人民日报:破壁者李克强

选择字号:   本文共阅读 428 次 更新时间:2014-12-29 09:21:13

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人民日报  
让所有的实体店都有了一个自己的网店。

   李克强看见这个非常高兴:“你们线下的做网店更有优势,因为你们有店面,客户更信任,你们主动应对电商挑战的态度特别好。新的东西对旧的东西可能会有冲击,但是我们不能让新的退回来,旧的形态要自我提升,跟上新事物的步伐。”

   在李克强筹划的经济增长和解决就业的方案中,电商和上下游行业是至关重要的一环。在他2014年的政府工作报告当中专门有这么两句话:

   “要深化流通体制改革,清除妨碍全国统一市场的各种关卡,降低流通成本,促进物流配送、快递业和网络购物发展。充分释放十几亿人口蕴藏的巨大消费潜力。”

   在这两句承诺的基础上,国务院也确实进行了一系列调整。10月8日,小微企业增值税和营业税免税额从2万元提高到3万元,这对做小生意的人来说是一个利好消息。

   在义乌国际商贸城,李克强特地询问几位店铺老板是否享受到国务院出台的为小微企业降费清税的政策,特别是最新提到的“小微企业增值税和营业税免税额提高到3万元”政策。

   李克强说:“如果有人来违规收费,你就拿国务院文件给他们看!”

  

   总理拥抱了最小的网商从业者

  

   李克强拥抱了可能是全国年纪最小的网商从业者、杨耀晖的“麻豆”儿子“小灰灰”。总理去了两家店,“第一家是B2B,第二家是C2C”

   批发商童志达是青岩刘村的网商中第一个迎接李克强的人,他在阿里巴巴开店,他的客户是淘宝店主们。

   童志达卖得最好的是一款收纳袋。此前,童志达在毕业后经过了做生意-上班-做生意-上班的几个来回,最近5年才逐渐找到了自己的路,他不善于做零售,直接面对客户们,批发商更对他的胃口。

   “1到9月的销售如何?”李克强问童志达。

   童志达告诉,当时已经11月,他觉得总理可能问的是农历(总理问的可能是1至3季度)。于是他告诉总理,大概已经做了900多万。

   李克强和身边的几位干部交换了一个赞许的眼神。

   “交税没有?”李克强继续问。

   童志达有点不好意思,他持有的是个体营业执照。义乌的一位市领导赶紧告诉李克强:“我们对网商有一些扶植政策。”

   李克强知道童志达的店是“B2B”,他对这个行业毫不陌生。“有些外地来考察的干部有时候会问我们一些奇怪的问题,”童志达说,“我遇到过有人问我电商和电信诈骗有什么区别。”

   童志达在他的店里没有晒出李克强和自己的合影,甚至连一条通告也没有发。“对我而言这已经是一件很荣幸的事了,我们成为他关注的一个行业,我觉得不应该把他作为生意上的宣传手段,那样的话对他有点不尊敬。”

   “生意还是要自己做的,我们跟零售也不一样,和总理的合影可能会给零售店带进流量来,做批发的大多都是老客人,他不会因为你跟总理合影就找你多拿一点货,他只有自己手上的卖掉才能跟你拿。”童志达说。

   一个月后,义乌市青岩刘村的淘宝店主杨耀晖想起11月19日晚上李克强出现在他家门前时的场景,还是非常惊喜。之前一天,街道上的干部告诉他,可能有领导来,让他打扫一下卫生,他还不知道来的人会是总理。

   李克强进门前,杨耀晖正和妻子看刚做好不久的买家秀海报。“直到被握了手才反应过来。”杨耀晖说。

   他的妻子傅燕雯立刻把李克强来做客的照片发了朋友圈,当天就赢得了200多个赞。

   跟杨耀晖聊了几句后,李克强点评道:“你跟前一家又不一样,他是B2B,你是C2C。”

   这是两种分类,前者是商家对商家的电商模式,后者是个人对个人的电商模式。

   在此前的几年里,对淘宝卖家要求营业执照和征税的说法一直在流传。

   现行的解决方案是,加入天猫商城要求营业执照,而普通的淘宝卖家则并不要求执照。杨耀晖的店就是一家卖童装亲子用品的夫妻店,夫妻俩经营开店,刚9个月大的宝宝已经能穿最小号的童装了,就担任起了“麻豆”(模特)。

   那晚李克强抱了这位“淘宝麻豆”界的代表。“小家伙真是个专业小模特!”临走前李克强对杨耀晖说,祝愿他的生意能从“井喷式”走向“火箭式”。

   央视的镜头里收录了“小灰灰童装”的店名,这使得很多好奇的观众去网上搜索杨耀晖的店。杨耀晖店里平日的销量是一百多件,总理走后第二天的销量是平时的四倍,而“双十二”那天是一千多件。过去店里的一个美工和一个客服已经忙不过来了,他找了同学来帮忙。

   总理带来了热闹和销量,淘宝店主报之以李,创造了一个新的就业机会。

   “我不算做得好的,”杨耀晖说,“一年就做到金冠的有的是。”

   杨耀晖是台州人,妻子是义乌人,去年从学校毕业后,杨耀晖从网上听说义乌的青岩刘村是著名的淘宝村,就壮着胆子和妻子一起过来发展。

   押中了“爆款”的淘宝店会一炮而红,杨耀晖之前有一个皮带店,他在商贸城里看中的一款皮带成了爆款。

   大家都喜欢,都在搜,都在买。在搜索皮带的时候,他的店排名很靠前。

   “多的时候一个月有七千多条。”杨耀晖告诉笔者。

   热闹会衰退,爆款会成为旧款,在许多别的店上了类似的货之后,杨耀晖的利润开始下滑。

   淘宝店船小好调头,杨耀晖不需要有自己的店面和仓库,几乎不会有太大的损失,他可以把拥有两个皇冠的皮带店挂起来,继续做一个新店。

   “不会浪费,以后要做别的,再把那个店改一改用。”杨耀晖说。他的新店就是李克强看到的这家童装店,因为孩子的出生,他开始改做童装,他的货源来自网络,并没有从义乌本地拿货。

