张耀铭 张路曦:新媒体时代青年发展面临的机遇与挑战

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张耀铭 (进入专栏)   张路曦  
促进社会经济的可持续发展。美国《时代周刊》将共享经济称为“未来10年改变世界的十大思想”之一, 这个结论像惊悚的预言, 但是从理论上它符合社会发展的趋势。

   (1) 共享经济是最活跃的新动能

   2015年是中国“共享经济”元年。这一年, 中国出现超过30家的共享型经济企业, 大致可将其划分为四大共享模式:一是空间共享。如租赁业, SOHO中国推出了共享办公空间品牌, 提供办公室甚至办公桌的租赁, 颇受科技、创意企业青睐。易点租免押金办公电脑租赁平台, 更可以随用随租, 随租随还, 这种全新的模式让很多缺乏资金投入的初创企业看到了机会, 纷纷开始尝鲜。二是认知盈余共享。如培训业, 姬十三成立的“在行”就是共享经济下的具体体现。任何一个在某方面有所建树或有所见解的人, 都可以在“在行”注册成为行家。这些行家是自由的, 不依附于任何培训机构。而任何想在某方面获得指点的人, 都可以在“在行”找自己合适的交谈对象。“在行”这个平台, 除了形式上不是培训而是一对一学习交谈外, 在本质上其实是用共享经济, 造一所“社会大学”。三是渠道共享。如物流业车货匹配的共享物流模式。目前在物流领域, 比较著名的物流平台有罗计智慧物流、运满满、云鸟配送、物流小秘、神盾快运、货车帮、车旺、易配货、发哪儿等。共享经济在物流领域的拓展, 大概包含了三个方面:首先是物流资源的共享, 包括车辆运力、货源信息、仓储空间等;其次是物流基础设施的共享;再次是使用权与所有权分离, 企业分工走向协同共享。四是多方共享。如交通业, 尤以摩拜、ofo等共享单车为例, 通过大量的市场投放, 实现了出门有车, 随骑随放的便捷。共享单车成为新的风口, 聚集了数十亿元资金、30多家投资机构。截至2016年底, 全国至少有25个品牌汹涌入局, 摩拜单车、小鸣单车、小蓝单车、智享单车、黑鸟单车、酷骑单车、悠悠单车、熊猫单车、ofo小黄车、优拜单车、小鹿单车、小白单车等, 行业竞争惊心动魄, 每个品牌都在使出浑身解数, 寻找或者打造自己的诺亚方舟。

   2017年注定是共享经济的分水岭, 向左是资本泡沫与共享单车的最后疯狂, 向右是2B领域广阔天地大有作为。风口转向, 创业者每一天都在生死关头。在共享单车领域, “互联网马太效应”也开始显现。卡拉单车、悟空单车等跟风小玩家纷纷倒闭, 折戟沉沙。随着腾讯、滴滴和小米分别站队摩拜和ofo, 这意味着, 共享单车竞争从野蛮生长的初期, 进入了巨头争霸的时代。正如硅谷创投教父Peter Thiel所言, “规模”——是互联网商业战争必胜四大法则之一。这一年, 大批像销售易这样的企业级服务提供商, 率先得到了资本的青睐。而以阿里巴巴和腾讯为代表的互联网巨头, 对2B企业级服务市场的布局速度也明显加快。国家信息中心最新发布的《中国共享经济发展年度报告 (2018) 》显示, 截至2017年底, 全球224家独角兽企业中有中国企业60家, 其中具有典型共享经济属性的中国企业31家, 占中国独角兽企业总数的51.7%。2017年中国共享经济市场交易额约为4.9万亿元, 比上年增长47.2%。中国共享经济平台企业员工数约716万人, 比上年增加131万人, 占当年城镇新增就业人数的9.7%, 意味着城镇每100个新增就业人员中, 就有约10人是共享经济企业新雇用员工。中国参与共享经济活动的人数超过7亿人, 比上年增加1亿人左右。中国共享经济融资规模约2160亿元, 比上年增长25.7%。交通出行、生活服务和知识技能领域融资规模位居前三, 分别为1072亿元、512亿元和266亿元, 同比分别增长53.2%、57.5%和33.8%。总之, 中国共享经济继续保持高速增长, 结构继续改善。共享经济拉动就业成效显著, 有力地促进了包容性增长。共享经济在解决产能过剩行业工人再就业以及贫困地区劳动力就业等方面的作用开始显现, 对去产能和脱贫攻坚起到积极推动作用。制造业产能共享悄然崛起, 运营模式创新取得积极进展。共享经济是最活跃的新动能, 集中体现了理念创新、技术创新、模式创新和制度创新的内在要求。中国共享经济发展时间虽然不长, 但在市场规模、创新应用、国际影响力以及制度创新探索等方面都走在了世界前列。[22]

