摘要：河北广播电视台将2026年定为“改革发展攻坚年”，率先对冀时新闻客户端实施全面升级。本文以冀时新闻客户端焕新实践为研究样本，从机制重构、平台再造、内容深耕、技术赋能四大维度，系统梳理地方省级广电客户端融合创新路径。

深化主流媒体系统性变革，是党的二十届四中全会作出的重大战略部署，为新时代主流媒体深度融合发展指明了前进方向、提供了根本遵循。当前，移动互联网快速发展，大数据、云计算、人工智能等技术加速迭代，深刻重塑舆论生态与传播业态，主流媒体主动顺应媒介变革趋势，将自有新媒体平台作为系统性变革的核心突破口与关键抓手。其中，主流媒体客户端凭借自主可控、全域触达、功能集成的核心优势，已然成为检验媒体融合成效、承载变革实践、夯实主流舆论阵地的核心载体。

河北广播电视台把2026年确定为“改革发展攻坚年”，大力实施机制、内容、技术、产业“四大焕新计划”，以系统性思维推动系统性变革，取得了一些阶段性成效。1月1日启动的冀时新闻客户端焕新升级工程就是焕新计划中的第一仗，以机制变革、平台重塑、精品引领、数智赋能为方向，全面提质增效。运行半年来,内容产出增长近4倍、用户下载量破亿，持续增强了主流舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。 

机制变革：重构采编考核体系，激活体制内生动力

推进系统性变革的根本保障，在于机制变革。通过机构改革、流程再造、制度创新，让资源配置更优化、部门协作更密切、业务链条更畅通，才能形成协同高效、充满活力的工作机制，源源不断释放主流媒体的传播力、影响力。

河北广播电视台坚持“移动优先、全台办端”的理念，集中优势资源做强自有客户端。通过加快新闻生产传播机制改革，形成“集中策划、一次采集、多元创制、全媒传播”的生产模式，构建大小屏联动、台端号协同的大传播体系。

规范“策采编审发”流程。策划环节，推出融媒体调度会机制，每天早上雷打不动召开，由总编室、新媒体中心、融媒体新闻中心、各频率频道参加，全台新闻线索共享，冀时新闻客户端现场约稿。同时，冀时新闻围绕重大选题策划系列短视频、融媒直播，联动内容生产部门共同参与采访拍摄，不仅极大丰富了客户端的内容，也快速锻炼了记者，促进频率频道转型。

采访环节，侧重素材共享，实现“一次采访，多元生成”。为此，搭建“数智云平台”，汇聚全台的新闻资源、节目资源，实现各部门资源共建共享，提高了新媒体内容生产力。同时，由客户端主导录制的新闻发布会直播、慢直播，也通过平台进行共享，反哺大屏内容生产。

编辑环节，形成“客户端编辑+冀时号编辑”协同作战模式，各部门在客户端开设冀时号，自主运营，按统一规范排版编发，稿件择优推荐至首页，客户端编辑择优采纳或推送。

审核环节，所有稿件在客户端发布均实行四审机制，通过线上完成主编-主管副总-主管总监-主管副台长的审核流程，且审核留痕可追溯，筑牢网络内容安全防线。

发布环节，坚持移动优先，全台优质内容须优先在冀时新闻上发布，再分发到第三方平台，各种对外对上报送精品推送稿件，也须优先使用客户端首发链接。全流程标准化改革充分调动各业务部门向移动端供稿的主动性，实现台内内容资源向冀时新闻客户端集聚。

进行考核评价机制改革。台内对考核体系进行结构性调整，打破传统收听收视评价模式，将移动端传播效能作为核心考核指标，形成正向激励机制：

一是设立融合传播绩效奖金池，对冀时新闻客户端供稿量、传播量、互动量、下载量、新增日活等贡献大的进行重点奖励，根据传播效果动态调整奖金分配额度，落实“多劳多得、少劳少得、不劳不得”分配原则。二是出台优秀融媒作品奖励办法，参与联动直播、邀约采访、融媒报道被客户端首页采纳弹出，均可以获得相应奖励，全面激发采编人员融媒创作积极性。

考核机制改革落地成效显著：今年前六个月，各部门通过冀时号推送到客户端首页的融媒产品1.16万条，是去年的2.4倍，其中竖屏短视频5300多条，是去年的3.5倍，平台优质原创内容占比实现大幅提升。

平台重塑：优化内容矩阵布局，构建“新闻+服务”综合阵地

这次焕新升级，“冀时”更名为“冀时新闻”，锚定“权威资讯高地、视听精品矩阵、智慧服务平台”战略定位，是河北台推进主阵地转型、做强自有平台的具体实践。

重视频道的精耕与优化，重构内容生态。冀时新闻将原有41个频道精简为30个，在去芜存菁的同时，新增“发布会”“AI”“政务”“市县”“国际传播”“福嫂”“财知道”等特色频道，构建起特色鲜明、优势突出的内容矩阵，彰显品质内容的生产传播实力。

