任文京 甄巍然:微信社交化阅读困扰与突破路径

——兼论“微出版”的可能性
选择字号:   本文共阅读 468 次 更新时间:2015-11-27 17:15:44

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任文京   甄巍然  
这个力量将是无穷大的。”[9]这种喜欢即是一种口碑。口碑是建立在真诚沟通的基础上的,任何一篇微信长文都是一次与读者的对话,“微出版”必须要做到真诚地面对读者,杜绝虚假信息和五花八门的伪科学文章,这也是微出版走向品牌阅读文化的必要前提。

   同时,“微出版”若想借助微信服务塑造并有效传播出版品牌形象的话,还须做到“节制”,即有理有节方可有效。“有理”即是要巧妙推出,智化、趣化图书营销;“有节”就是不要铺天盖地,要有所选择有所控制,不能让读者反感。在这方面,“理想国”“海豚传媒”“接力出版社”等几个传统出版社的微信公众号是典型的例子。它们非常注重与读者的互动,将新书的发布以新颖、有趣的话题讨论形式融入微信互动空间,将新书的亮点自然地内化于读者阅读与互动中,让人感觉不牵强、不功利。如“海豚传媒”曾在“我的梦想”话题讨论中推介少年励志小说——《钢琴男孩》,话题引语以“《钢琴男孩》:美好的人生追求,让心灵超越一切苦难”为题,凝练而又温馨地讲述了那个“拥有钢琴梦想的男孩”的故事,伴有图书精美的封面,读者感受到了一个关于梦想的故事,却也产生了对阅读此书的兴趣。出版主体通过对图书内容精华的萃取,将其与读者的兴趣进行或唯美文艺或深刻现实的意义嫁接,形成颇具吸引力的专题或话题讨论,让读者阅之而欣然反思,久而久之在情感认同中实现价值认同,这恰恰是一个图书品牌积淀的过程。

  

  

  

   【参考文献】

   [1]王磊.微信:自有媒体时代新闻的良性载体[J].北方工业大学学报,2013(12).

   [2]文艳霞.微信公众平台自媒体的发展及其对传统出版的影响[J].出版发行研究,2013(11).

   [3]李蓝天.浅析时尚杂志的微信传播方式[J].南京理工大学学报,2013,37(增刊).

   [4]方兴东,石现升,张笑容,张静.微信传播机制与治理问题研究[J].现代传播(中国传媒大学学报),2013(6).

   [5]马北海.论出版同质化竞争[J].出版科学,2005(5).

   [6]李晶.微信营销,数字时代出版营销渠道探析[J].新闻界,2013(20).

   [7]安东.央视:微信公众账号变成谣言与虚假广告温床[EB/OL].人民网,http://nm.people.com.cn/n/2014/0515/c35621821213026.html.

   [8]杨佳宜.微信世界的“理想国”——广西师大出版社微信营销策略[J].西部广播电视,2013(16).

   [9]郝振省.互联网思维下数字出版发展新趋向[J].出版发行研究,2014(4).

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本文责编:陈冬冬
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文章来源:《中国出版》(京)2015年7期

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