   (2) 共享经济改变了青年人的生活

   总体而言, 过去的三年是共享经济蓬勃发展的三年。交易平台淘宝、拼车平台滴滴拼车、房屋短租平台蚂蚁短租、餐饮平台大众点评……共享经济的故事, 的确才刚刚开始。我们正生活在一个共享经济呈爆炸式增长的时代:城市的道路上出现了小黄车、小蓝车, 甚至是共享汽车;餐厅里、车站里、电影院里出现了充电宝, 共享办公、共享服装、共享车位、共享雨伞等也非常火热。从吃饭到洗衣、从购物到出行、从住宿到金融, 共享经济包揽了我们所有琐碎而又重要的生活细节, 正在改变着我们的生活。虽然也出现了一些噱头, 但共享经济不相信眼泪, 只敬畏趋势。我们还是边走边看, 不忙着下结论。

   在新媒体时代, 新经济、新现象层出不穷, 80后与90后已经成为共享经济的主要推动者, 越来越多的青年创业者在共享经济中崭露头角。好未来董事长兼CEO张邦鑫、大疆创新科技有限公司创始人汪滔、今日头条创始人兼CEO张一鸣、滴滴CEO程维、拼多多董事长黄峥、乐米科技创始人总经理韩振杰、摩拜创始人胡玮炜、转转CEO黄炜、知乎CEO周源、易货嘀CEO秦愉、觅跑CEO毕振、“共享纸巾”创始人郑品、ofo创始人兼CEO戴威、“陪我”APP董事长兼CEO孙宇晨、YOU+国际青年社区创始人刘洋等等, 都是其中杰出的代表。据《2017胡润80后富豪榜》显示, 99位“80”后富豪的个人财富达到20亿元人民币以上, 其中白手起家的比2016年多15位, 达到37位。中国最成功80后创业者来自教育行业, 以400亿元身家排胡润百富榜第48名。胡润表示:“这些80后企业家创造了很大的社会价值, 37位80后成功创业者所创办的企业一共拥有员工近10万人, 他们的企业市值共计超过一万亿, 其中市值最大的是滴滴、今日头条和好未来。”创业者的学历越来越高, 不仅有博士, 还有海归, 他们掌握知识、拥有能力, 已经成为中国第四次创业浪潮中的生力军。比如“牛大坊兰州牛肉拉面”的创始人邓毓博, 本是兰州大学应用数学专业博士、计算机专业博士后。2014年, 33岁的邓毓博辞去兰州大学教师工作, 创业在互联网上卖兰州牛肉拉面。他的“研发团队”核心成员有5人, 其中2个硕士、1个博士、2个博士后。“学霸”变身“互联网厨师”, 不仅仅是挣钱养家, 更主要的是想用互联网思维改造兰州拉面, 这才是他们的诗和远方。

   “在这个剧烈变迁的时代, 青年逐渐成为创业大军中的主力, 成为中国经济增长新引擎中的重要一环, 他们在消费互联网带来的渠道、内容、快乐的同时, 也彰显着青年的个性, 塑造着时代的精神, 定义着中国的未来。”[23]80后与90后消费的特点是什么呢?体验、体验, 还是体验。年轻人往往是“不求拥有, 只求使用”, 他们不仅是共享经济的主要体验者, 同时也是共享经济的主要消费者, 由此他们的生活方式也产生了深刻的变化。《2017年中国网民网络外卖服务调查报告》显示, 快食简餐是网络外卖平台用户选择最多的餐饮品类, 占了73.6%;汉堡比萨一类的西式快餐位列第二。相关数据显示, 白领和大学生已然成为在线外卖平台的主力消费人群。周末的订单率要高于工作日, “宅文化”已经成为时下年轻人解压的一种选择。正如美国气象学家洛伦兹所说, 亚马逊雨林一只蝴蝶翅膀偶而振动, 也许两周后就会引起美国德克萨斯州的一场龙卷风。一个有意思的现象是, 外卖的兴起直接减少了方便面的销量, 统一集团在2017年上半年净利润同比下降了26.5%, 方便面正在中国市场失宠。2017年11月共享单车活跃用户总量超过2500万, ofo和摩拜单车的市场渗透率分别为5.34%和5.33%, 意味着每100个中国移动网民中, 有超过5个青年网民安装了ofo, 也有超过5个青年网民安装了摩拜单车。据国内最大的分享经济平台闲鱼提供的数据, 目前闲鱼拥有超过2亿用户, 其中52%是90后;每个月都有5000万用户在闲鱼上寻找好物, 其中20多岁的青年占比最大。选择二手交易的方式, 既可降低开支, 又可获得品质生活, 这成为年轻人的新消费方式之一。