   但是青岩刘村的环境很好,杨耀晖说:“这里民风比较淳朴。”这个村早已不是旧意义上的农村。1万多名电商从业者在这里生活和工作,快递比大城市便宜很多,而且可以拼单,需要给自家模特拍照,可以直接去商场、超市,和大城市的交通拥挤、租金昂贵相比,这里很适合作为创业者的第一站。

   “我打篮球的时候遇到的都是各种各样的店主,大家聊的都是你的店做什么,我的店做什么,去超市买东西,也会听见手机咚咚咚地响,有客人在下单或者留言,常常遇到的话题就是‘这个差评怎么消’。”

   杨耀晖上个月的销售额是26万,上上个月则是22万,12月的数据还没有统计出来,青岩刘村还是一个足够大的舞台。

   根据青岩刘村党支部书记毛胜平的经验,电子商务做大之后,网商往往会迁出青岩刘村。

   这个标准往往是营业额够千万,童志达就面临着要不要搬出的困扰,进入工业区租大仓库的开销很大,但是青岩刘村的单元房里又有点束缚手脚。

   “我们大多数的房子是旧城改造的楼房,地下一层存放货物。电子商务做大了以后,他就需要相关配套的仓储。多几个地下室放货物,一个影响发货的效率。另外一个是使用不方便,租金高。它肯定会搬到工业区去。”毛胜平见惯了创业者从村里“毕业”。不过他们未来的筹划是,把一些大的网商留住,“以大带小”,大家才更有信心。

   毛胜平兼任村网商服务中心主任,这个中心是一个规模和权力都极小的“小政府”,只有四个工作人员和兼任主任的毛胜平。

   “建立一个组织,让网商们有一个归属感。也方便联系,定期召集这些网商代表,开一下座谈会,这个机构就是服务于在这里经营电子商务的这些商户的。”

   权力不大,但需要协调的很细碎,创业者(大多是外地人)和房东(本地人)的租房纠纷、租约期满找茬不退押金,都要网商服务中心出面协调。

   毛胜平非常得意的一点是,过去,出租房屋获得收益的村民中有人也学做淘宝变成了网商,吃苦耐劳的精神没有因为生活富裕而退化,“其中有人做得非常出色。”

   李克强在他的博士论文、曾经获得孙冶方经济科学奖的《论我国经济的三元结构》中,曾提到了另一种可能的城镇化:

   “无论通过农业人口大量涌入城市,还是依靠在城市中扩张工业部门来转换二元结构,都不仅是不可取的,也是不现实的。那么,只能把注意力转向农村,就地实现剩余劳动力的转移,通过弱化二元结构的强度,来打破固有的平衡,形成国民经济结构的新局面。”

   青岩刘村的成长和壮大似乎就是李克强多年前描绘的一种理想模式。在资金和人口聚集的青岩刘村,超市、商场都逐渐完善起来。

   “他们拉了一条100M光纤。”杨耀晖说。对青岩刘村来说,网速可能是第一生产力。

   毛胜平对青岩刘村发展的看法直率而豪迈:“总理来了,这个强心针打过,你们还不清醒,这要落伍了,你如果抓不住这个机会,像一阵风一阵云一样飘过去,确实对不起总理这么远跑到这里来。”

  

   “最后一公里”,你们是传递快乐的人

  

   李克强在谈论施政的时候借用了物流快递业的“最后一公里”概念,政府和快递业都应该是服务大家的角色

   “从小处说,你们不仅创造了就业岗位,也创造了新生活;从大处说,农村的东西送到城市去,城市的东西送到农村来,缩小了城乡差距。物流是现代经济核心之一,快递是物流重要组成部分,工作虽然很普通,但很关键。你们的工作了不起!”

   这是李克强在义乌青岩刘村的中通快递点说的一番话,这代表着这届政府对快递业的认识和定性。

   作为一个网店村,青岩刘村有“三通一达”(四家民营快递的简称,一般指的是中通、圆通、申通和韵达,也是网商和买家经常打交道的企业)的经营点,因为量大,邮费比大城市要低很多。2009年前后,大多数民营快递公司都有爆发式的业务增长,那也正是3G推广、智能手机大范围普及、网络购物走向移动互联的时期。

   当时的邮政行业一度传出要进行调整、禁止民营企业接同城50克以下的包裹的传言,这个说法也确实在某个版本的内部讨论稿当中出现过。

   民营快递在当时还被看作是一种掠食者,一拥而上蚕食中国邮政的市场,但是在电商越来越深入人们的生活之后,大家都已经适应了一个被打破壁垒的快递行业。

   国家邮政局数据显示,今年1到11月份,邮政企业和全国快递服务企业业务收入(不包括邮政储蓄银行直接营业收入)累计完成2885.8亿元,同比增长25.2%;业务总量累计完成3292.8亿元,同比增长35.2%。

   这是一个蓬勃爆发的行业,可能也是李克强一年中两次考察快递业的原因。

   2014年1月,李克强在西安探访顺丰速运的营业点,问他们“是不是要做中国的联邦快运”,称赞快递员“为千家万户带来快乐”。

   这位经济学博士总理第一次把消费和“快乐”做了一次连线。

   以往谈论经济形势时,通常仅仅会提到积累、消费,写入正式教科书的往往也是这样的词汇。

消费勾连的是“享乐”,这是一个被忌讳的词汇,(点击此处阅读下一页)

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