其中，“发布会”频道汇集新闻发布会直播及新媒体产品，让政务信息公开透明；“AI”频道汇集AIGC创意产品，解锁智媒时代内容生产新模式；“政务”“市县”频道引入职能部门、市县融媒体中心开设冀时号，打通信息传播“最后一公里”；“国际传播”频道集中展示外宣精品，向世界讲述河北故事。

同时，对“美丽河北”“主播”“微短剧”等既有核心频道，冀时新闻进行深度提质升级，在内容挖潜、功能完善等方面实现突破。“美丽河北”频道上线AI助手，为用户一键解锁河北美景；“主播”频道汇聚全台主持人、记者原创短视频，拉近主流媒体与用户的距离；“微短剧”频道推出剧集联播功能，满足用户多元化追剧需求。

坚持以用户为中心，打造服务平台。焕新后的冀时新闻将民生服务摆在突出位置，突破单一资讯传播局限，向“新闻+服务+社交”综合平台转型。

一是整合全台优质服务类节目资源，在客户端首屏打造一站式民生服务专区，汇聚了“交通 992” 的实时路况、“冀高一筹”的创新案例、“冀时帮”的暖心帮扶、“名医来了”的在线问诊、“银龄华彩”的养老指南、“壹号课桌”的教育资讯、“助农朋友圈”的惠农服务……真正实现“精彩生活，一端搞定”，今年以来，服务专区累计访问量8800多万次，切实提升了群众使用便捷度与获得感。

二是优化多元互动与福利激励。优化首页浮动互动按钮，聚合购物、AI问答、就医咨询等场景入口；将服务版块调整至底部一级导航栏，汇聚政务服务、交通出行、医疗健康、生活工具等入口，服务内容增至59项；开设“我拍”互动页面，支持用户上传视频图片作品；在直播页面推出抽奖活动52场次，激发用户评论23.3万条。为客户端引流效果显著，端内日活较去年增长97.84%，端外日活增长135.26%。

精品引领：深耕优质内容供给，打造主流传播品牌

推进主流媒体系统性变革，内容建设是根本。围绕主题宣传、经济解读、民生服务、文旅体育等多元领域，冀时新闻客户端持续深耕短视频、融媒体产品和网络直播等核心产品，打造有温度、有深度、有品质的标杆栏目和爆款产品。

打造评论、短视频、漫画等精品专栏。今年，冀时新闻全新推出视频专栏《冀时新闻主播说》，依托全台主持人资源，全台内容生产部门参与制作，以专业化视角、通俗化语态解读社会热点、传递深度思考，增强内容感染力与引导力，上半年已发布视频1472条。

评论专栏《冀时评》累计发稿560篇，立足主流立场解读热点舆情、输出独到观点，切实发挥正向舆论引导作用，稿件实现全网推送，传播覆盖面广。漫画类专栏《漫说河北》发布33期，用生动漫画搭配精炼评述，通俗解读本土热点，以小故事诠释大道理，拉近与年轻受众距离，基本篇篇获推送。

同时，冀时新闻注重专题系列报道，精心策划推出《重返六道河》《营商环境大家谈》《鸟儿的翅膀会说话》《奋进“十五五”》《共享智造“县”在时》《对话 在雄安》《漫谈政绩观》等一批高品质报道精品，形成成体系、成规模主题宣传矩阵。

好内容持续撬动大流量、释放正能量。大型城市文化融媒节目《倾城之约》，全网总传播量突破80亿；短视频专栏《#伟log》自今年1月上线以来，三个月内连续两次入选中宣部“三好作品”。

培育双品牌直播矩阵。网络直播以传播的高效性、内容的丰富性、与用户的强互动性等特点，成为主流媒体创新新闻报道实践的重要方式。

河北广播电视台将网络直播作为推进媒体深度融合的一个重要抓手，努力打造“冀时大直播”“美丽河北慢直播”两大直播品牌。今年上半年，推出“冀时大直播”223场，直播内容丰富，全方位立体化讲好河北故事。由冀时新闻策划、联合全国广电新媒体联盟或河北省广电新媒体联盟共同推出的《探班“后冬奥” 一起向未来》《开局之年看河北》《对话 在雄安》《山水华章京津冀》等20场特别直播活动，对内，多个频率频道共同参与执行，对外，借助行业联盟、央媒新媒体平台、商业平台等广泛传播，形成联动生产、融合传播的常态化直播模式，“冀时大直播”成为全省主流媒体知名的直播品牌。

