王一鸣:数字经济背景下的文化产业高质量发展

选择字号:   本文共阅读 3370 次 更新时间:2023-10-20 21:59

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王一鸣  

 

当前,新一轮科技革命和产业变革深入发展,网络互联的移动化泛在化,信息处理的高速化智能化,推动新一代数字技术与文化产业深度融合,重塑文化产业发展方式,重新定义文化产业生态。顺应时代发展潮流,推动文化产业数字化转型,是文化产业高质量发展的重要途径。要以数字技术提升内容价值为核心,以科技创新为动力,以融合发展为路径,推进文化产业高质量发展。

一、数字经济重塑文化产业发展方式和产业生态

在数字经济迅猛发展的背景下,文化产业发展方式和产业生态深刻变革,呈现一系列新趋势新特征。

一是数字经济推动文化生产方式变革。数字技术加快文化产业内容、模式、业态和场景创新,不仅提高文化产品的设计和内容创作效率,让文化生产更快速更便捷,而且催生文化新业态、新模式,创新文化产品展现方式,使文化内容可视化、互动化、沉浸化,并为客户提供更多个性化定制服务,更好满足客户多样化需求。

二是数字经济促进文化消费模式创新。数字技术将文化消费从线下移至线上,拓展网上消费空间,扩大网络用户数量,极大丰富消费场景,催生更多虚拟文化产品,如线上演唱会、云展览、云音乐会等,有效扩大其规模经济和范围经济效应,进而提升文化产业的影响力和传播力。

三是数字经济提升文化产业生产效率。传统文化产业主要依靠劳动和人力资本投入,技术进步缓慢,效率不高。数字技术向文化产业渗透,使数据成为核心生产要素加入到生产过程中,科技在生产要素配置中的作用增强,从而带动文化产业边际效率改善和全要素生产率提升。

四是数字经济拓展文化产业发展空间。在数字经济推动下,各文化产业领域的边界日趋模糊,并呈现出加速跨界融合态势。一方面,文化产业内部跨要素整合,推动文化产品生产、流通与消费等环节加速整合,平台型企业应运而生;另一方面,文化产业加速与其他产业融合,突破传统发展边界。拓展文化产业发展空间。

二、数字化转型成为文化产业高质量发展新引擎

党的十八大以来,习近平总书记多次强调要推动文化产业高质量发展,加快培育新型文化业态和文化消费模式,努力以高质量文化供给增强人民群众的文化获得感和幸福感。随着数字技术革命的不断深入,数字经济为文化产业高质量发展带来新的驱动力。实现文化产业高质量发展,要顺应科技革命新趋势,加强数字经济与文化产业的深度融合,推进文化企业数字化转型,加快发展数字文化产业,培育数字文化产业发展生态,让数字化转型成为文化产业高质量发展的驱动力。

第一,推动文化企业数字化转型,筑牢文化产业数字化转型的微观基础。文化企业量大面广,不同规模、不同领域企业的互联网渗透率差异较大。受资金、技术、人才等方面制约,中小文化企业数字化转型仍面临困难,主要表现为,前期设备更新投入高,涉及知识产权的数据安全难以保障,企业缺乏信息网络技术专业人才等。要推广适合中小企业需求的数字化产品和服务,降低中小企业数字化转型成本,解决不愿转的问题;保障文化产品数据资产权益和数据安全,解决不敢转的问题;加强对中小企业专业技能人才培养,解决不会转的问题。同时,加大财政支持力度,加快文化企业“上云用数赋智”,对企业数字化转型的设备、服务购买给予支持。发挥龙头企业在数字化转型中的引领作用,通过生产协作、开放平台、共享资源等方式,带动上下游中小企业数字化转型。

第二,加快发展数字文化产业,推进文化产业数字化、网络化、智能化。2020年11月,文旅部《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》,明确提出实施文化产业数字化战略。今后一个时期,要把各项任务落到实处。对优秀文化资源进行数字化转化和开发,实现创造性转化和创新性发展,支持文物、非物质文化遗产传播推广。鼓励线下文艺资源、文娱模式数字化,培育云演艺业态,丰富云展览业态,发展沉浸式业态。深入推进“互联网+”,促进文化产业上线上云,加快传统线下业态数字化改造和转型升级。支持具备条件的文化企业平台化拓展,培育一批具有引领示范效应的平台企业。

第三,培育数字文化产业发展生态,营造文化产业数字化转型的良好环境。坚持包容审慎原则,以维护市场竞争的有效性、最大化鼓励创新为取向,鼓励内容、技术、模式、业态和场景创新。完善数字文化产业监管体系,建设行业自律机制。加强数字文化产品知识产权保护,促进知识产权运用和价值实现。加快文化产业数字化标准建设,推动虚拟现实、交互娱乐、智慧旅游等领域产品、技术和服务标准研究制定,形成数字文化产业标准体系。强化竞争政策基础地位,减少选择性政策的“挤出”效应,避免简单以企业规模、盈利状态、专利数量等设置政策支持门槛,避免出现对中小企业的政策歧视,使创新生态能够不断孕育和培育一批又一批创新型企业,为数字化转型提供强大动力。

三、新发展阶段数字文化产业高质量发展着力点

数字文化产业高质量发展,既是文化产业高质量发展的重要条件,也是重要标志。要以满足人民日益增长的美好生活需要为导向,以数字技术提升内容价值为核心,以科技创新为动力,以融合发展为路径,推动文化产业高质量发展取得新突破。

第一,以提升内容价值为核心。习近平总书记在2020年9月的教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上指出,“衡量文化产业发展质量和水平,最重要的不是看经济效益,而是看能不能提供更多既能满足人民文化需求、又能增强人民精神力量的文化产品。要坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一”。新发展阶段数字文化产业高质量发展,要体现内容和形式的统一,既坚持社会主义核心价值观,讲好中国故事,展示中国形象,弘扬中国精神,创造更多满足人民文化需求、增强人民精神力量的文化产品,又要注重运用各种数字化手段丰富表现形式,提升文化产品内涵品质,运用动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络表演、网络视频、数字艺术、创意设计等形态,创造更多为人民群众喜闻乐见、具有广泛影响力传播力的数字文化产品。

第二,以科技创新为动力。数字文化产业高质量发展,需要在提升软实力基础上增强文化科技硬实力。把握科技发展趋势,围绕数字文化产业技术创新需求,运用新一代信息网络前沿技术,创造更多创新成果,为文化产业高质量发展提供强大科技支撑。支持5G、大数据、云计算、人工智能、物联网、区块链等在文化产业领域的集成应用和创新,培育文化产业数字化应用场景。推进企业、高校、科研机构间技术合作,鼓励通过许可、转让、入股等方式,推动高新技术产业的科技要素向文化产业领域转移。

第三,以融合发展为路径。数字经济时代,科技创新和跨界融合成为数字文化产业高质量发展的驱动力。面对数字经济浪潮,只有学会与数字经济“共舞”,才能在在融合发展中充分利用数字技术最新成果,推动自身高质量发展。要推进数字文化产业与智能制造、智慧服务,以及金融、物流、教育、体育等领域的融合发展,在相互渗透中促进业态、模式和场景创新。加强数字文化产业与智慧旅游融合发展,促进数字文化创意向旅游领域拓展。推动数字文化产业与电子商务、跨境电商、数字贸易的融合发展,在跨行业相互渗透过程中,形成相互间业态和模式创新“外溢效应”交互作用,形成高质量发展的合力。

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