彭兰:传播者、受众、渠道:博客传播的深层机制

选择字号:   本文共阅读 3347 次 更新时间:2008-07-17 15:16:31

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彭兰 (进入专栏)  

  

  博客生态系统也可以有微观、中观与宏观三个层面:博客的作者或阅读者个体,是其微观层面;某一个个体的博客平台所吸纳的人群是其中观层面;而整个博客世界则是其宏观层面。博客世界这个宏观系统,也会产生自己所独有的文化、社区、习俗、制度乃至机构,当然它们都不是无源之水,而是对社会这个更大的社会生态系统的相关因素的继承,同时,博客生态环境的特殊性,又会赋予它们一些特质。博客生态系统三个层面的相互作用,决定了个别博客的兴衰,也决定了整个博客世界的兴衰。更重要的是,这种相互作用,是博客世界对于社会与文化产生影响的深层机理。

  博客生态系统应该被视作整个社会生态系统的一个子系统,它的发展不是封闭的,也不只是简单地遵循某种单一维度的发展逻辑,而是在社会整体的生态系统作用下,呈现出动态、开放、多维度的发展脉络。

  3. 分权后的博客世界重塑权力关系

  作为WEB2. 0的应用之一,人们总喜欢把博客世界与分权或去中心化联系在一起,博客似乎给了网民同等的表达与传播的权利。但这种传播渠道拥有权的相对平等,是否意味着“话语权”的平等? 如果仅仅将博客等视作个人媒体,那么它在给予个人更方便地进行个人表达与意见共享方面的能力是值得肯定的。但是,如果把博客以及WEB2. 0看作一种社会关系或社会网络的话,那么,我们就更应该关注由这种关系或网络结构带来的权力的重新分化。

  社会网络的分析方法有助于我们从结构的层面认识博客世界的权力关系。社会网络的分析方法指出,一个社会网络中的行动者,如果与很多他者有直接的关系,该行动者就居于中心地位,从而拥有较大的权力。[ 2 ] ( P116) 如果画出博客这一社会网络里的关系图(哪怕只是一个极小的局部) ,就可以看到从不同的点上发出的线的数量存在巨大的差异(这些线表明了关系的多少) ,这是权力落差的一种直观体现。

  虽然博客社会里新的权力不平衡,在一定程度上折射着既有的社会权力关系(例如名人博客更容易形成强势) ,但同时也可以看到,即使是原本平等的平民,在博客世界里也可能会因为各种因素产生权力上的分层,博客的话语内容、话语方式,博主与阅读者之间的沟通方式与频率,以及网站的编辑手法等,都可能对博客的影响力产生影响,进而影响到博客的权力。而这些,都可以归结到前面所分析的博客传播者与受众的需求及满足机制上,可以说,正是那些深层的作用机制,在影响着博客世界的权力关系。而博客世界之外的政治的、经济的、文化的因素对博客世界权力关系的影响,也是通过这个作用机制来起作用的。

  正如互联网的发展一样,博客的发展也是在各种因素的作用下呈现出日益复杂的景观,它与现实社会的交织也日益紧密,用多元的学科视角综合认识博客传播,才能超越表层的“迷雾”,去透视博客世界所呈现的真正的社会图景。

  

  参考文献:

  [ 1 ]  王传晓. 博客传播与人的后台行为前台化[J/OL]. http: / /media. people. com. cn/BIG5/22114 /52789/66887/4510029.html

  [ 2 ]  刘军1社会网络分析导论[M ] 1北京:社会科学文献出版社, 20041

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文章来源:《上海师范大学学报(哲学社会科学版)》(2007年6期)

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