媒介
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媒介是使双方(人或事物)发生关系的中介物,在传播学中狭义指广告媒介,即利用媒质存储和传播信息的物质工具,英语对应“medium”复数形式“media”。加拿大传播学者麦克卢汉提出“媒介即讯息”,认为书籍、广播等媒介是人体感官的延伸;施拉姆将其定义为扩大信息传播范围的工具。按技术形态可分为印刷类(报纸、杂志)与电子类(广播、电视、互联网)媒介。媒介的历史可追溯至远古结绳记事,文字出现后经历甲骨、青铜器、竹简等载体演变。第二次工业革命推动电影、广播等电子媒介兴起,突破时空限制形成大众传播体系。现代5G技术加速媒体融合,短视频、智能算法推动传播移动化、碎片化,自媒体时代呈现“人人皆传播者”的平台化特征,同时衍生出媒介专员、媒介策划等职业形态。
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