戴丽娜:美国新闻业发展现状

选择字号:   本文共阅读 1037 次 更新时间:2015-12-12 16:00

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戴丽娜  

新媒体引发新的传播革命,传媒转型已成为媒体人的集体焦虑。近日,美国皮尤研究中心(Pew Research Center)发布了第11版年度报告《2014年新闻业发展现状》(State of the News 2014),报告显示,数字媒体蓬勃发展,而纸质媒体继续萎缩。

数字媒体蓬勃发展

当前美国数字新闻机构发展特征

皮尤研究中心汇总了美国30家大型数字新闻机构和438家小公司雇员数据,这468家公司大概提供了5000个全职编辑工作岗位。当然,这只是美国数字新闻机构的部分统计数据。

当前美国数字新闻机构发展具有以下几个特征:

一些公司雇员规模增长迅速。例如,两年前BuzzFeed公司只有6名编辑,现在已达到至少170人。3年前,Bleacher Report公司还没有付费的作者,现在已有50名。Henry Blodget公司计划今年扩编33%,即70人。

大部分美国本土数字新闻机构规模较小、历史很短,且为非营利性的。在438家小型公司中,一半以上(241家)只有3个或以下雇员。在402家可确认组织性质的机构中,超过一半(204家)为非盈利性的。很多小公司的历史很短,其中,接近30%(120家)是2010年以来创建的。

很多小型数字新闻组织以报道地方新闻和调查新闻为主。在小公司样本中,超过半数(231家)自认为是地方或超地方组织,报道邻里层面的新闻。45家公司认为自己是调查性质的。此外,几家大型非盈利公司,如ProPublica公司,公共廉政中心和调查报道中心也制作调查性新闻,而且还常与传统新闻组织合作。

大型数字公司在全球性报道方面投资稳定。30家大型公司的报道主题涵盖体育(Bleacher Report公司)、技术(Re/Code公司)和调查(ProPublice公司)等。《赫芬顿邮报》今年计划将其传播范围从11个国家拓展到15个国家。Vice公司海外分支机构已拓展至35家。有两年历史并具有商业倾向的Quartz公司在伦敦、曼谷、香港等地均有记者,它的编辑员工可用19种语言进行报道。

2013年,数字广告的花费增长到了426亿美元,比2012年增加了15.7%。更为重要的一点是,这一年展示广告(42%,177亿美元)几乎与搜索广告持平,预计2015年将超过搜索广告,这一点对于新闻机构而言是个利好消息。由于涉及商业机密,皮尤分析员只能根据公开的数据对商业性数字媒体机构的收入进行评估,粗略估计其年广告收入最低额为5亿美元。

尽管从经济层面,美国本土商网站仅占新闻业市场很小一部分,但是他们数字用户数量大大超过那些大型传统媒体组织。2013年82%的美国人通过台式电脑和笔记本电脑获取新闻,54%的人通过移动设备获取。同时,社交网站成为新闻传播的重要渠道。50%的社交网站用户分享或转发新闻、照片和视频,与此同时,46%的用户会在社交网站上讨论新闻事件。

在线视频新闻出现爆发式成长

63%的美国成人观看在线视频,其中超过一半(36%)的美国成人观看视频新闻,这一比例与从Facebook和有线电视上获取新闻的比例几乎相同。36%的美国成人用他们的手机录制视频,公民正在新闻生产中发挥重要价值,他们分享所目击到的大事小事。

由于电视作为最流行的新闻获取形式已经有几十年的历史,因此,视频新闻会在多大程度上改变这一格局尚不清楚。但是,自从2007年Google收购了YouTube和Iphone问世以来,2007年至2009年成人观看视频新闻的比例增长了27%,2009-2013年增长了9%。可以确定的是视频新闻已经成长为新闻媒体格局的一部分,新闻是人们在线观看的一部分,普通人也成为新闻生产的一股新生力量。

美国视频新闻发展的五个特征是:

年轻人是数字视频消费市场的主体。18-29岁样本中有90%的人观看在线视频,其中几乎一半(48%)观看在线视频新闻。30-49岁的用户中也有49%的人收看在线视频新闻。

