习近平总书记高度重视社会主义文化强国、网络强国建设，新时代以来，提出一系列重要论述，作出一系列重大部署。习近平文化思想、习近平总书记关于网络强国的重要思想为网络视听发展提供了科学指引和行动指南。习近平总书记强调：“网络空间已成为人们生产生活新空间，那就应该成为我们党凝聚共识的新空间”。党的二十届四中全会和“十五五”规划纲要对激发全民族文化创新创造活力、繁荣互联网条件下新大众文艺、引导规范网络视听健康发展作出重要部署。中共中央办公厅、国务院办公厅《关于推动行业协会商会深化改革的意见》，对行业协会坚持党建引领、依法自治、规范运行、拓展服务功能等提出新的要求。网络视听是宣传思想文化的重要阵地，是人民群众文化和数字生活的重要方式。新征程上，推动网络视听高质量发展再上新台阶，是凝聚社会共识、引领主流舆论的重要抓手，也是激活文化创新创造活力、讲好新时代中国故事的重要路径。

锚定主流化发展方向，筑牢网络视听的思想政治根基

网络视听政治属性、意识形态属性鲜明。要始终坚守马克思主义“魂脉”、中华优秀传统文化“根脉”，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平文化思想、习近平总书记关于网络强国的重要思想，全面贯彻党的二十大和二十届历次全会精神，贯彻落实全国宣传部长会议和全国广播电视工作会议精神，坚持广电“二三四”工作定位，弘扬和践行社会主义核心价值观，牢牢把握正确的政治方向、舆论导向、价值取向，赓续中华文脉，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展；胸怀“国之大者”，围绕重大时间节点、重大主题宣传、重大现实题材谋划推出标杆力作；扎根现实生活，讲好中国式现代化万千气象的生动故事。做好网络视听首页首屏首推工程，持续提升主流价值传播力、引导力、影响力、公信力，实现大屏小屏明亮清朗、网上网下正气充盈。

深耕精品化创新创作，推动“量的积累”迈向“质的跃升”

人民是文艺创作的源头活水，精品是网络视听高质量发展的重要支撑。要坚持以人民为中心的工作导向，引导行业摒弃流量至上执念、坚守价值初心，推动网络视听创作从规模扩张向质量提升转变。鼓励支持全行业解放思想、大胆探索，创新拓展题材、内容、形式、手法，大力扶持原创IP、系列IP，推动形成长中短结合、大小屏协同、专业创作与大众表达互促共进的内容创新创造格局。强化创作引导的常态化发布机制建设，定期发布创作指引和选题指南，年度发布发展研究报告、白皮书和数据报告等研究成果，为行业精品创作提供全方位的参考。继续办好中国网络视听盛典、优秀作品推选、金橙指数等品牌项目，深入推进“视听赋能 短剧强农”乡村微短剧征集创作活动、“国家文脉·视听焕新”——国家文化公园及“一带一路”全媒体活动等重点项目，促进网络视听精品创作从“高原”迈向“高峰”。

推进数智化体系建设，强化网络视听“AI赋能”新引擎

当前，移动互联网和人工智能加速迭代，正在深刻改变内容生产逻辑、传播分发方式和用户消费习惯。要深入实施国家文化数字化战略、“人工智能+”行动，充分重视人工智能作为生产力工具的价值，同时要认识到中国式现代化是以人为本的现代化，进一步认识、把握和激发人的价值、人的作用、人的活力、人的潜能，始终坚持人的艺术创作主体地位，推动文化与科技深度融合发展，把人工智能、大数据、超高清等新技术应用作为网络视听创新发展的重要支撑，促进技术变革从内容生产工具向行业基础设施转化。围绕创作生产、审核把关、传播分发、版权保护、数据分析等关键环节，探索实施“AI+视听”行动，推动智能辅助创作、智能审核、精准传播、跨屏互动等应用落地，提升行业全要素生产效率、治理能力和服务水平。加强数智化应用研究和行业引导，推进微短剧评价体系、平台创新指数、新技术体验项目等成果建设。依托专业力量和全国协会体系，促进平台、机构、地方资源协同联动，积极为加快构建技术先进、应用丰富、规范有序、生态健康的数智化发展体系作出贡献。

