游戏术语“斩杀线”已变成一种隐喻。它被用来形容美国社会在生活成本、医疗负担、治安焦虑、就业不稳、阶层撕裂等多重压力叠加下，普通人“体面生活”可能被突然切断的临界点。
一个自媒体博主提出的热词，迅速变成了一个可以被接龙、被二创、被争论的“母题”。为什么在今天的传播语境中，一个如此形象化的游戏词语，却比严谨的国际报道更加“出圈”？理解这一点，有助于我们把握当代舆论场的运行逻辑，或许也可以为国际传播提供启发思考。
一个热词的共鸣与扩散
在数字时代，热词的出现从不是语言的偶然，它往往是社会情绪、平台算法与表达习惯等因素共同作用的产物。
“斩杀线”之所以走红成为热词，可以从三个环节把握：话题、共鸣、扩散。三者环环相扣，构成当代舆论场影响力生成的基本链条。
在信息洪流中，一个可以复用的话题框架，可以帮助人们组织起一场有效的讨论。社会学家戈夫曼早就指出，人们依赖框架来快速理解和应对复杂情境。框架让人们知道眼前发生的是什么“事”，以及自己该如何思考和参与其中。“斩杀线”恰好是一种高效的框架化话题。这种语态与青年群体熟悉的游戏世界高度相通，可引发强烈共鸣：存在阈值、触发，会引发惩罚或失败。于是，现实问题被转换为“游戏叙事”，理解门槛随之降低，讨论范围随之扩大。与此同时，现实中的种种问题，如房租、医疗、通胀、贷款、失业等问题，被集成在同一个阐释框架中——过线则危险，逼近则焦虑。
一个话题能否成势，取决于它是否易于被“参与式再生产”。受众不仅消费内容，还通过点赞、转发、评论、改写、再创作等形式，参与意义生产。“斩杀线”可以发生在任何具体场景中，意外、失业、看病、药物上瘾、债务、移民等。一个词不再依赖单一作者的讲述，而是在无数人的挪用中完成增殖。
“斩杀线”并不是对某些人群所处的生存状况全面准确的解释，但却提供了一个可以快速调用的公共词语。这个短小精悍、易于套用的概念，往往更容易跨越圈层，成为公共语言。
热词为何更具穿透力
在过去几十年里，美国频繁以“人权”为借口干涉别国内政。早在1977年，美国就开始发布《国别人权报告》， 1979年扩大到154个国家，并系统性地将社会主义国家纳入重点“观察”和批评范围，妄图通过“人权外交”迫使其他国家接受其不合理的要求并作出妥协。
在此背景下，中国国务院新闻办公室2001年发表《2000年美国的人权纪录》作为反击，报告揭露美国侵犯人权的不良记录，并确立了年度发布机制。通过大量引用美国官方统计数据和媒体报道，用美国社会自身产出的“事实”来揭示其系统性困境，聚焦种族歧视、枪支暴力、贫富极化、医疗不平等、司法不公、干涉他国人权等深层社会矛盾。通过官方权威数据，人们得以感知美国的人权状况。
“斩杀线”虽然与批评美国人权纪录属于同一个叙事框架，但更加具象化、视觉化、情绪化，更容易被感受。社交平台上大量转发美国街头的短视频：有人在公共空间长时间昏沉、行动失序，有人蜷缩在路边和帐篷区，这些画面常被置于“药物滥用”“流浪营地”“治安恶化”等解读语境之中。无论这些影像的具体成因与情境是否被完整交代，它们都在观看层面制造出一种近乎即时的“证据感”。
正是在这种“可见性”基础上，平台算法进一步放大了“斩杀线”的传播广度。在注意力高度竞争的内容生态中，算法分发并不判断概念是否严谨准确，而更重视点击、停留、转发、评论等互动信号。像“斩杀线”这样具有高辨识度、强画面感、可反复使用的表达，天然适合制造互动：一句话即可引发争论，一段视频便能完成归因，一次经历就能接龙补充。互动越密集，推荐越频繁；推荐越频繁，参与越广泛，于是形成“热度—扩散—更热”的倍增效应。算法倾向于奖励立场鲜明、情绪浓度高、结论清晰的表达方式，“斩杀线”这样的热词，在加速扩散的同时，更容易成为压缩复杂现实的“叙事捷径”。
国际传播中的沟通逻辑
国际传播中，一个普遍性问题不在于事实是否充分，而在于是否能够找到面向海外受众的理解入口。没有理解入口，信息堆得再满，也像一本字典，查得到却记不住。
“斩杀线”之所以能迅速引发讨论，是因为它通过日常生活的细节让人不寒而栗：生一次病就可能击穿家庭现金流、失业意味着体面生活的终结、交不起房租意味着流落街头……美国社会没有考虑如何安放陷入绝境的人，没有缓冲空间和安全网。这些不是理论推演，而是可以想象、可以代入、可以对照的生活场景。具象化的日常细节具备某种传播能力，它是人们理解另一个国家和社会的钥匙。
在海外社交媒体上，与中国相关的热词也不少：高铁、移动支付、美食、安全等，许多国外博主的第一条中国体验视频，往往就从这些“可见的日常”切入。它们并不等于中国的全部，却事关认识中国的第一印象——先让人形成直观印象，再把这种印象引向更复杂的产业链、社会动员以及国家治理等。国际传播的第一步，就是建立可以理解的入口。如果表达无入口，叙事就难以跨越语言与文化的门槛。
国际舆论场里，普通人的经验更容易引发跨文化共振。越来越多的海外创作者，用第一视角记录中国夜晚的街区秩序、便利的公共交通、数字支付的顺滑、社区生活的烟火气，这类内容往往不讲宏大叙事，却能让人看到一个真实运转的社会。这说明，讲好中国故事，必须要学会把制度翻译成生活的语言，把宏大的成就转换为普通人的日常。
国际传播不是单向的发布会，而是一个长期互动的公共空间。很多时候，受众不是拒绝事实，而是对被“思想灌输”保持天然的警惕。在社交媒体时代，受众的参与感会放大传播，受众在参与中形成理解，比单向输出更能消解对立。
然而，热词也存在风险，一些热词由于过度简化甚至极化而导致争议。流量固然重要，但必须有证据托举：数据口径要清晰，案例出处要可靠，表达要承认差异与复杂性。
“斩杀线”对国际传播的参照意义，不在于是否创造更多流行语，而在于如何将真实、复杂的中国，转化为更加易于理解、易于感知、易于信服、能够产生共鸣的内容，让受众不仅愿意加入传播，还会在交流讨论中进一步加深理解。
（作者系南京大学新闻传播学院教授；中国电子科技集团公司第二十八研究所宣传干事）