尽管只有相当少的一部分美国人在制作和分享新闻视频,但是这些用户生产的视频内容可以在突发新闻报道中发挥重要作用。12%的社交网站用户发布他们自己制作的新闻视频;11%的在线新闻消费者向新闻机构或博客提供他们生产的内容,包括视频,照片、文章和评论。

目前,数字视频的市场还很小,大约40亿美元,仅是整个数字广告市场的一小部分。在40亿美元中,google通过YouTube占有了将近四分之一。而2014年刚刚进入数字视频市场的facebook很快跃升至展示广告的首位,只留下了很少的空间给新闻出版者同其他像Hulu和ESPN这样的数字服务商竞争。

2013年,在数字新闻生产方面有几项大的投资。Vice Media公司在2014年初启用数字新闻频道;NBC公司2013年收购了Stringwire,HuffPost Live海外拓展的方向也与此一致:新闻机构已经开始进军网络视频市场(尽管一路走来并非一帆风顺)。

地方电视也正在进入数字视频领域,但速度不尽相同。皮尤研究调查了32家地方电视台,其中,除了4家以外,其他均在其主页上提供视频新闻,但是主页新闻数量的比例从92%到6%不等。几乎一半(14家)提供流媒体直播他们的节目。此外,24家提供Android和ISO平台的移动APP视频观看功能,18家有YouTube频道,当然,他们之间的活动水平同样差别很大。

数字新闻的报道形式也在朝多样化方向发展,除了视频形式,还有众包、新纪录片、数字视觉技术等形式。然而,尽管数字新闻正在快速发展壮大中,但是目前仍不是新闻业的主流模式。

纸质媒体继续萎缩

传统媒体雇员规模在持续缩减中,根据美国新闻编辑协会文件显示,从2003-2012年,报纸编辑室的全职工作岗位减少了16200个;同时,《广告时代》纪录显示,杂志的全职雇员减少了38000个。2013年至2014年初,在Tribune Co.和Time Inc这样的大公司中裁员仍在持续。

美国报业协会已经停止了关于报纸广告收入的季报统计工作。因此,目前最新数据仍停留在2012年。2003-2012年全美报业收入减少了52%,至220亿美元。2012年,报纸发行收入同比增长了5%,估计2013年与此持平或略有增长。日报和周报的发行量均略有增长,分别为3%和1.6%(包含网络平台发行量,网络平台发行量已接近总发行量的30%)。许多公司的数字订户都在持续增长,同时,纸版和数字版组合发售的费用也有所提高。在付费墙大发展年之后,或将迎来连年的收入增长。

新闻类杂志已连续第三年面临困境。销量继续呈下降趋势,根据媒体审计联盟发布的数据显示,新闻杂志零售平均又下降了2%。另皮尤中心追踪数据显示,自2008年以来,新闻杂志单本销量平均已下降了43%。根据对《时代》(Time)、《经济学家》(The Economist)、《大西洋》(The Arlantic)、《纽约客》(The New Yorker)和《新闻周刊》(The Week)五家杂志的统计结果显示,2013年广告页面数量比上年减少了13%,其中《新闻周刊》下降幅度最大为20%,《大西洋》、《经济学家》、《时代》和《纽约客》下降幅度分别为17%、16%、11%和7%。

地方电视台现大规模并购

美国电视市场主要由地方卫视、有线电视和全国电视网三个部分组成。2012年,电视媒体版块的最大亮点就是地方电视台的大规模并购交易。将近290家全功率地方电视台易手,交易金额达88亿美元,2012年被卖电视台数量是95家,交易价值为19亿美元,分别增长了205%和367%。

一轮轮并购使地方电视台出现马太效应。同时,大量的交易导致在同一市场上名义上分属不同公司的电视台却联合运作。各种联合服务协议至少存在于全美210个地方电视市场中的94个,接近一半,而2011年仅在55个市场中存在。在全美952家电视台中,有235家(约四分之一)自己不生产电视节目。对于并购的利弊出现了两种不同意见:一种认为合并将有损观众的新闻多样化选择;另一种则认为合并会使电视台的实力增强,而提供更好的新闻节目。

