巴曙松:群雄逐鹿:消费金融竞争格局与趋势展望

选择字号:   本文共阅读 536 次 更新时间:2017-10-30 13:14:23

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   打通消费场景,共享会员资源是产业系最突出的优势。“产业系”消费金融公司如果运营得当,有条件将消费金融产品嵌入到自身消费场景,实现用户流量迁移,对客户消费体验影响小,由此产生的抵触心理也小;同时,“产业系”消费金融公司直接面向消费者,便于获取消费行为的第一手信息,公司可以基于对消费者喜好、行为等的数据分析和对消费者需求的理解,设计定制个性化的金融方案,以便更精准地提供消费金融服务,实现差异化服务;加之由于“产业系”消费金融的本质目的是扩大对主营业务产品的销售,所提供的消费信贷也是从属于产品销售目标,与银行的传统模式产生了差异化竞争。以家电行业的消费金融为例,其可以主要面向其消费者,提供与主营商品相关的金融服务,例如家电、家居、旅游等的消费分期产品。

  

   (三)“电商系”消费金融公司

   随着互联网金融的快速发展,“电商系”消费金融公司异军突起,通过利用先进的互联网技术、便捷的物流渠道、丰富的商品服务、以及低运营成本创造了诸多直接接触消费者的金融场景,刺激了大众消费的发展。电商系金融平台在大数据积累、使用以及将互联网消费者转化为消费金融用户方面具有独特优势。该类型公司往往可能拥有海量的用户交易大数据积累,如果能够更好地利用好这些大数据,相比传统金融机构就可能以更低成本、更准确地判断消费者的风险水平和消费偏好,也可以基于数据挖掘识别优质客户,从而更加有效地获得业务机会。此外,电商的天然用户群为网络购物消费者,总体较为年轻,比传统线下消费者更易接受消费分期的概念,因而向消费金融用户转化的效率较高。

   虽然在现有的消费金融公司中,仅有以马上消费金融公司等为代表极少数电商企业,拿到了经营牌照,但并未阻止其他电商巨头进军消费金融市场的步伐。以阿里巴巴和京东为首的电商企业纷纷通过成立小贷公司,推出“花呗”、天猫分期、京东“白条”等消费信贷产品“曲线进入”消费金融领域,与“银行系”“产业系”消费金融公司相互竞争。

  

   三.提升对中国消费金融风险的管理能力

   2015年消费金融在中国的试点全面放开,无论是机构数量还是业务规模,均可以说迅速进入爆发期,在这个快速发展的过程中,难免积累一些潜在风险点,需要整个行业提升风险管理水平,才能使消费金融的发展更为持续平稳。

  

   1.部分中低收入阶层杠杆提升过快

   消费金融的迅速发展,吸引了各路商业主体与资本蜂拥而至,电商网站、互联网小贷、P2P、持牌消费金融机构、消费分期平台、贷款导流平台、上市公司、第三方支付公司和一些尝试该领域的创业公司,也纷纷推出不同形式的消费贷款品类。根据最早开展试点工作的锦程、捷信、中银三家对外公布数据来看,随着80、90后逐步成为社会消费主体消费信贷杠杆率不断攀升,特别是其中部分中低收入阶层的杠杆提升过快,隐含的风险值得关注。也有不少研究者经常将中国居民的杠杆率与欧美等发达国家类比,以此证明中国居民的杠杆率并不高,但是,同样需要注意的是,欧美等发达经济体的居民积累的财富总量相对大,在同样的杠杆率水平下,承担风险的能力更强;另外,中国居民的财富主要集中在房地产等少数资产类别,因此,房地产价格的波动会显著影响到财富总量和杠杆率。(图5)

  

   图5锦程、捷信、中银消费金融杠杆水平

   数据来源:公司财报、招商证券

  

   2.少数消费贷违规进入房地产市场炒作,干扰房地产调控政策的实施

   2017年房地产调控力度不断加大,银行对于房地产放贷的利率提升、规模也趋于紧张,放款周期明显延长,部分银行个人贷款中房贷比例下降较快。同时,从统计数据显示,消费信贷上升较快,仅前七个月,居民新增消费性短期贷款1.06万亿元,累计同比多增7137亿元,而2016年全年仅新增消费性短期贷款8305亿元,且目前银行对于消费贷的流向难以进行有效监管,不排除有一部分消费贷款经担保公司等机构包装后变相流向房地产市场的可能。与此同时,一些互联网金融平台的资金也有迹象显示可能以隐蔽的渠道进入房地产市场。这对于当前的房地产调控政策可能会形成一定的干扰。

  

   图6中国商品房月度销售额与金融机构当月新增短期贷款

   数据来源:iFinD

  