   随着新媒体时代的发展, “斜杠青年”在中国职业舞台上悄然崛起, 越来越多的年轻人不再满足“专一职业”, 而是选择拥有多重职业身份和多元的生活方式。上海一位80后女孩, 同时拥有商务咨询/自由撰稿人/编剧/活动策划/猎头/翻译/记者/自媒体8种身份, 一个活能赚一年的工资。“斜杠青年的职业身份不是天然形成的, 而是青年自适能力增强、自主建构能力凸显、技能反哺能力提升、职业榜样多元的确立、职业价值寻求的彰显等综合归因衍力而成的。”[24]中国“大众创业, 万众创新”的积极推进, 为“斜杠青年”提供了良好的沃土, 使他们不再需要依赖家庭背景、拼人脉或拼财力, 而是可以完完全全通过自身的实力和才能获得成功。这或许应该归功于新媒体时代的发展, 也是共享经济带给人才的红利。

   3. 内容经济:新媒体时代的下一个风口

   20世纪90年代, 美国维亚康姆公司总裁雷石东就提出“内容为王”这一概念。他认为:“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容, 内容就是一切!”1996年, 比尔·盖茨在其博客的文章中再次予以强调:“我认为未来互联网上真正赚钱的将是内容, 就如同在电视行业发生的一样。”尽管彼时的互联网还十分贫瘠, 但比尔·盖茨看到了它如万花筒一般繁荣的未来。在传统媒体时代, 媒体生态形式相对简单, 做好内容是基础, 有好的内容才会有大的发行量, 大的发行量意味着更大的影响力和市场占有率, 才能吸引更多的广告。到了新媒体时代, 媒体传播虽然由以往的“一点对多点”变成了“多点对多点”, 但内容资讯仍然是人们在互联网上消费的最主要的东西之一。内容大致分为三类:第一类是专业机构或专家生产的内容 (PGC) , 第二类是普通用户生产的内容 (UGC) , 第三类是“高品质专业内容”, 如电影、电视剧、音乐、图书、体育赛事直播以及如金融数据库等, 这类是需要高水平人才和高额的投入所生成的内容。此外, 在各种互联网业务探讨中, 游戏也常被视为内容, 游戏开发商常被称为内容提供商。[25]可以说技术的迭代重塑了传媒业态, 对内容的定义自然也随之发生了改变。“如果从前的‘内容为王’可以理解为内容作为一种消费品, 是一种稀缺资源;那么在如今的内容生态下, 或许要用另一种方式来阐释:能作为连接器的、有社交功能的内容产品正在成为稀缺资源。”[26]

   (1) 内容经济的类型

   关于经济, 主流经济学家给出的定义通常都是将其视为产品或服务的一个生产、分配和消费系统。但美国复杂性科学奠基人、著名经济学家布莱恩·阿瑟在其最新著作《技术的本质》中却认为, 经济是某种类似盛放技术的大集装箱, 是一架带有多种模块或零部件的巨型机器, 这些模块或零部件都是技术或生产方式。经济是技术的一种表达, 并随这些技术的进化而进化。沿着布莱恩·阿瑟的思想路径, 我们认为内容就是产品, 内容经济是建构在新媒体技术之上的、由技术作为中介而完成的一系列关于产品和服务的活动、行为或变现模式。

   2015年以来, 内容产业风起云涌, 无论是基于内容产业的创业潮, 还是BAT各大平台对内容产品的争夺与生态布局, 都再一次印证:内容经济是新媒体时代的下一个风口。内容经济涉及多个领域, 并驱动着商业模式朝着多元化及差异化的方面不断迈进。

一是IP红利, 泛娱乐化的商业模式。(点击此处阅读下一页)

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文章来源: 青年发展论坛. 2018,28(05)

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