目前,最大的地方电视公司是Sinclair,它拥有167家电视台,占有77个市场,其他排入前5位的公司依次为Gray公司、Nexstar公司、LIN Media公司和Tribune公司,他们分别拥有电视台数量为124、108、43和42家,分别占有市场数量为40、56、23和34个。

目前,地方电视台的雇员数和新闻节目的播出量接近最高记录。连续四年增长之后,平均每周播出新闻的时长实际上2013年比2012年略有下降(6分钟),但是比10年前,即2003年高出了46%。而且,周末新闻播出时长从2011至2012年,周六增长了11%,周日增长了5%。根据尼尔森数据,2013年,较早的早间新闻时段节目(4:30)时长增加了159%,达634,2012年为245。

在电视媒体受众规模方面,在持续了多年下降以后,2013年地方电视台终于出现了转机。早间新闻增长了6.3%,晚间新闻增长了3.3%,夜间新闻增幅较小为0.1%。有线电视观众规模呈下降趋势,CNN、Fox、MSNBC三大主要频道电视观众总规模下降了约11%,为300万人,是2007年以来的最低水平。ABC、CBS、NBC三家商业电视新闻网(Network)平均每晚新闻节目观众总量为2260万人,比2012年增长了2.3%。

广告仍旧是新闻业的重要经济支柱

人口结构影响新闻市场

美国人口结构变化对新闻业产生的影响已经显现。其中,西班牙裔美国人数量增长最快,从2000年至2012年已增长50%,达5300万。与几十年前的情形有所不同,新增西班牙裔美国人大部分出生在美国本土,而非新移民。因此,在美国出生的西班牙裔人口份额越来越大,并且越来越多的人会讲熟练的英语。为了回应这一趋势,ABC、NBC、FOX和《赫芬顿邮报》等新闻机构已开始提供西班牙语新闻业务。自2010年以来,已有6家全国性的西班牙语媒体问世,所有这些媒体都由一家面向大众市场的媒体公司全额控股或与其存在合作关系。但是,并非所有媒体都获得了成功。今年早些时候,NBC Latino——仅有网站运营的一家媒体——在仅仅运营16个月以后就倒闭了;同时拥有网站业务和广播业务的CNN Latino也在问世一年以后就被关闭。

与此同时,由ABC公司和Univision公司联合组建的Fusion频道最初定位于西班牙裔的“千禧一代”,但随后转向以更为广泛的“千禧一代”为目标。目前,“千禧一代”是美国市场上规模最大的、最多样化的一代人。随着美国国内人口统计学发展趋势的转变,这些转变对整个新闻行业的生态系统所产生的影响也同样将继续下去。

新闻业收入结构未变

2013年,尽管来自技术界的资金流和兴趣给美国新闻业的数字进化历程注入了一股强劲的动力,但其收入结构没有明显变化。美国新闻业的收入大致在630-650亿美元的规模。其中,广告目前仍旧是新闻业的重要经济支柱,其收入约占总额的69%。纸媒广告收入锐减,电视广告目前较为平稳,但随着用户向网络的迁移,势必会对传媒业广告收入格局产生影响。来自订阅费、有线电视费等用户的收入约占总额的24%;来自举办活动、网站咨询等类似的营收占7%;个人财富、资本投资和慈善捐赠的收入也有所增加,但所占比例仍很小。来自像天使投资集团这样的风险投资至少已达3亿美元的规模;支持公共广播,包括非盈利性的数字新闻渠道基金累计达到1.5亿美元,所有这些非经营性收入约占总额的1%。

综上所述,2013年美国传媒业主要呈现出以下五个特征:一是新闻业收入结构无显著变化;二是数字媒体新闻机构蓬勃发展,视频新闻渐成气候;三是纸媒在雇员、发行量和广告收入等方面继续萎缩,数字版成为纸媒收入的新增长点;四是电视新闻发展稳中有升,地方电视台发展呈集中趋势;五是西班牙裔族群壮大催生新的业务市场,这种人口结构变化及其发展趋势还将持续影响整个新闻业。

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本文责编:陈冬冬
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文章来源:本文转自《社会科学报》(沪)2014年814期,转载请注明原始出处,并遵守该处的版权规定。

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