彭兰:从受众心理角度看网络广告的相关文章

彭兰:从受众心理角度看网络广告

网络广告的是是非非,近年来一直是人们争论不休的话题。为之欢呼者,列出网络广告的种种优势——虽然它们大部分是理论上的;为之悲哀者,则不断翻出各网站的财务报表以作证据。但双方都是就事论事。实际上,任何一种事物的前途,都取决于它被怎样利用。网络广告也不例外。 网络广告的未来,与它到底能在多大程度上改变人们的态度与行为有关。也   更多...

彭兰:网络新闻传播结构的构建与分析

一、研究网络新闻传播结构的意义 关于网络传播的结构与模式问题,一直是那些试图建立网络传播理论框架的人们所关注的话题。但是,网络传播本身是一个含义很广的概念,它是大众传播、群体传播、组织传播与人际传播的结合体。从广义上看,内容传播、服务推广及商品交换等都可看作是网络传播中的组成部分。在这样的前提下,要完整地描绘出网络传播   更多...

彭兰:网络社会的网民素养

网络是一个由人所构成的社会,网络对于现实社会的影响,与人的活动分不开,人们利用网络的能力与素质,决定了网络对社会影响的方向。正因为如此,网民素养这一问题,显得比传统媒体时代更为重要。提到网民素养,人们往往首先会想到越来越受到关注的媒介素养这一话题。关于媒介素养(Media literacy) ,有人认为包括公众的媒介素   更多...

网络时代的广告观念

今天我们是一种交流,网络现在发展得很快,对整个社会生活的影响也越来越大,但我 觉得网络现在还不是很成熟,它的很多特征都没展开。网络,是一种很重要的传播方式,它 广告的影响可以说是非常大的。现在各个人正在从不同角度谈网络,有很多是神化、理想化 的,这样谈没有特别大的艺术,那网络广告实际是一种艺术。但中国网络广告没有形成一   更多...

彭兰:网络中的人际传播

【内容提要】人际传播是网络中最常见的传播形态之一。对网上人际传播的需求,使网络日益成为人们生活的一部分。人际传播也与网络中的其它传播形态相互交融、相互作用。本文对网络人际传播的方式、特点进行了初步的研究分析,并以此说明网络人际传播对于物理世界人际传播活动、人的社会化等方面可能带来的影响。最后本文探讨了受众和传播者如何利   更多...

彭兰:网络文化发展的动力要素

编者按 胡锦涛同志在中共中央政治局第三十八次集体学习时强调,以创新的精神加强网络文化建设和管理,满足人民群众日益增长的精神文化需要,并就加强网络文化建设和管理提出五项要求,包括要坚持社会主义先进文化的发展方向,提高网络文化产品和服务的供给能力, 加强网上思想舆论阵地建设,倡导文明办网、文明上网等。本刊特策划此文,探知与   更多...

彭兰:网络与跨文化传播问题初探

作为一个全球性的传播媒介,网络给不同国家、不同民族之间的交流,带来了前所未有的便利,也因此大大扩展了跨文化传播的场合、范围。关注网络中的跨文化传播现象,对于我们针对不同的对象采取恰当的传播策略,以提高传播效果,有着十分重要的意义。同时,也有助于我们认识网络环境下文化发展的走向。 在跨文化传播方面,各国学者已经开展了很多   更多...

网络社会≠虚拟社区

互联网的产业和发展可以称得上是20世纪的最后10年所出现的最激动人心的事情。人们被带一个神秘的新世界之前,这个新世界既遥远又贴近,既真实又虚幻,既即神秘又具体。人们从其中可体会到以前所未有过的新感受,对互联网这个新事物,不同的人具有不同的看法, 较为流行的说法则认为网络社会是一个虚拟世界,夏学銮教授从以下四方面讲述自己   更多...

网络商务的普遍误解

(一)卫亚军: 卫亚军先生主要讲述了自己的创业经历和Z时代网站的大致内容。根据个人的经历,他 说一个人任何都可以丧失,但唯一不可以丧失的是拼搏精神;惧怕失败的人是很难成功的。 互联网经济 作为一种新生的事物,无任何权威而言,每个人都是新手。思路在知识经济的 今天就等于出路。Z时代网络公司一反许多其他网络单纯追求大的做法   更多...

广告创意的心理学原理

广告不仅是作为视觉的形式出现的,它必须转化为心理形式只有这样才能算作成功,我 想先讲广告创意的心理学原理的七个方面,能后结合其具体的广告作品来说明广州创意的心理学原理。1.广告创意必须为看广告的人注入一个特殊概念,如果不能做到这一点,就达不到理想效果。2.无论平面设计广告,还是电视广告,都有以下三方面特点:特殊性、要显   更多...

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