拓展产业化发展空间，构建行业协同发展新格局

网络视听已经深度融入经济社会发展全局，是数字文化产业的重要力量，也是服务高质量发展的重要组成部分。要深入学习贯彻习近平总书记对服务业发展的重要指示，把网络视听融入服务业高质量发展大局中统筹推进。紧扣“推进生产性服务业向专业化和价值链高端延伸，促进生活性服务业高品质多样化便利化发展”要求，做强内容创制、技术支撑、版权运营、平台服务等数智文化经济各环节，推动产业链向专业化和高附加值方向延伸。大力拓展“网络视听+”跨界赋能模式，深化与文旅、电商、教育、体育等产业的协同创新，催生体验式、沉浸式、互动式的新消费场景。充分发挥中国网络视听大会等平台作用，推动产业链上下游协同联动、大中小企业融通发展，在畅通政企沟通、提振行业信心、拓展发展空间、维护市场秩序上持续发力，构建更加协同、更具活力、更可持续的产业发展格局。

拓展国际传播格局，讲好新时代中国故事

网络视听在讲好中国故事、传播中国声音、展现可信、可爱、可敬的中国形象方面具有独特优势。要坚持中华文化立场，创新网络视听跨文化叙事表达，支持微短剧、短视频、网络剧、纪录片等优秀内容走出去。发挥协会平台作用，探索开展国际传播论坛、海外主播看中国、中国澳门国际网络视听节、微短剧出海生态交流等机制和品牌活动。依托产业园区汇聚产业链头部企业、主要平台和新兴技术企业，完善内容创作、拍摄制作、播出发行、版权交易、交流合作等服务功能，打造微短剧海外传播和产业协同的重要平台，遴选一批具有代表性、影响力的出海标杆案例，以典型示范引领提升中华文明传播力影响力。

充分发挥协会作用，凝聚行业发展合力

协会是党和政府联系行业企业、会员的重要桥梁纽带。服务会员始终是协会工作的出发点和落脚点。中国网络视听协会作为网络视听领域唯一的国家级行业组织、我国互联网领域规模最大的行业协会之一，要围绕党和国家工作大局，充分发挥社会组织作用，以服务党委政府、服务行业企业、服务会员单位、服务社会大众的工作理念，为推动网络视听高质量发展再上新台阶贡献协会力量。

要进一步完善常态化会员沟通机制，广泛听取会员单位意见建议，及时回应行业关切，不断增强协会凝聚力和向心力。坚持常态化调查研究，推出科学、严谨、务实的研究成果，及时反映行业建设成效、发展诉求和会员呼声，为政策制定和科学决策提供有力支撑。加强政策宣贯、行业交流、业务培训、项目对接、版权保护等服务，帮助会员单位准确理解管理要求、把握发展机遇、提升专业能力。引导会员单位强化社会责任、规范经营行为、维护用户权益，推动形成政府监管、行业自律、社会监督协同发力的治理格局。

要强化自身建设，提升履职服务能力。进一步完善协会内部治理，不断提升工作的职业化、专业化、科学化水平。坚持依法办会、依规办会，严格执行《社会团体登记管理条例》和协会章程。切实加强协会党的建设，健全党组织发挥作用机制，增强党组织政治功能和组织功能。健全理事会、常务理事会、秘书长办公会等议事决策机制，优化内部管理机制，完善财务管理、资产管理、人事管理、业务管理等制度，不断提升工作的制度化、规范化、程序化水平。进一步完善全国网络视听协会协同联动合作机制，更好发挥协会工作合力。加强协会人才队伍建设，树立和践行正确政绩观，进一步提升工作人员的政治素养和业务能力，努力打造一支政治坚定、业务精通、作风优良的协会工作队伍。深入贯彻中央八项规定精神，锤炼务实作风，形成更加科学、规范、有序、高效的运行机制，为协会履职尽责提供保障。

我们要更加紧密地团结在以习近平同志为核心的党中央周围，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，高举中国特色社会主义伟大旗帜，守正创新、锐意进取，不断开创网络视听协会工作新局面，为繁荣发展社会主义先进文化、建设文化强国和网络强国、以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴作出新的更大贡献。

（作者系全国政协常委、文化文史和学习委员会副主任，中国网络视听节目服务协会会长）

原文刊发于《新闻战线》2026年7月（下）。