另一个直播品牌是全国首档常态化慢直播节目——《美丽河北》慢直播，发展到第五年，也面临转型创新。为此，一是稳妥扩面，截至今年6月，摄像头总量达到1022路，较去年翻了一番，实现了河北省内地市、5A级景区全覆盖，为全景式呈现美丽河北提供了有力保障。二是丰富场景，打造看风景、见生活、观发展三位一体的内容体系，形成以日常慢直播为“主干”、主题性直播与系列化融媒产品为“两翼”的传播格局，累计产出各类融媒产品近2万条，重大节点推出百余场特别直播。三是多维触达，形成“立足河北、辐射全国、触达海外”的立体化传播态势，大小屏联动，电视每天3小时直播，冀时新闻客户端开设“美丽河北|5G频道”，24小时不间断输出信号，每天定时推送《晚安 美丽河北》等新媒体产品，与央媒、省内外媒体联动推广，节目二创短视频持续发布在海外社交平台……节目全网总传播量突破300亿次。四是跨界合作，通过政企共建、品牌冠名、IP衍生开发等方式，2025年创收达800多万元，同比增长63.9%。

数智赋能：深化AI技术应用，提升内容生产效能

冀时新闻客户端把技术焕新作为驱动变革的核心引擎，坚持技术创新与内容创意深度融合，自主部署台内专属本地大模型，牢牢把控数据资源自主权，在AI数字人主播、历史影像智能修复、知识库智能问答、提示词智能评分优化、AI评论与智能摘要生成等场景展开应用，推出AI视频、AI海报、智能助手等多样化产品，全面提升内容的趣味性、互动性与传播效率。

搭建AI专属频道，落地AIGC常态化内容生产。冀时新闻客户端上线AI频道，目前已集纳全台制作的AI创意产品442篇。推出《AI上雄安》《AI海报》等AI专栏，利用文生视频、文生图技术，对抽象数据、复杂成果进行可视化转换，增强内容可看性与传播效果，228篇稿件被省委宣传部、省委网信办推送。

《冀时新闻主播说》视频专栏常态化使用AI数字主播进行新闻播报，大大提高了短视频生产效率。精品创作《AI我河山—新闻照片中的抗战记忆》系列微纪录片，聚焦抗战时期活跃在华北地区的战地记者及其摄影作品，在创作中充分利用AIGC技术，对超过3000张历史照片进行修复、上色与动态转换，以还原历史场景。该片入选国家广播电视总局2025年度优秀网络视听作品。

打造智能助手，搭建媒体智慧服务新场景。今年初，依托《美丽河北》慢直播IP打造的“美丽河北AI助手”上线冀时新闻客户端首页，以文字和语音双模智能化交互为特色，提供智能行程规划、深度文化解读及精准便民服务推荐。

目前，累计服务用户突破35万人次，广泛覆盖河北省内各大著名景区、生态景观及城市地标，初步构建起全域覆盖、实时响应的智慧文旅服务网络。全新上线的《家政女皇》节目AI助手，提供家政生活实时咨询，拓展“媒体+人工智能+生活服务”新场景。

AIGC赋能线下活动，形成可输出的技术方案。AI技术深度应用于线下赛事、晚会直播场景，创新用户交互模式并形成可对外输出的成熟技术体系：石家庄马拉松直播期间，依托多机位实时回传素材，通过AI自动识别抓取选手影像，批量生成30秒个人专属短视频，支持用户免费下载社交分享，验证了赛事AIGC短视频商业模式可行性。

这套技术方案随后落地《河北少儿春晚》《宝贝向前冲·花样少年》两大少儿IP，依托H5开发AI智能相册、视频自动集锦两大功能，用户扫脸自动筛选活动照片、一键生成个人Vlog，极大增强了互动体验和传播效果。这种模式被外省广电媒体借鉴采用，实现自研智能生产技术跨区域输出。

当前，数智化浪潮汹涌澎湃，主流媒体系统性变革持续深化，主流媒体客户端已从平台改版、内容增量的初级融合阶段，迈入机制、内容、技术、运营全方位提质的纵深转型阶段。冀时新闻客户端通过一系列举措，升级提质，有效激活了融媒生产动能、夯实了本土舆论主阵地。

但不可否认，现阶段发展仍存在优化空间：AI技术与内容生产、场景服务的融合深度不足，智能化应用尚未实现全流程规模化落地；平台垂直化、精细化服务体系仍不完善，用户长效黏性培育机制有待健全；IP产业化运营、对外传播矩阵建设仍处于起步阶段，价值转化能力与全国头部融媒平台仍有差距。面向未来，冀时新闻客户端还需乘势而上，向新向优发展。

整体而言，地方主流媒体客户端的深度融合是一项长期性、系统性工程，唯有持续破除体制机制壁垒、锚定数智转型方向、立足用户需求深耕内容与服务，才能突破转型瓶颈，提升主流媒体传播力和影响力，真正打造群众认可、技术自主、传播有力的新型主流移动传播阵地，以融媒创新实践助力区域高质量发展。

（作者单位：河北广播电视台新媒体中心）

原文刊发于《新闻战线》2026年9月（下）。