   3.风险管理能力未能与业务规模同步提升,违约压力呈现局部上升趋势

   上世纪90年代,中国台湾地区和韩国消费贷市场也曾高速发展,并且分别在2005年和2001年达到阶段性的峰值,但却分别在2005年底和2002年爆发了卡债危机。以韩国卡债危机为例,亚洲金融危机后韩国市场上疲软的公司贷款需求、银行体系充足的流动性和低利率,促使韩国的银行和其他借款人将资金过多地集中投向消费信贷领域;韩国政府政策的引导支持导致市场准入放宽,各机构资本大量涌入导致过度竞争;韩国信用卡业的规模经济效应助长了信用卡贷款的急速扩张;当时韩国个人信用信息共享机制的缺失进一步推动了信用卡贷款组合风险的积聚;韩国市场上当时各种形式的委托代理模式加剧了信息不对称,扭曲了对借款人的筛选和甄别机制;韩国当时信用卡资产组合投资产生的巨额利润驱使银行通过放宽信贷审核标准扩大市场占有率,忽视了消费信贷的风险把控。这一切导致在韩国信用卡危机爆发前夕,韩国的商业银行对信用卡发卡机构的风险敞口估计达到了22万亿韩元,消费信贷不良率不断攀升,形成影响深远的韩国卡债危机,以至于一度还需要韩国政府对陷入困境的发卡机构提供一般的流动性援助。(图7)

  

   图7韩国信用卡账户未偿还额

   数据来源:韩国银行、韩国金融监管机构

   目前中国的消费金融行业总体上尚未经历完整的风险波动周期,而在政策鼓励下,消费金融辐射的人群在迅速扩大,大量中低端收入人群得以进入这个市场;为数不低的消费金融业务在目前这个阶段还主要依赖打分卡等内嵌模型的批量自动化审批机制,容易发生客户违约和集体性违约等风险;消费金融作为新兴业态,在中国的金融法律制度体系建设层面,催收流程和惩罚措施尚有待明确,局部市场已经出现消费贷款不良率攀升的现象,虽然目前不良率还相对较低,但是这一趋势值得关注和警惕。(图8)在心扉信贷规模不断上升、消费金融主体不断增多的同时,风险管理能力必须同步提升,才能支持消费金融行业的持续发展。

  

   图8中国消费贷款不良率

   数据来源:Wind、广发证券发展研究中心

  

   四.放眼中国消费金融的未来

   伴随网络金融时代的到来,金融综合化、智能化的发展趋势更为明显,各类消费金融供给主体都在积极加快推动业务方式转变,以争夺日益庞大的消费金融市场。目前,在国家政策支持与市场需求推动下,商业银行、工商企业、电商企业等基于自身优势与特点,纷纷挖掘相应的市场分层,线上线下全面布局,导致行业竞争激烈、洗牌加剧。

   可以预见,从目前的趋势预计,未来消费金融将呈现如下发展趋势:

   第一,“银行系”消费金融公司将利用庞大的资金和客户资源优势,通过与消费链条的上下游进行融合,增强消费者的消费粘性。打造消费金融平台的生态圈,将会成为“银行系”消费金融公司未来发展的主要方向。

   第二,“产业系”消费金融公司未来将进一步探索有别于传统“银行系”消费金融公司的业务模式和功能定位。通过紧密结合自有生产规划、销售渠道和消费场景,顺应“互联网+”的发展趋势,积极发展线上与线下相结合的业务,挖掘更多消费信贷需求。同时由于“产业系”的劣势在于信贷运营经验的相对欠缺,因此与金融机构合作以快速落地业务,逐步搭建自身金融能力,注重金融牌照的战略布局,也不失为是零售企业未来入局消费金融的备选路径之一。

   第三,“电商系”消费金融公司未来可能利用互联网活动中的边际效用递增规律来优化个人金融服务模式,使资金融通的时间、空间和数量边界得以扩展,不断扩展消费金融的业务范围。由单一网贷的服务模式扩展到多样性、特色化和个性化的消费金融产品与服务。

   第四,消费金融市场进一步细分,根据消费金融的提供主体、消费主体和消费场景,将陆续衍生为不同形式。如综合性电商消费金融、3C产品消费金融、租房消费分期、汽车消费分期、大学生消费分期、蓝领消费分期、装修消费分期、旅游消费分期、教育消费分期、农业消费分期等细分市场,不同市场的交叉融合渗透也可能深化。(完)

   参考文献:

   [1]巴曙松,王志峰,舒天之.国外“现金贷”业务发展经验及启示[J].中国银行业,2017,(04):76-79.

   [2]巴曙松,程晓红.消费信贷快速扩张下的金融体系[J].西部论丛,2004,(11):45-47.

   [3]巴曙松,王超.汽车消费信贷市场:风险控制与博弈分析[J].金融管理与研究(杭州金融研修学院学报),2005,(03):17-21.

   [4]杨鹏艳.消费金融的理论内涵及其在中国的实践[J].经济问题探索,2011,(05):97-101.

   [5]祝红梅.中国消费金融市场发展概况[J].消费经济,2011,27(03):31-33+41.

   [6]张杰.中国消费金融发展展望与策略选择[J].经济纵横,2015,(07):109-112.

   [7]邵腾伟,吕秀梅.新常态下中国互联网消费金融的表现、作用与前景[J].西部论坛,2017,27(01):95-106.

   [8]中泰证券.2016年度消费金融行业深度报告

   [9]Trustdata.2017年中国消费金融行业发展分析报告

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文章来源:金融读书会

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