播电视台牢牢把握黑龙江在国家发展大局中的战略定位，宣传中国式现代化的龙江实践，彰显思想伟力。推出特别策划《一句嘱托 十年蝶变》，全景展现黑龙江在总书记重要思想引领下，十年间所取得的华彩蝶变。其中，特色新媒产品《一片雪花的“万亿”旅程》以AI技术营造表达意境，洞察冰雪产业发展脉络，展现“一片雪花”化身“百业繁华”的冰雪经济新图景；广播评论《冰雪金山是怎样炼成的》深度剖析冰雪经济“溢出效应”——从文旅拓展到装备制造、交通物流、文化创意等领域的实践路径。
习近平总书记2016年5月在黑龙江考察调研时作出一系列重要指示，为新时代黑龙江发展指明了方向、提供了根本遵循。在总书记考察黑龙江十周年重要节点，推出专栏报道《十年春作答》，沿着总书记考察路线展开深度采访，全面展现十年来在总书记重要讲话重要指示精神指引下，黑龙江农业、生态、林区转型、科技创新、民生保障等方面取得的辉煌成就、发生的历史变革。
深挖本土资源，打造传播地域文化的好内容。黑龙江具有边疆大省、冰雪大省、农业大省、生态大省、沿边开放大省的独特定位，深度挖掘本土资源、打造差异化内容品牌，更能让鲜活的龙江故事独具辨识度与传播力，构建兼具龙江气派、中国精神的内容产品矩阵。黑龙江卫视全媒体矩阵推出传播龙江优秀文化项目《歌声里的黑龙江》，共同唱响黑土文脉的生命之歌；《故事里的黑龙江》，主持人走进城市乡村、工厂车间、红色基地，讲述“共和国长子”创业、创新、创造的不凡历程；《文学里的黑龙江》，走进茫茫林海、跨越千里界江，与文学名家一起感受自然与人文的交融之美。“在地化”内容具备的独家性、稀缺性，是媒体内容在全域传播视角下获得高度关注的重要特质。
回应社会关切，打造深度服务受众的好内容。坚持内容为民导向，打通主流舆论与群众诉求连接通道，通过垂直化、服务型民生内容供给，实现新闻内容兼具舆论引导与社会服务的双重功能，从“新闻报道者”向“治理参与者”转型。黑龙江广播电视台坚持做强服务受众的民生节目“三驾马车”——电视民生新闻、广播政务服务和新媒体深度报道。
创办于1999年的《新闻夜航》是老牌民生新闻节目，多次获评中国新闻奖，一直深耕民生服务。融媒时代，《新闻夜航》凭借深厚的节目底蕴和大小屏结合的传播创新，不断擦亮“为民”品牌。黑龙江交通广播《直通998》节目发挥城市媒体社群聚合、快速响应优势，实现离群众最近、知晓民情最快、解决问题最及时，以建设性监督搭建起党委、政府和群众之间沟通的桥梁，2025年解决群众急难愁盼问题600余件，问题解决率超98%。“极光新闻”客户端聚焦消费维权策划推出新闻专栏“信的力量”，倡导诚信精神、守护消费权益，践行媒体责任。民生节目从固有的“监督”模式中探索新的路径，坚持从与社会生活息息相关的“小切口”入手，以媒体的专业洞察打开用户全新视野，深刻剖析新闻事件背后的深层次逻辑，为群众提供更加多元、便捷、高效的民生服务。
适配全媒渠道，内容精准传播，让“正能量”澎湃“大流量”
习近平总书记指出：“党的十八大以来，我们坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，建立融合传播矩阵，打造融合产品，取得了积极成效。我们要立足形势发展，坚定不移推动媒体深度融合。”让“好内容”获得“好传播”，要积极构建渠道融合、资源整合的矩阵传播模式，根据不同平台、受众的特点调整内容形态，激发用户传播的“裂变效应”，实现正能量、高质量、大流量的统一。
构建“系统化”矩阵传播。随着媒体环境的深度变化，“信息茧房”效应正在加剧，渠道成为制约好内容是否能够得到有效传播的关键。黑龙江广播电视台整合自有平台、三方平台账号、合作媒体渠道资源，建立“一横一纵一矩阵”传播网络。横向，以自有客户端“极光新闻”为基础，整合广播电视资源，实现素材一次采集，内容多端分发的生产模式；纵向，打通省市县三级媒体平台，建立“纵贯线”板块。在生产方面，实现省市县三级媒体平台内容互见、素材共享、重大主题共创。在考核评比方面，实现“公开化、一体化”，在围绕重大主题宣传的省市县联动中，强化“握指成拳”作用。在强化自身平台建设能力的基础上，积极拓展与兄弟媒体、合作单位的联动机制，借助外部力量实现传播拓展。加入“国家广电总局全国广播电视新媒体联盟”以来，在总局的统筹调度下，积极转发并向联盟单位提供优质内容资源，已与成员单位开展了《大美中国行·冰雪之约》《大江大河向春流》《山河见证——我们的抗战记忆》等20余场联动直播活动，携手讲好中国式现代化的发展故事。
构建“典型化”价值引导。发现和引导全网热点是主流媒体义不容辞的责任，更是主流媒体彰显主导能力、引领主流价值的绝佳机遇。2023年冬天，“极光新闻”抖音号以36小时不间断直播开启全网“云看娃”，网友在线值守、实时互动，用南北温情双向奔赴唱响主旋律。账号陆续推出了《贵州“折耳根”已到达哈尔滨，每人都带了一篮折耳根！》《砂糖橘们已经平安返回哈尔滨，这接站阵容相当豪华，人手一个砂糖橘！》等8篇浏览量过亿的冰雪文旅短视频。此后每年冰雪季，“极光新闻”“龙视新闻”“新闻夜航”等品牌节目账号都带领着网友一起“造梗”、云游冰雪，网友也与“极光新闻”准时相约，开启“追剧”模式，共同见证和守护“冰天雪地”变成“金山银山”的绝美画卷。
在构筑向北开放新高地宣传中，“极光新闻”抖音号善于抓住精彩瞬间，描摹时代影像。2024年元宵节，边境城市黑河绽放璀璨烟花，俄罗斯居民隔江观看，获得1.15亿播放量；短视频《中俄互免签证开通后，俄罗斯小朋友组团来黑河吃早餐》，浏览量超1亿。2025年，元宵节焰火在黑龙江沿岸如约绽放，网友也如约而至，俄罗斯民众隔江看焰火再次成为爆款。当年2月，冰雪大世界闭园，网友纷纷表示“不舍”，“联播说”抖音号推出评论《冰雪游何以长红，哈尔滨下了硬功夫》，总结回顾龙江冰雪季，展现文旅融合的硬实力。抢抓热点、深度参与、引领舆论，精准把握时、度、效，账号“流量”变为“留量”。
营造“互动化”深度共情。在新闻叙事中摒弃高高在上的说教感，通过专业深度、强烈现场感、视觉冲击力来构建情感共鸣，用事实触动人心，“共情”是作品获得影响力的“流量密码”，更是受众对媒体建立价值信任的基础。在全媒体报道特别是新媒体短视频创作中，编导们善于用坚强、勇敢、果决的故事打动用户的心。报道不喊口号、不矫揉造作、不隔靴搔痒，用真诚的语句讲好每一个真实的故事。
齐齐哈尔市一家超市老板帮邻居救火，3次折返家里取灭火器，最后不幸遇难，《新闻夜航》发布19条原创报道，引领全网转载传播。退役老兵徐闯营救落水女子牺牲，《新闻夜航》团队第一时间抵达，独家挖掘出他隐藏的“兵王”身份——二等功1次、三等功3次，引发全网强烈共鸣，播放量近1亿。哈尔滨90后小伙摆摊炒酸奶，为患癌妻子撑起风雨小家，报道以细腻笔触深入刻画，彰显爱的力量……
好故事在基层，好影响在全网，媒体的真情实感表达为作品赋予强烈的人格魅力，让美好被看见，让温暖被传递，实现共情共鸣。
坚持创优为荣，筑牢内容根基，让“新机制”催生“新活力”
习近平总书记指出：“主流媒体守土有责，更要守土尽责，及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容，牢牢掌握舆论场主动权和主导权。”在创作优质内容、拓展广泛传播的探索实践中，努力实现系统性创优路径升级，通过创新体制机制，不断完善和优化引领内容生产的“指挥棒”。
实施机制引领。对标各级各类创优争先考核，结合融媒发展实际，制定出台各项政策，设置关键考核指标奖惩标准，促进工作质效提升，引导全员聚力精品创作、提升平台影响。
实施榜样引领。“他山之石，可以攻玉”。建立常态化学习复盘机制，坚持“向外取经、向内赋能”。组织各内容生产部门系统学习优秀作品，搭建内部经验分享平台，邀请爆款账号运营团队开展经验交流，以标杆引领带动全员内容创作、新媒运营能力整体提升。
实施创新引领。人才和技术是媒体平台建设、作品出圈的支撑和保障。优化人力资源配置，强化新媒体内容生产、运营传播力量。聚焦年轻化、专业化、网感化人才培育，将学习能力强、执行效率高、熟悉新媒体传播规律的青年人才放在核心岗位，打造高素质融媒人才梯队。
主流媒体系统性变革，是一场全方位、深层次、革命性的自我重塑。黑龙江广播电视台始终以内容创新为核心抓手，从主旋律主题内容、地域特色精品、民生服务内容、全媒体轻量化产品多维度持续突破。未来，黑龙江广播电视台将继续以优质内容为牵引，筑牢主流媒体舆论阵地，持续深耕本土特色内容创作，不断丰富内容形态、提升内容品质，以内容建设长效突破支撑系统性变革走深走实。
［作者系黑龙江广播电视台（黑龙江省全媒体中心）党组副书记、总编辑］
原文刊发于《新闻战线》2026年8月（上）。
